Verizon Media 推出 ConnectID 以取代第三方 cookie

潛水簡介：

• Verizon Media 本週推出了一種不依賴第三方 cookie 的受眾身份識別解決方案，以幫助營銷人員提高廣告活動在不同設備之間的定位。 根據公告，該公司的 ConnectID 擁有全球超過 9 億消費者的第一方數據，這些消費者使用雅虎、AOL 和 TechCrunch 等各種在線資產。
• Verizon Media 從這些消費者那裡捕獲 2000 億個數據信號，以創建一個確定性的身份圖，這意味著它基於第一方數據。 該公司從全渠道接觸點收集這些信息，包括互聯網搜索及其自有和運營的網站、應用程序和電子郵件。
• Verizon Media 還宣布與 Acxiom、Equifax、Neustar、Throtle 和 TransUnion 等數據提供商建立合作夥伴關係，作為 ConnectID 推出的一部分，而 Newsweek 正在使用 ConnectID 在其網站上進行廣告定位。 根據公告，ConnectID 現在可在美國、亞太地區和部分拉丁美洲市場使用。

潛水洞察：

Verizon Media 推出的 ConnectID 是數字媒體行業將如何解決廣告定位問題的另一個跡象，因為由於消費者對數據隱私的擔憂日益增加，谷歌和蘋果等科技公司採取措施限制受眾跟踪。 Verizon Media 擁有有關使用其各種服務的數億消費者在線活動的寶貴第一方信息。 該公司不僅擁有數百萬電話、移動、寬帶和有線電視客戶，而且其各種數字媒體渠道（如 AOL 和雅虎）在全球擁有數百萬用戶帳戶。 隨著消費者使用其各種服務，Verizon Media 旨在通過 ConnectID 提供大規模的受眾定位。

Verizon Media 是越來越多的公司之一，這些公司正在開發不需要第三方 cookie 的受眾識別解決方案，第三方 cookie 是網站放在瀏覽器上的數據文件，用於幫助重新定位廣告。 當品牌試圖駕馭新選擇時，此類產品的激增可能會為品牌創造一個具有挑戰性的環境。

需求方平台 The Trade Desk 開發了統一 ID 2.0 來衡量廣告渠道中的受眾，包括流媒體電視、瀏覽器、移動設備、音頻、電視應用程序和具有單一 ID 的設備。 據該公司稱，數據管理平台 Lotame 在 10 月份推出了 Panorama ID，它使用確定性受眾數據（包括客戶 ID、電子郵件和公開可用的網絡信息）來跟踪消費者，並讓他們在每個數字接觸點中實時選擇退出。

在谷歌在 1 月份表示將在 2022 年初之前在其 Chrome 瀏覽器中終止對第三方 cookie 的支持之後，這些公司的努力變得更加迫切，除非媒體和營銷行業開發其他跟踪方法。 根據 Statcounter 的數據，谷歌的瀏覽器是數十億消費者訪問互聯網的重要途徑，在全球檯式電腦市場份額為 68%，在移動設備市場份額為 61%。

在過去幾年讓消費者更好地控制他們的使用後，蘋果今年開始在其 Safari 瀏覽器中默認阻止第三方 cookie。 該公司增加了尋找替代跟踪方法的壓力，宣布它將要求應用程序開發人員獲得其客戶的選擇同意才能訪問廣告商標識符 (IDFA)，這是蘋果分配給其每台設備的隨機數字。 由於廣告商、出版商和廣告技術公司的批評，該公司今年推遲了實施應用跟踪透明度 (ATT) 功能的計劃。 根據 AppsFlyer 的一項研究，超過一半 (56%) 的營銷人員表示，他們預計蘋果的隱私變化會產生負面影響。

Facebook 不需要 IDFA 來跟踪登錄其自己的應用程序的人，它批評了蘋果的計劃，聲稱這將損害使用 IDFA 通過其 Facebook Audience Network 瞄準消費者的小型企業。 八個公民和人權組織向蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）寫了一封關於推遲 ATP 的公開信，作為回應，該公司批評 Facebook 收集“盡可能多的第一方和第三方產品數據”開發和貨幣化其用戶的詳細資料，這種對用戶隱私的無視繼續擴大到包括他們的更多產品，”9to5Mac 報導。

由於 Facebook、谷歌和亞馬遜是收集大量第一方消費者數據的“圍牆花園”，它們可以在不需要第三方 cookie 或設備標識符的情況下銷售有針對性的廣告。 批評人士說，與其他銷售廣告的網站相比，這種差異給他們帶來了不公平的優勢。 互動廣告局 (IAB) 在 2 月份預測，如果不更換第三方 cookie，到 2025 年，估計 320 億至 390 億美元的廣告支出將從開放網絡轉移。

Verizon Media 正在提供 ConnectID，因為該公司正在尋求更多的廣告商和出版商使用其程序化平台來買賣數字廣告展示位置。 該公司正在宣傳其全棧廣告技術解決方案，其中包括面向媒體買家的需求方平台 (DSP) 和麵向新聞周刊等內容提供商的賣方平台 (SSP)，它們希望最大限度地提高廣告庫存的價值。 據該公司稱，完整的堆棧為買家和賣家提供了一個單一的池來匹配投標和報價，以提高透明度、交易和受眾洞察力，而無需任何第三方集成。