Verizon Mediaは、サードパーティのCookieを置き換えるためにConnectIDを展開します

ダイブブリーフ：

• Verizon Mediaは今週、マーケターがさまざまなデバイス間での広告キャンペーンのターゲティングを改善するのに役立つ、サードパーティのCookieに依存しないオーディエンスIDソリューションを紹介しました。 発表によると、同社のConnectIDには、Yahoo、AOL、TechCrunchなどのさまざまなオンラインプロパティを使用する世界中の9億人以上の消費者のファーストパーティデータがあります。
• Verizon Mediaは、これらの消費者からの2,000億のデータ信号をキャプチャして、決定論的なIDグラフを作成します。これは、ファーストパーティのデータに基づいていることを意味します。 同社は、インターネット検索や自社が所有および運営するサイト、アプリ、メールなどのオムニチャネルタッチポイントからその情報を収集しています。
• Verizon Mediaは、ConnectIDロールアウトの一環として、Acxiom、Equifax、Neustar、Throtle、TransUnionなどのデータプロバイダーとのいくつかのパートナーシップも発表しました。Newsweekは、Webサイトでの広告ターゲティングにConnectIDを使用しています。 発表によると、ConnectIDは現在、米国、アジア太平洋、および一部のラテンアメリカ市場で利用可能です。

ダイブインサイト：

Verizon MediaによるConnectIDの展開は、データのプライバシーに関する消費者の懸念が高まっているため、GoogleやAppleなどのテクノロジー企業がオーディエンスの追跡を制限する措置を講じているため、デジタルメディア業界が広告ターゲティングにどのように対処するかを示すもう1つの兆候です。 Verizon Mediaには、さまざまなサービスを使用する何億人もの消費者のオンライン活動に関する貴重なファーストパーティ情報があります。 同社には数百万の電話、モバイル、ブロードバンド、ケーブルTVの顧客がいるだけでなく、AOLやYahooなどのさまざまなデジタルメディアチャネルには世界中で数百万のユーザーアカウントがあります。 Verizon Mediaは、消費者がさまざまなサービスを利用する際に、ConnectIDを使用して大規模なオーディエンスターゲティングを提供することを目指しています。

Verizon Mediaは、広告のリターゲティングを支援するためにWebサイトがブラウザに配置するデータファイルであるサードパーティのCookieを必要としないオーディエンス識別ソリューションを開発している企業の数が増えています。 そのような製品の急増は、ブランドが新しい選択肢をナビゲートしようとするときに、潜在的に困難な環境を設定します。

デマンドサイドプラットフォームTradeDeskは、ストリーミングTV、ブラウザ、モバイル、オーディオ、TVアプリ、単一IDのデバイスなどの広告チャネル間の視聴者を測定するためにUnifiedID2.0を開発しました。 同社によれば、データ管理プラットフォームLotameは10月にPanorama IDを導入しました。これは、顧客ID、電子メール、公開されているWeb情報などの確定的なオーディエンスデータを使用して消費者を追跡し、すべてのデジタルタッチポイントからリアルタイムでオプトアウトできるようにします。

Googleが1月に、メディア業界やマーケティング業界が他の追跡方法を開発しない限り、ChromeブラウザでのサードパーティCookieのサポートを終了すると発表した後、これらの企業による取り組みはさらに不可欠になりました。 Statcounterによると、Googleのブラウザは、何十億もの消費者にとってインターネットへの重要な経路であり、デスクトップコンピュータで68％、モバイルデバイスで61％の世界市場シェアを持っています。

Appleは、過去数年間の消費者による使用の制御を強化した後、今年、デフォルトでSafariブラウザでサードパーティのCookieをブロックし始めました。 同社は、Appleが各デバイスに割り当てるランダムな番号であるIdentifier for Advertisers（IDFA）にアクセスするには、アプリ開発者が顧客からオプトインの同意を得る必要があると発表することで、代替の追跡方法を見つけるというプレッシャーを加えました。 同社は今年、広告主、出版社、アドテク企業からの批判の中で、App Tracking Transparency（ATT）機能を実施する計画を延期しました。 AppsFlyerの調査によると、マーケターの半数以上（56％）が、Appleのプライバシー変更による悪影響を期待していると述べています。

自社のアプリにログインする人を追跡するためにIDFAを必要としないFacebookは、Facebookオーディエンスネットワークを通じてIDFAを使用して消費者をターゲットにする中小企業に損害を与えると主張してAppleの計画を批判した。 ATPを延期する決定についてAppleCEOのTimCookに公開書簡を書いた8つの市民および人権団体のグループからの批判に応えて、同社はFacebookが「ファーストパーティ製品とサードパーティ製品の両方で可能な限り多くのデータを収集した」と批判した。ユーザーの詳細なプロファイルを作成して収益化するために、そしてユーザーのプライバシーに対するこの無視は、より多くの製品を含むように拡大し続けています」と9to5Macは報告しました。

Facebook、Google、Amazonは、消費者に関する膨大な量のファーストパーティデータを収集する「ウォールドガーデン」の1つであるため、サードパーティのCookieやデバイス識別子を必要とせずにターゲットを絞った広告を販売できます。 批評家は、この違いが広告を販売する他のウェブサイトと比較して彼らに不公平な利点を与えると言いました。 サードパーティのCookieに代わるものがなければ、2025年までに推定320億ドルから390億ドルの広告費がオープンウェブからシフトすると、Interactive Advertising Bureau（IAB）は2月に予測しました。

Verizon Mediaは、同社がプログラマティックプラットフォームを使用してデジタル広告プレースメントを売買するために、より多くの広告主とパブリッシャーを求めているため、ConnectIDを提供しています。 同社は、メディアバイヤー向けのデマンドサイドプラットフォーム（DSP）と、広告在庫の価値を最大化しようとしているニューズウィークなどのコンテンツプロバイダー向けのセルサイドプラットフォーム（SSP）を備えたフルスタック広告テクノロジーソリューションを売り込んでいます。 同社によれば、フルスタックにより、購入者と販売者は、サードパーティとの統合なしに、入札とオファーに一致する単一のプールを提供して、透明性、トランザクション、およびオーディエンスの洞察を向上させることができます。