Verizon Media 推出 ConnectID 以取代第三方 cookie

潜水简介：

• Verizon Media 本周推出了一种不依赖第三方 cookie 的受众身份识别解决方案，以帮助营销人员提高广告活动在不同设备之间的定位。 根据公告，该公司的 ConnectID 拥有全球超过 9 亿消费者的第一方数据，这些消费者使用雅虎、AOL 和 TechCrunch 等各种在线资产。
• Verizon Media 从这些消费者那里捕获 2000 亿个数据信号，以创建一个确定性的身份图，这意味着它基于第一方数据。 该公司从全渠道接触点收集这些信息，包括互联网搜索及其自有和运营的网站、应用程序和电子邮件。
• Verizon Media 还宣布与 Acxiom、Equifax、Neustar、Throtle 和 TransUnion 等数据提供商建立合作伙伴关系，作为 ConnectID 推出的一部分，而 Newsweek 正在使用 ConnectID 在其网站上进行广告定位。 根据公告，ConnectID 现在可在美国、亚太地区和部分拉丁美洲市场使用。

潜水洞察：

Verizon Media 推出的 ConnectID 是数字媒体行业将如何解决广告定位问题的另一个迹象，因为由于消费者对数据隐私的担忧日益增加，谷歌和苹果等科技公司采取措施限制受众跟踪。 Verizon Media 拥有有关使用其各种服务的数亿消费者在线活动的宝贵第一方信息。 该公司不仅拥有数百万电话、移动、宽带和有线电视客户，而且其各种数字媒体渠道（如 AOL 和雅虎）在全球拥有数百万用户帐户。 随着消费者使用其各种服务，Verizon Media 旨在通过 ConnectID 提供大规模的受众定位。

Verizon Media 是越来越多的公司之一，这些公司正在开发不需要第三方 cookie 的受众识别解决方案，第三方 cookie 是网站放在浏览器上的数据文件，用于帮助重新定位广告。 当品牌试图驾驭新选择时，此类产品的激增可能会为品牌创造一个具有挑战性的环境。

需求方平台 The Trade Desk 开发了统一 ID 2.0 来衡量广告渠道中的受众，包括流媒体电视、浏览器、移动设备、音频、电视应用程序和具有单一 ID 的设备。 据该公司称，数据管理平台 Lotame 在 10 月份推出了 Panorama ID，它使用确定性受众数据（包括客户 ID、电子邮件和公开可用的网络信息）来跟踪消费者，并让他们在每个数字接触点中实时选择退出。

在谷歌在 1 月份表示将在 2022 年初之前在其 Chrome 浏览器中终止对第三方 cookie 的支持之后，这些公司的努力变得更加迫切，除非媒体和营销行业开发其他跟踪方法。 根据 Statcounter 的数据，谷歌的浏览器是数十亿消费者访问互联网的重要途径，在全球台式电脑市场份额为 68%，在移动设备市场份额为 61%。

在过去几年让消费者更好地控制他们的使用后，苹果今年开始在其 Safari 浏览器中默认阻止第三方 cookie。 该公司增加了寻找替代跟踪方法的压力，宣布它将要求应用程序开发人员获得其客户的选择同意才能访问广告商标识符 (IDFA)，这是苹果分配给其每台设备的随机数字。 由于广告商、出版商和广告技术公司的批评，该公司今年推迟了实施应用跟踪透明度 (ATT) 功能的计划。 根据 AppsFlyer 的一项研究，超过一半 (56%) 的营销人员表示，他们预计苹果的隐私变化会产生负面影响。

Facebook 不需要 IDFA 来跟踪登录其自己的应用程序的人，它批评了苹果的计划，声称这将损害使用 IDFA 通过其 Facebook Audience Network 瞄准消费者的小型企业。 八个公民和人权组织向苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）写了一封关于推迟 ATP 的公开信，作为回应，该公司批评 Facebook 收集“尽可能多的第一方和第三方产品数据”开发和货币化其用户的详细资料，这种对用户隐私的无视继续扩大到包括他们的更多产品，”9to5Mac 报道。

由于 Facebook、谷歌和亚马逊是收集大量第一方消费者数据的“围墙花园”，它们可以在不需要第三方 cookie 或设备标识符的情况下销售有针对性的广告。 批评人士说，与其他销售广告的网站相比，这种差异给他们带来了不公平的优势。 互动广告局 (IAB) 在 2 月份预测，如果不更换第三方 cookie，到 2025 年，估计 320 亿至 390 亿美元的广告支出将从开放网络转移。

Verizon Media 正在提供 ConnectID，因为该公司正在寻求更多的广告商和出版商使用其程序化平台来买卖数字广告展示位置。 该公司正在宣传其全栈广告技术解决方案，其中包括面向媒体买家的需求方平台 (DSP) 和面向新闻周​​刊等内容提供商的卖方平台 (SSP)，它们希望最大限度地提高广告库存的价值。 据该公司称，完整的堆栈为买家和卖家提供了一个单一的池来匹配投标和报价，以提高透明度、交易和受众洞察力，而无需任何第三方集成。