Verizon Media meluncurkan ConnectID untuk menggantikan cookie pihak ketiga

Menyelam Singkat:

• Verizon Media minggu ini memperkenalkan solusi identitas audiens yang tidak bergantung pada cookie pihak ketiga untuk membantu pemasar meningkatkan penargetan kampanye iklan di antara perangkat yang berbeda. ConnectID perusahaan memiliki data pihak pertama untuk lebih dari 900 juta konsumen di seluruh dunia yang menggunakan berbagai properti online seperti Yahoo, AOL dan TechCrunch, per pengumuman.
• Verizon Media menangkap 200 miliar sinyal data dari konsumen tersebut untuk membuat grafik identitas yang deterministik, artinya didasarkan pada data pihak pertama. Perusahaan mengumpulkan informasi itu dari titik kontak omnichannel yang mencakup pencarian internet dan situs, aplikasi, dan email yang dimiliki dan dioperasikannya.
• Verizon Media juga mengumumkan beberapa kemitraan dengan penyedia data seperti Acxiom, Equifax, Neustar, Throtle dan TransUnion sebagai bagian dari peluncuran ConnectID, sementara Newsweek menggunakan ConnectID untuk penargetan iklan di situs webnya. ConnectID sekarang tersedia di AS, Asia-Pasifik, dan pasar Amerika Latin tertentu, sesuai pengumuman.

Wawasan Menyelam:

Peluncuran ConnectID oleh Verizon Media adalah tanda lain tentang bagaimana industri media digital akan menangani penargetan iklan karena perusahaan teknologi seperti Google dan Apple mengambil langkah untuk membatasi pelacakan audiens karena meningkatnya kekhawatiran konsumen tentang privasi data. Verizon Media memiliki informasi pihak pertama yang berharga tentang aktivitas online ratusan juta konsumen yang menggunakan berbagai layanannya. Perusahaan tidak hanya memiliki jutaan pelanggan telepon, seluler, broadband, dan TV kabel, tetapi berbagai saluran media digitalnya seperti AOL dan Yahoo memiliki jutaan akun pengguna di seluruh dunia. Saat konsumen terlibat dengan berbagai layanannya, Verizon Media bertujuan untuk menyediakan penargetan audiens dalam skala besar dengan ConnectID.

Verizon Media adalah salah satu dari semakin banyak perusahaan yang mengembangkan solusi identifikasi audiens yang tidak memerlukan cookie pihak ketiga, yaitu file data yang diletakkan situs web di browser untuk membantu penargetan ulang iklan. Proliferasi penawaran semacam itu berpotensi menciptakan lingkungan yang menantang bagi merek saat mereka mencoba menavigasi pilihan baru.

Platform sisi permintaan The Trade Desk mengembangkan Unified ID 2.0 untuk mengukur pemirsa di antara saluran iklan termasuk streaming TV, browser, seluler, audio, aplikasi TV, dan perangkat dengan satu ID. Platform manajemen data Lotame pada bulan Oktober memperkenalkan Panorama ID, yang menggunakan data audiens deterministik termasuk ID pelanggan, email, dan informasi web yang tersedia untuk umum untuk melacak konsumen, dan memungkinkan mereka memilih keluar secara real time di antara setiap titik kontak digital, menurut perusahaan.

Upaya oleh perusahaan-perusahaan ini menjadi lebih penting setelah Google pada Januari mengatakan akan mengakhiri dukungan untuk cookie pihak ketiga di browser Chrome-nya pada awal 2022 kecuali industri media dan pemasaran mengembangkan metode pelacakan lain. Peramban Google adalah jalur utama ke internet bagi miliaran konsumen, memiliki pangsa pasar global 68% di komputer desktop dan 61% di perangkat seluler, menurut Statcounter.

Apple mulai memblokir cookie pihak ketiga di browser Safari secara default tahun ini setelah memberi konsumen lebih banyak kontrol atas penggunaannya selama beberapa tahun terakhir. Perusahaan menambah tekanan untuk menemukan metode pelacakan alternatif dengan mengumumkan akan mengharuskan pengembang aplikasi untuk mendapatkan persetujuan keikutsertaan dari pelanggannya untuk mengakses Pengidentifikasi untuk Pengiklan (IDFA), nomor acak yang ditetapkan Apple untuk setiap perangkatnya. Perusahaan tahun ini menunda rencana untuk memberlakukan fitur Transparansi Pelacakan Aplikasi (ATT) di tengah kritik dari pengiklan, penerbit, dan perusahaan teknologi iklan. Lebih dari setengah (56%) pemasar mengatakan mereka mengharapkan efek negatif dari perubahan privasi Apple, menurut sebuah studi oleh AppsFlyer.

Facebook, yang tidak memerlukan IDFA untuk melacak orang yang masuk ke aplikasinya sendiri, mengkritik rencana Apple dengan mengklaim akan merugikan bisnis kecil yang menggunakan IDFA untuk menargetkan konsumen melalui Facebook Audience Network. Menanggapi kritik dari delapan organisasi sipil dan hak asasi manusia yang menulis surat terbuka kepada CEO Apple Tim Cook tentang keputusannya untuk menunda ATP, perusahaan mengkritik Facebook karena mengumpulkan "data sebanyak mungkin di produk pihak pertama dan ketiga. untuk mengembangkan dan memonetisasi profil rinci pengguna mereka, dan pengabaian privasi pengguna ini terus meluas hingga mencakup lebih banyak produk mereka," lapor 9to5Mac.

Karena Facebook, Google, dan Amazon termasuk di antara "taman bertembok" yang mengumpulkan banyak data pihak pertama tentang konsumen, mereka dapat menjual iklan bertarget tanpa perlu cookie pihak ketiga atau pengenal perangkat. Kritikus mengatakan perbedaan ini memberi mereka keuntungan yang tidak adil dibandingkan dengan situs web lain yang menjual iklan. Tanpa penggantian cookie pihak ketiga, pengeluaran iklan diperkirakan sebesar $32 miliar hingga $39 miliar akan beralih dari web terbuka pada tahun 2025, menurut perkiraan Biro Periklanan Interaktif (IAB) pada bulan Februari.

Verizon Media menawarkan ConnectID karena perusahaan mencari lebih banyak pengiklan dan penerbit untuk menggunakan platform terprogramnya untuk membeli dan menjual penempatan iklan digital. Perusahaan ini menggembar-gemborkan solusi teknologi periklanan lengkapnya dengan platform sisi permintaan (DSP) untuk pembeli media dan platform sisi penjualan (SSP) untuk penyedia konten seperti Newsweek yang ingin memaksimalkan nilai inventaris iklan mereka. Tumpukan lengkap memberi pembeli dan penjual satu kumpulan untuk mencocokkan tawaran dan penawaran untuk transparansi, transaksi, dan wawasan audiens yang lebih baik tanpa integrasi pihak ketiga, menurut perusahaan.