Verizon Media lansează ConnectID pentru a înlocui cookie-urile terță parte

Scufundare:

• Verizon Media a introdus săptămâna aceasta o soluție de identitate a publicului care nu se bazează pe cookie-uri terță parte pentru a ajuta agenții de marketing să îmbunătățească direcționarea campaniilor de publicitate pe diferite dispozitive. ConnectID al companiei are date primare pentru mai mult de 900 de milioane de consumatori din întreaga lume care folosesc diversele sale proprietăți online, cum ar fi Yahoo, AOL și TechCrunch, conform unui anunț.
• Verizon Media captează 200 de miliarde de semnale de date de la acești consumatori pentru a crea un grafic de identitate care este determinist, ceea ce înseamnă că se bazează pe date primare. Compania adună aceste informații de la punctele de contact omnicanal, care includ căutarea pe internet și site-urile, aplicațiile și e-mailurile deținute și operate.
• Verizon Media a anunțat, de asemenea, mai multe parteneriate cu furnizori de date precum Acxiom, Equifax, Neustar, Throtle și TransUnion, ca parte a lansării ConnectID, în timp ce Newsweek folosește ConnectID pentru direcționarea anunțurilor pe site-ul său. ConnectID este acum disponibil în SUA, Asia-Pacific și anumite piețe din America Latină, conform anunțului.

Perspectivă de scufundare:

Lansarea de către Verizon Media a ConnectID este un alt semn al modului în care industria media digitală va aborda direcționarea anunțurilor, deoarece companiile de tehnologie precum Google și Apple iau măsuri pentru a limita urmărirea audienței din cauza preocupărilor tot mai mari ale consumatorilor cu privire la confidențialitatea datelor. Verizon Media are informații prețioase despre activitățile online ale sute de milioane de consumatori care folosesc diversele sale servicii. Compania nu numai că are milioane de clienți de telefonie, mobilă, bandă largă și televiziune prin cablu, dar diversele sale canale media digitale precum AOL și Yahoo au milioane de conturi de utilizator în întreaga lume. Pe măsură ce consumatorii se angajează cu diversele sale servicii, Verizon Media își propune să ofere direcționarea publicului pe scară largă cu ConnectID.

Verizon Media se numără printre un număr tot mai mare de companii care dezvoltă soluții de identificare a publicului care nu necesită module cookie de la terți, care sunt fișiere de date pe care site-urile web le pun în browsere pentru a ajuta la redirecționarea reclamelor. Proliferarea unor astfel de oferte creează potențial un mediu provocator pentru mărci, în timp ce încearcă să navigheze în noile opțiuni.

Platforma de cerere The Trade Desk a dezvoltat Unified ID 2.0 pentru a măsura audiența dintre canalele de publicitate, inclusiv streaming TV, browsere, dispozitive mobile, audio, aplicații TV și dispozitive cu un singur ID. Platforma de gestionare a datelor Lotame a introdus în octombrie Panorama ID, care utilizează date deterministe ale audienței, inclusiv ID-uri de clienți, e-mailuri și informații web disponibile public pentru a urmări consumatorii și le permite să renunțe în timp real la fiecare punct de contact digital, potrivit companiei.

Eforturile acestor companii au devenit mai imperative după ce Google a declarat, în ianuarie, că va înceta suportul pentru cookie-urile terță parte în browserul său Chrome până la începutul anului 2022, cu excepția cazului în care industria media și de marketing au dezvoltat alte metode de urmărire. Browserul Google este o cale cheie către internet pentru miliarde de consumatori, având o cotă de piață globală de 68% pe computere desktop și 61% pe dispozitive mobile, potrivit Statcounter.

Apple a început să blocheze cookie-urile de la terți în browserul său Safari în mod implicit în acest an, după ce le-a oferit consumatorilor mai mult control asupra utilizării lor în ultimii ani. Compania a sporit presiunea de a găsi o metodă alternativă de urmărire, anunțând că va solicita dezvoltatorilor de aplicații să obțină consimțământul de înscriere de la clienții săi pentru a accesa Identificatorul pentru agenți de publicitate (IDFA), un număr randomizat pe care Apple îl atribuie fiecărui dispozitiv. Compania a amânat anul acesta un plan de aplicare a funcției App Tracking Transparency (ATT) pe fondul criticilor din partea agenților de publicitate, editorilor și companiilor de tehnologie publicitară. Mai mult de jumătate (56%) dintre agenții de marketing au spus că se așteaptă la un efect negativ de la schimbarea confidențialității de la Apple, conform unui studiu al AppsFlyer.

Facebook, care nu are nevoie de IDFA pentru a urmări persoanele care se conectează la propriile aplicații, a criticat planul Apple susținând că ar dăuna întreprinderilor mai mici care folosesc IDFA pentru a viza consumatorii prin intermediul rețelei sale de audiență Facebook. Ca răspuns la criticile din partea unui grup de opt organizații civile și pentru drepturile omului care i-au scris o scrisoare deschisă către CEO-ul Apple, Tim Cook, despre decizia sa de a amâna ATP, compania a criticat Facebook pentru că a colectat „cât mai multe date posibil atât pentru produsele prime, cât și pentru cele terțe. să dezvolte și să monetizeze profiluri detaliate ale utilizatorilor lor, iar această nerespectare a confidențialității utilizatorilor continuă să se extindă pentru a include mai multe dintre produsele lor”, a raportat 9to5Mac.

Deoarece Facebook, Google și Amazon se numără printre „grădinile cu pereți” care colectează numeroase date despre consumatori, acestea pot vinde publicitate direcționată fără a fi nevoie de cookie-uri de la terți sau de identificatori de dispozitiv. Criticii au spus că această diferență le oferă un avantaj nedrept în comparație cu alte site-uri web care vând publicitate. Fără un înlocuitor pentru cookie-urile de la terți, se estimează că cheltuielile publicitare de la 32 la 39 de miliarde de dolari vor trece de la web deschis până în 2025, a prezis Interactive Advertising Bureau (IAB) în februarie.

Verizon Media oferă ConnectID, deoarece compania caută mai mulți agenți de publicitate și editori care să-și folosească platformele programatice pentru a cumpăra și a vinde plasări de anunțuri digitale. Compania își promovează soluția tehnologică de publicitate full-stack cu o platformă de cerere (DSP) pentru cumpărătorii de media și o platformă de vânzare (SSP) pentru furnizorii de conținut precum Newsweek care caută să maximizeze valoarea inventarelor lor de publicitate. Stiva completă oferă cumpărătorilor și vânzătorilor un singur grup pentru a se potrivi sumelor licitate și ofertelor pentru o transparență îmbunătățită, tranzacții și informații despre public fără vreo integrare terță parte, potrivit companiei.