Verizon Media implementa ConnectID per sostituire i cookie di terze parti

Breve immersione:

• Verizon Media questa settimana ha introdotto una soluzione di identità del pubblico che non si basa su cookie di terze parti per aiutare i professionisti del marketing a migliorare il targeting delle campagne pubblicitarie tra diversi dispositivi. ConnectID dell'azienda dispone di dati proprietari per oltre 900 milioni di consumatori in tutto il mondo che utilizzano le sue varie proprietà online come Yahoo, AOL e TechCrunch, secondo un annuncio.
• Verizon Media acquisisce 200 miliardi di segnali di dati da quei consumatori per creare un grafico dell'identità deterministico, il che significa che è basato su dati proprietari. L'azienda raccoglie tali informazioni dai punti di contatto omnicanale che includono la ricerca su Internet e i suoi siti, app ed e-mail di proprietà e gestiti.
• Verizon Media ha anche annunciato diverse partnership con fornitori di dati come Acxiom, Equifax, Neustar, Throtle e TransUnion come parte del lancio di ConnectID, mentre Newsweek sta utilizzando ConnectID per il targeting degli annunci sul suo sito web. ConnectID è ora disponibile negli Stati Uniti, in Asia-Pacifico e in alcuni mercati dell'America Latina, secondo l'annuncio.

Approfondimento sull'immersione:

Il lancio di ConnectID da parte di Verizon Media è un altro segno di come il settore dei media digitali affronterà il targeting degli annunci poiché aziende tecnologiche come Google e Apple adottano misure per limitare il monitoraggio del pubblico a causa delle crescenti preoccupazioni dei consumatori sulla privacy dei dati. Verizon Media dispone di preziose informazioni proprietarie sulle attività online di centinaia di milioni di consumatori che utilizzano i suoi vari servizi. Non solo l'azienda ha milioni di clienti telefonici, mobili, a banda larga e TV via cavo, ma i suoi vari canali multimediali digitali come AOL e Yahoo hanno milioni di account utente in tutto il mondo. Poiché i consumatori interagiscono con i suoi vari servizi, Verizon Media mira a fornire un targeting per pubblico su larga scala con ConnectID.

Verizon Media è tra un numero crescente di aziende che stanno sviluppando soluzioni di identificazione del pubblico che non richiedono cookie di terze parti, che sono file di dati che i siti Web inseriscono nei browser per aiutare con il retargeting degli annunci. La proliferazione di tali offerte crea potenzialmente un ambiente difficile per i marchi mentre cercano di orientarsi tra le nuove scelte.

Piattaforma lato domanda The Trade Desk ha sviluppato Unified ID 2.0 per misurare l'audience tra i canali pubblicitari tra cui streaming TV, browser, dispositivi mobili, audio, app TV e dispositivi con un unico ID. La piattaforma di gestione dei dati Lotame in ottobre ha introdotto Panorama ID, che utilizza dati deterministici sull'audience inclusi ID cliente, e-mail e informazioni Web pubblicamente disponibili per tracciare i consumatori e consente loro di disattivare in tempo reale ogni punto di contatto digitale, secondo l'azienda.

Gli sforzi di queste società sono diventati più imperativi dopo che Google a gennaio ha dichiarato che avrebbe interrotto il supporto per i cookie di terze parti nel suo browser Chrome entro l'inizio del 2022 a meno che le industrie dei media e del marketing non avessero sviluppato altri metodi di tracciamento. Il browser di Google è un percorso chiave verso Internet per miliardi di consumatori, con una quota di mercato globale del 68% sui computer desktop e del 61% sui dispositivi mobili, secondo Statcounter.

Apple ha iniziato a bloccare i cookie di terze parti nel suo browser Safari per impostazione predefinita quest'anno dopo aver offerto ai consumatori un maggiore controllo sul loro utilizzo negli ultimi anni. La società ha rafforzato la pressione per trovare un metodo di tracciamento alternativo annunciando che avrebbe richiesto agli sviluppatori di app di ottenere il consenso opt-in dai suoi clienti per accedere all'IDFA (Identificatore degli inserzionisti), un numero casuale che Apple assegna a ciascuno dei suoi dispositivi. La società quest'anno ha ritardato un piano per far rispettare la funzione App Tracking Transparency (ATT) tra le critiche di inserzionisti, editori e società di tecnologia pubblicitaria. Più della metà (56%) dei marketer ha affermato di aspettarsi un effetto negativo dal cambiamento della privacy di Apple, secondo uno studio di AppsFlyer.

Facebook, che non ha bisogno dell'IDFA per tracciare le persone che accedono alle proprie app, ha criticato il piano di Apple sostenendo che danneggerebbe le piccole imprese che utilizzano IDFA per prendere di mira i consumatori attraverso la sua rete di pubblico di Facebook. In risposta alle critiche di un gruppo di otto organizzazioni per i diritti umani e civili che hanno scritto una lettera aperta al CEO di Apple Tim Cook sulla sua decisione di ritardare l'ATP, la società ha criticato Facebook per aver raccolto "quanti più dati possibili su prodotti sia di prima che di terze parti per sviluppare e monetizzare profili dettagliati dei propri utenti, e questo disprezzo per la privacy degli utenti continua ad espandersi per includere più dei loro prodotti", ha riferito 9to5Mac.

Poiché Facebook, Google e Amazon sono tra i "giardini recintati" che raccolgono vaste raccolte di dati proprietari sui consumatori, possono vendere pubblicità mirata senza la necessità di cookie di terze parti o identificatori di dispositivi. I critici hanno affermato che questa differenza offre loro un vantaggio ingiusto rispetto ad altri siti Web che vendono pubblicità. Senza una sostituzione per i cookie di terze parti, una spesa pubblicitaria stimata tra $ 32 e $ 39 miliardi si sposterà dal Web aperto entro il 2025, ha previsto a febbraio l'Interactive Advertising Bureau (IAB).

Verizon Media offre ConnectID mentre l'azienda cerca più inserzionisti ed editori per utilizzare le sue piattaforme programmatiche per acquistare e vendere posizionamenti di annunci digitali. La società sta pubblicizzando la sua soluzione tecnologica pubblicitaria full-stack con una piattaforma lato domanda (DSP) per gli acquirenti di media e una piattaforma lato vendita (SSP) per fornitori di contenuti come Newsweek che stanno cercando di massimizzare il valore dei loro inventari pubblicitari. Lo stack completo offre ad acquirenti e venditori un unico pool per abbinare offerte e offerte per una migliore trasparenza, transazioni e approfondimenti sul pubblico senza integrazioni di terze parti, secondo l'azienda.