Verizon Media lança ConnectID para substituir cookies de terceiros

Resumo de mergulho:

• A Verizon Media apresentou esta semana uma solução de identidade de público que não depende de cookies de terceiros para ajudar os profissionais de marketing a melhorar o direcionamento de campanhas publicitárias entre diferentes dispositivos. O ConnectID da empresa possui dados primários de mais de 900 milhões de consumidores em todo o mundo que usam suas várias propriedades online, como Yahoo, AOL e TechCrunch, por um anúncio.
• A Verizon Media captura 200 bilhões de sinais de dados desses consumidores para criar um gráfico de identidade que é determinístico, o que significa que é baseado em dados próprios. A empresa coleta essas informações de pontos de contato omnicanal que incluem pesquisa na Internet e seus sites, aplicativos e e-mail próprios e operados.
• A Verizon Media também anunciou várias parcerias com provedores de dados como Acxiom, Equifax, Neustar, Throtle e TransUnion como parte do lançamento do ConnectID, enquanto a Newsweek está usando o ConnectID para direcionamento de anúncios em seu site. O ConnectID já está disponível nos EUA, Ásia-Pacífico e mercados selecionados da América Latina, de acordo com o anúncio.

Informações de mergulho:

O lançamento do ConnectID pela Verizon Media é outro sinal de como o setor de mídia digital abordará o direcionamento de anúncios à medida que empresas de tecnologia como Google e Apple tomam medidas para limitar o rastreamento de audiência devido às crescentes preocupações dos consumidores com a privacidade dos dados. A Verizon Media tem informações valiosas sobre as atividades online de centenas de milhões de consumidores que usam seus diversos serviços. Não só a empresa tem milhões de clientes de telefonia, celular, banda larga e TV a cabo, mas seus vários canais de mídia digital, como AOL e Yahoo, têm milhões de contas de usuários em todo o mundo. À medida que os consumidores se envolvem com seus vários serviços, a Verizon Media visa fornecer segmentação de público em grande escala com o ConnectID.

A Verizon Media está entre um número crescente de empresas que estão desenvolvendo soluções de identificação de público que não exigem cookies de terceiros, que são arquivos de dados que os sites colocam nos navegadores para ajudar no redirecionamento de anúncios. A proliferação de tais ofertas potencialmente configura um ambiente desafiador para as marcas enquanto elas tentam navegar pelas novas escolhas.

Plataforma do lado da demanda A Trade Desk desenvolveu o Unified ID 2.0 para medir audiências entre canais de publicidade, incluindo streaming de TV, navegadores, dispositivos móveis, áudio, aplicativos de TV e dispositivos com um único ID. A plataforma de gerenciamento de dados Lotame em outubro lançou o Panorama ID, que usa dados determinísticos de público, incluindo IDs de clientes, e-mails e informações da Web publicamente disponíveis para rastrear consumidores, e permite que eles optem em tempo real entre todos os pontos de contato digitais, de acordo com a empresa.

Os esforços dessas empresas se tornaram mais imperativos depois que o Google disse em janeiro que encerraria o suporte a cookies de terceiros em seu navegador Chrome no início de 2022, a menos que os setores de mídia e marketing desenvolvessem outros métodos de rastreamento. O navegador do Google é um caminho fundamental para a internet para bilhões de consumidores, tendo uma participação de mercado global de 68% em computadores desktop e 61% em dispositivos móveis, segundo a Statcounter.

A Apple começou a bloquear cookies de terceiros em seu navegador Safari por padrão este ano, depois de dar aos consumidores mais controle sobre seu uso nos últimos anos. A empresa aumentou a pressão para encontrar um método de rastreamento alternativo ao anunciar que exigiria que os desenvolvedores de aplicativos obtivessem o consentimento de seus clientes para acessar o Identifier for Advertisers (IDFA), um número aleatório que a Apple atribui a cada um de seus dispositivos. A empresa adiou este ano um plano para aplicar o recurso App Tracking Transparency (ATT) em meio a críticas de anunciantes, editores e empresas de tecnologia de anúncios. Mais da metade (56%) dos profissionais de marketing disseram esperar um efeito negativo da mudança de privacidade da Apple, de acordo com um estudo da AppsFlyer.

O Facebook, que não precisa do IDFA para rastrear pessoas que fazem login em seus próprios aplicativos, criticou o plano da Apple alegando que prejudicaria empresas menores que usam o IDFA para atingir consumidores por meio de sua Facebook Audience Network. Em resposta às críticas de um grupo de oito organizações de direitos civis e humanos que escreveram uma carta aberta ao CEO da Apple, Tim Cook, sobre sua decisão de adiar o ATP, a empresa criticou o Facebook por coletar “o máximo de dados possível em produtos próprios e de terceiros. para desenvolver e monetizar perfis detalhados de seus usuários, e esse desrespeito pela privacidade do usuário continua a se expandir para incluir mais de seus produtos", relatou o 9to5Mac.

Como Facebook, Google e Amazon estão entre os "jardins murados" que coletam grandes quantidades de dados primários sobre os consumidores, eles podem vender publicidade direcionada sem a necessidade de cookies de terceiros ou identificadores de dispositivos. Os críticos disseram que essa diferença lhes dá uma vantagem injusta em comparação com outros sites que vendem publicidade. Sem um substituto para cookies de terceiros, estima-se que US$ 32 bilhões a US$ 39 bilhões em gastos com anúncios passarão da web aberta até 2025, previu o Interactive Advertising Bureau (IAB) em fevereiro.

A Verizon Media está oferecendo o ConnectID à medida que a empresa busca mais anunciantes e editores para usar suas plataformas programáticas para comprar e vender veiculações de anúncios digitais. A empresa está divulgando sua solução de tecnologia de publicidade full-stack com uma plataforma de demanda (DSP) para compradores de mídia e plataforma de venda (SSP) para provedores de conteúdo como a Newsweek, que buscam maximizar o valor de seus inventários de publicidade. A pilha completa oferece aos compradores e vendedores um único pool para combinar lances e ofertas para melhorar a transparência, transações e insights do público sem integrações de terceiros, de acordo com a empresa.