Verizon Media, üçüncü taraf tanımlama bilgilerini değiştirmek için ConnectID'yi kullanıma sunuyor

Dalış Özeti:

• Verizon Media bu hafta, pazarlamacıların farklı cihazlar arasında reklam kampanyalarının hedeflenmesini iyileştirmelerine yardımcı olmak için üçüncü taraf tanımlama bilgilerine dayanmayan bir hedef kitle kimliği çözümünü tanıttı. Şirketin ConnectID'si, duyuru başına Yahoo, AOL ve TechCrunch gibi çeşitli çevrimiçi özelliklerini kullanan dünya çapında 900 milyondan fazla tüketici için birinci taraf verilerine sahiptir.
• Verizon Media, belirleyici olan, yani birinci taraf verilerine dayalı olduğu anlamına gelen bir kimlik grafiği oluşturmak için bu tüketicilerden 200 milyar veri sinyali yakalar. Şirket, bu bilgileri internet araması ve sahip olduğu ve işlettiği siteleri, uygulamaları ve e-postayı içeren çok kanallı temas noktalarından toplar.
• Verizon Media ayrıca, ConnectID'nin kullanıma sunulmasının bir parçası olarak Acxiom, Equifax, Neustar, Throtle ve TransUnion gibi veri sağlayıcılarla birkaç ortaklık duyurdu; Newsweek, web sitesinde reklam hedefleme için ConnectID'yi kullanıyor. Duyuruya göre ConnectID artık ABD, Asya-Pasifik ve belirli Latin Amerika pazarlarında kullanılabilir.

Dalış Bilgileri:

Verizon Media'nın ConnectID'yi piyasaya sürmesi, Google ve Apple gibi teknoloji şirketleri, veri gizliliği konusunda artan tüketici endişeleri nedeniyle izleyici takibini sınırlamak için adımlar atarken, dijital medya endüstrisinin reklam hedeflemeyi nasıl ele alacağının bir başka işaretidir. Verizon Media, çeşitli hizmetlerini kullanan yüz milyonlarca tüketicinin çevrimiçi etkinlikleri hakkında değerli birinci taraf bilgilerine sahiptir. Şirketin sadece milyonlarca telefon, mobil, geniş bant ve kablolu TV müşterisi olmakla kalmıyor, aynı zamanda AOL ve Yahoo gibi çeşitli dijital medya kanallarının dünya çapında milyonlarca kullanıcı hesabı var. Tüketiciler çeşitli hizmetleriyle etkileşime girdikçe Verizon Media, ConnectID ile geniş ölçekte hedef kitle sağlamayı hedefliyor.

Verizon Media, web sitelerinin reklamların yeniden hedeflenmesine yardımcı olmak için tarayıcılara yerleştirdiği veri dosyaları olan üçüncü taraf tanımlama bilgileri gerektirmeyen hedef kitle tanımlama çözümleri geliştiren, sayısı giderek artan şirketler arasındadır. Bu tür tekliflerin çoğalması, yeni seçenekler arasında gezinmeye çalışan markalar için potansiyel olarak zorlu bir ortam oluşturuyor.

Talep tarafı platformu Ticaret Masası, akışlı TV, tarayıcılar, mobil, ses, TV uygulamaları ve tek bir kimlikle cihazlar dahil olmak üzere reklam kanalları arasındaki izleyicileri ölçmek için Unified ID 2.0'ı geliştirdi. Şirkete göre, veri yönetimi platformu Lotame, tüketicileri izlemek için müşteri kimlikleri, e-postalar ve herkese açık web bilgileri dahil olmak üzere belirleyici hedef kitle verilerini kullanan ve onların her dijital temas noktasında gerçek zamanlı olarak devre dışı bırakmalarını sağlayan Panorama ID'yi Ekim ayında tanıttı.

Bu şirketlerin çabaları, Google'ın Ocak ayında, medya ve pazarlama endüstrileri başka izleme yöntemleri geliştirmediği takdirde, 2022'nin başlarında Chrome tarayıcısında üçüncü taraf çerezlere desteği sonlandıracağını söylemesinin ardından daha da zorunlu hale geldi. Statcounter'a göre, Google'ın tarayıcısı, masaüstü bilgisayarlarda %68 ve mobil cihazlarda %61 küresel pazar payına sahip milyarlarca tüketici için internete giden önemli bir yoldur.

Apple, tüketicilere son birkaç yıldır kullanımları üzerinde daha fazla kontrol sağladıktan sonra bu yıl Safari tarayıcısında üçüncü taraf çerezlerini varsayılan olarak engellemeye başladı. Şirket, Apple'ın her cihazına rastgele bir numara atadığı Reklamcılar için Tanımlayıcı'ya (IDFA) erişmek için uygulama geliştiricilerinin müşterilerinden onay almalarını gerektireceğini duyurarak alternatif bir izleme yöntemi bulma baskısını artırdı. Şirket bu yıl, reklamverenler, yayıncılar ve reklam teknolojisi şirketlerinden gelen eleştiriler nedeniyle Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) özelliğini uygulama planını erteledi. AppsFlyer tarafından yapılan bir araştırmaya göre, pazarlamacıların yarısından fazlası (%56) Apple'ın gizlilik değişikliğinden olumsuz bir etki beklediklerini söyledi.

Kendi uygulamalarına giriş yapan kişileri izlemek için IDFA'ya ihtiyaç duymayan Facebook, Apple'ın planını, Facebook Audience Network aracılığıyla tüketicileri hedeflemek için IDFA kullanan daha küçük işletmelere zarar vereceğini iddia ederek eleştirdi. Apple CEO'su Tim Cook'a ATP'yi erteleme kararı hakkında bir açık mektup yazan sekiz sivil ve insan hakları kuruluşundan oluşan bir grubun eleştirisine yanıt olarak şirket, Facebook'u "hem birinci hem de üçüncü taraf ürünlerinde mümkün olduğunca fazla veri toplamakla" eleştirdi. kullanıcılarının ayrıntılı profillerini geliştirmek ve bunlardan para kazanmak için ve kullanıcı gizliliğine yönelik bu saygısızlık, daha fazla ürününü içerecek şekilde genişlemeye devam ediyor," dedi 9to5Mac.

Facebook, Google ve Amazon, tüketiciler hakkında çok sayıda birinci taraf verisi toplayan "duvarlarla çevrili bahçeler" arasında yer aldığından, üçüncü taraf çerezlere veya cihaz tanımlayıcılarına ihtiyaç duymadan hedefli reklamlar satabilirler. Eleştirmenler, bu farkın kendilerine reklam satan diğer web sitelerine kıyasla haksız bir avantaj sağladığını söyledi. İnteraktif Reklamcılık Bürosu'nun (IAB) Şubat ayında yaptığı tahmine göre, üçüncü taraf çerezlerin yerine geçmezse, 2025 yılına kadar tahmini 32 milyar ila 39 milyar dolarlık reklam harcaması açık web'den kayacak.

Şirket, dijital reklam yerleşimleri satın almak ve satmak için programatik platformlarını kullanmak için daha fazla reklamveren ve yayıncı aradığı için Verizon Media ConnectID'yi sunuyor. Şirket, medya alıcıları için talep tarafı platformu (DSP) ve reklam envanterlerinin değerini en üst düzeye çıkarmak isteyen Newsweek gibi içerik sağlayıcıları için satış tarafı platformu (SSP) ile tam kapsamlı reklam teknolojisi çözümünün tanıtımını yapıyor. Şirkete göre, tam yığın, alıcılara ve satıcılara, herhangi bir üçüncü taraf entegrasyonu olmadan gelişmiş şeffaflık, işlemler ve hedef kitle içgörüleri için teklifleri ve teklifleri eşleştirmek için tek bir havuz sağlar.