Verizon Media implementa ConnectID para reemplazar las cookies de terceros

Resumen de buceo:

• Verizon Media presentó esta semana una solución de identidad de audiencia que no depende de cookies de terceros para ayudar a los especialistas en marketing a mejorar la orientación de las campañas publicitarias entre diferentes dispositivos. ConnectID de la compañía tiene datos propios de más de 900 millones de consumidores en todo el mundo que utilizan sus diversas propiedades en línea, como Yahoo, AOL y TechCrunch, según un anuncio.
• Verizon Media captura 200 mil millones de señales de datos de esos consumidores para crear un gráfico de identidad que es determinista, lo que significa que se basa en datos propios. La empresa recopila esa información de los puntos de contacto omnicanal que incluyen la búsqueda en Internet y sus sitios, aplicaciones y correos electrónicos de propiedad y operación.
• Verizon Media también anunció varias asociaciones con proveedores de datos como Acxiom, Equifax, Neustar, Throtle y TransUnion como parte del lanzamiento de ConnectID, mientras que Newsweek está utilizando ConnectID para la orientación de anuncios en su sitio web. ConnectID ahora está disponible en los EE. UU., Asia-Pacífico y mercados selectos de América Latina, según el anuncio.

Información de buceo:

El lanzamiento de ConnectID por parte de Verizon Media es otra señal de cómo la industria de los medios digitales abordará la orientación de los anuncios a medida que las empresas de tecnología como Google y Apple toman medidas para limitar el seguimiento de la audiencia debido a las crecientes preocupaciones de los consumidores sobre la privacidad de los datos. Verizon Media cuenta con valiosa información propia sobre las actividades en línea de cientos de millones de consumidores que utilizan sus diversos servicios. La empresa no solo tiene millones de clientes de telefonía, telefonía móvil, banda ancha y televisión por cable, sino que sus diversos canales de medios digitales como AOL y Yahoo tienen millones de cuentas de usuarios en todo el mundo. A medida que los consumidores interactúan con sus diversos servicios, Verizon Media tiene como objetivo brindar orientación a la audiencia a gran escala con ConnectID.

Verizon Media se encuentra entre un número creciente de empresas que están desarrollando soluciones de identificación de audiencia que no requieren cookies de terceros, que son archivos de datos que los sitios web colocan en los navegadores para ayudar con la reorientación de los anuncios. La proliferación de tales ofertas crea potencialmente un entorno desafiante para las marcas a medida que intentan navegar por las nuevas opciones.

La plataforma del lado de la demanda The Trade Desk desarrolló Unified ID 2.0 para medir las audiencias entre los canales publicitarios, incluidos la transmisión de TV, los navegadores, los dispositivos móviles, el audio, las aplicaciones de TV y los dispositivos con una sola identificación. La plataforma de gestión de datos Lotame presentó en octubre Panorama ID, que utiliza datos de audiencia deterministas que incluyen ID de clientes, correos electrónicos e información web disponible públicamente para rastrear a los consumidores y les permite optar por no participar en tiempo real entre cada punto de contacto digital, según la compañía.

Los esfuerzos de estas empresas se hicieron más imperativos después de que Google dijera en enero que dejaría de admitir cookies de terceros en su navegador Chrome a principios de 2022, a menos que las industrias de medios y marketing desarrollaran otros métodos de seguimiento. El navegador de Google es un camino clave hacia Internet para miles de millones de consumidores, con una participación de mercado global del 68 % en computadoras de escritorio y del 61 % en dispositivos móviles, según Statcounter.

Apple comenzó a bloquear las cookies de terceros en su navegador Safari de manera predeterminada este año después de brindarles a los consumidores más control sobre su uso durante los últimos años. La compañía aumentó la presión para encontrar un método de seguimiento alternativo al anunciar que requeriría que los desarrolladores de aplicaciones obtengan el consentimiento de sus clientes para acceder al Identificador para anunciantes (IDFA), un número aleatorio que Apple asigna a cada uno de sus dispositivos. La compañía retrasó este año un plan para hacer cumplir la función Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) en medio de críticas de anunciantes, editores y empresas de tecnología publicitaria. Más de la mitad (56%) de los especialistas en marketing dijeron que esperan un efecto negativo del cambio de privacidad de Apple, según un estudio de AppsFlyer.

Facebook, que no necesita IDFA para rastrear a las personas que inician sesión en sus propias aplicaciones, criticó el plan de Apple al afirmar que perjudicaría a las empresas más pequeñas que usan IDFA para dirigirse a los consumidores a través de su Facebook Audience Network. En respuesta a las críticas de un grupo de ocho organizaciones civiles y de derechos humanos que escribieron una carta abierta al CEO de Apple, Tim Cook, sobre su decisión de retrasar ATP, la compañía criticó a Facebook por recopilar "la mayor cantidad de datos posible sobre productos propios y de terceros". para desarrollar y monetizar perfiles detallados de sus usuarios, y este desprecio por la privacidad del usuario continúa expandiéndose para incluir más de sus productos", informó 9to5Mac.

Debido a que Facebook, Google y Amazon se encuentran entre los "jardines amurallados" que recopilan grandes cantidades de datos de primera mano sobre los consumidores, pueden vender publicidad dirigida sin necesidad de cookies de terceros o identificadores de dispositivos. Los críticos han dicho que esta diferencia les da una ventaja injusta en comparación con otros sitios web que venden publicidad. Sin un reemplazo para las cookies de terceros, se estima que entre $32 mil millones y $39 mil millones en gastos publicitarios dejarán la web abierta para 2025, predijo la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB, por sus siglas en inglés) en febrero.

Verizon Media ofrece ConnectID a medida que la compañía busca más anunciantes y editores para usar sus plataformas programáticas para comprar y vender ubicaciones de anuncios digitales. La compañía está promocionando su solución de tecnología de publicidad de pila completa con una plataforma del lado de la demanda (DSP) para compradores de medios y una plataforma del lado de la venta (SSP) para proveedores de contenido como Newsweek que buscan maximizar el valor de sus inventarios de publicidad. La pila completa brinda a compradores y vendedores un solo grupo para igualar las ofertas y las ofertas para mejorar la transparencia, las transacciones y los conocimientos de la audiencia sin integraciones de terceros, según la compañía.