Verizon Media wprowadza ConnectID, aby zastąpić pliki cookie innych firm

Krótki opis nurkowania:

• Firma Verizon Media wprowadziła w tym tygodniu rozwiązanie do identyfikacji odbiorców, które nie opiera się na plikach cookie innych firm, aby pomóc marketerom poprawić kierowanie kampanii reklamowych na różne urządzenia. ConnectID firmy ma własne dane dla ponad 900 milionów konsumentów na całym świecie, którzy korzystają z różnych usług internetowych, takich jak Yahoo, AOL i TechCrunch, zgodnie z ogłoszeniem.
• Verizon Media przechwytuje 200 miliardów sygnałów danych od tych konsumentów, aby utworzyć wykres tożsamości, który jest deterministyczny, co oznacza, że ​​jest oparty na danych własnych. Firma zbiera te informacje z wielokanałowych punktów styku, które obejmują wyszukiwanie w Internecie oraz posiadane i obsługiwane witryny, aplikacje i pocztę e-mail.
• Verizon Media ogłosił również kilka partnerstw z dostawcami danych, takimi jak Acxiom, Equifax, Neustar, Throtle i TransUnion, w ramach wdrażania ConnectID, podczas gdy Newsweek używa ConnectID do kierowania reklam w swojej witrynie. ConnectID jest teraz dostępny w Stanach Zjednoczonych, Azji i Pacyfiku oraz na wybranych rynkach Ameryki Łacińskiej, zgodnie z ogłoszeniem.

Wgląd do nurkowania:

Wdrożenie ConnectID firmy Verizon Media to kolejny znak tego, jak branża mediów cyfrowych zajmie się kierowaniem reklam, ponieważ firmy technologiczne, takie jak Google i Apple, podejmują kroki w celu ograniczenia śledzenia odbiorców z powodu rosnących obaw konsumentów o prywatność danych. Verizon Media posiada cenne informacje własne dotyczące działań online setek milionów konsumentów, którzy korzystają z jej różnych usług. Firma nie tylko posiada miliony klientów telefonii komórkowej, szerokopasmowej i telewizji kablowej, ale jej różne kanały mediów cyfrowych, takie jak AOL i Yahoo, mają miliony kont użytkowników na całym świecie. Ponieważ konsumenci angażują się w różne usługi, Verizon Media ma na celu zapewnienie kierowania na odbiorców na dużą skalę za pomocą ConnectID.

Verizon Media należy do rosnącej liczby firm, które opracowują rozwiązania do identyfikacji odbiorców, które nie wymagają plików cookie innych firm, czyli plików danych umieszczanych przez witryny internetowe w przeglądarkach, aby pomóc w ponownym kierowaniu reklam. Rozprzestrzenianie się takich ofert potencjalnie stwarza trudne środowisko dla marek, które próbują dokonać nowych wyborów.

Platforma po stronie popytu Trade Desk opracował Unified ID 2.0 do pomiaru odbiorców wśród kanałów reklamowych, w tym telewizji strumieniowej, przeglądarek, urządzeń mobilnych, audio, aplikacji telewizyjnych i urządzeń z jednym identyfikatorem. Platforma zarządzania danymi Lotame w październiku wprowadziła Panorama ID, która wykorzystuje deterministyczne dane o odbiorcach, w tym identyfikatory klientów, wiadomości e-mail i publicznie dostępne informacje internetowe, aby śledzić konsumentów i umożliwia im rezygnację w czasie rzeczywistym z każdego cyfrowego punktu kontaktu, według firmy.

Wysiłki tych firm stały się bardziej konieczne po tym, jak Google w styczniu ogłosił, że zakończy obsługę plików cookie stron trzecich w swojej przeglądarce Chrome na początku 2022 r., chyba że branża medialna i marketingowa opracuje inne metody śledzenia. Według Statcounter przeglądarka Google jest kluczową ścieżką do Internetu dla miliardów konsumentów, mając 68% udział w rynku światowym na komputerach stacjonarnych i 61% na urządzeniach mobilnych.

Firma Apple zaczęła domyślnie blokować pliki cookie stron trzecich w swojej przeglądarce Safari w tym roku po tym, jak przez ostatnie kilka lat zapewniła konsumentom większą kontrolę nad ich użytkowaniem. Firma zwiększyła presję na znalezienie alternatywnej metody śledzenia, ogłaszając, że wymagałoby to od twórców aplikacji uzyskania zgody od swoich klientów na dostęp do identyfikatora dla reklamodawców (IDFA), losowego numeru, który Apple przypisuje każdemu ze swoich urządzeń. Firma w tym roku opóźniła plan wprowadzenia funkcji App Tracking Transparency (ATT) w związku z krytyką ze strony reklamodawców, wydawców i firm zajmujących się technologiami reklamowymi. Ponad połowa (56%) marketerów twierdzi, że spodziewa się negatywnego wpływu zmiany prywatności Apple, zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez AppsFlyer.

Facebook, który nie potrzebuje IDFA do śledzenia osób, które logują się do jego własnych aplikacji, skrytykował plan Apple, twierdząc, że zaszkodzi to mniejszym firmom, które wykorzystują IDFA do atakowania konsumentów za pośrednictwem Facebook Audience Network. W odpowiedzi na krytykę ze strony grupy ośmiu organizacji zajmujących się prawami obywatelskimi i prawami człowieka, które napisały list otwarty do prezesa Apple, Tima Cooka, w sprawie decyzji o opóźnieniu ATP, firma skrytykowała Facebooka za zbieranie „jak największej ilości danych zarówno w produktach własnych, jak i zewnętrznych. do opracowywania i zarabiania na szczegółowych profilach swoich użytkowników, a to lekceważenie prywatności użytkowników nadal rozszerza się, obejmując więcej ich produktów” – poinformował 9to5Mac.

Ponieważ Facebook, Google i Amazon należą do „ogrodów otoczonych murem”, które gromadzą ogromne zasoby własnych danych o konsumentach, mogą sprzedawać ukierunkowane reklamy bez potrzeby korzystania z plików cookie stron trzecich lub identyfikatorów urządzeń. Krytycy twierdzą, że ta różnica daje im nieuczciwą przewagę w porównaniu z innymi stronami internetowymi, które sprzedają reklamy. Według szacunków Interactive Advertising Bureau (IAB) w lutym, bez zastąpienia plików cookie stron trzecich, wydatki na reklamę z otwartej sieci przesuną się z 32 do 39 miliardów dolarów do 2025 roku.

Verizon Media oferuje ConnectID, ponieważ firma poszukuje większej liczby reklamodawców i wydawców do korzystania z jej platform zautomatyzowanych do kupowania i sprzedawania cyfrowych miejsc docelowych reklam. Firma reklamuje swoje kompleksowe rozwiązanie technologii reklamowej z platformą DSP dla nabywców mediów i platformą sprzedaży (SSP) dla dostawców treści, takich jak Newsweek, którzy chcą zmaksymalizować wartość swoich zasobów reklamowych. Według firmy, pełny zestaw daje kupującym i sprzedającym jedną pulę do dopasowywania ofert i ofert w celu zwiększenia przejrzystości, transakcji i wglądu w odbiorców bez integracji z innymi firmami.