Verizon Media déploie ConnectID pour remplacer les cookies tiers

Brief de plongée :

• Verizon Media a présenté cette semaine une solution d'identité d'audience qui ne repose pas sur des cookies tiers pour aider les spécialistes du marketing à améliorer le ciblage des campagnes publicitaires sur différents appareils. Le ConnectID de la société dispose de données de première partie pour plus de 900 millions de consommateurs dans le monde qui utilisent ses diverses propriétés en ligne telles que Yahoo, AOL et TechCrunch, selon une annonce.
• Verizon Media capture 200 milliards de signaux de données de ces consommateurs pour créer un graphique d'identité déterministe, ce qui signifie qu'il est basé sur des données de première partie. La société recueille ces informations à partir de points de contact omnicanaux qui incluent la recherche sur Internet et ses sites, applications et e-mails détenus et exploités.
• Verizon Media a également annoncé plusieurs partenariats avec des fournisseurs de données tels qu'Acxiom, Equifax, Neustar, Throtle et TransUnion dans le cadre du déploiement de ConnectID, tandis que Newsweek utilise ConnectID pour le ciblage publicitaire sur son site Web. ConnectID est désormais disponible aux États-Unis, en Asie-Pacifique et sur certains marchés d'Amérique latine, selon l'annonce.

Aperçu de la plongée :

Le déploiement de ConnectID par Verizon Media est un autre signe de la façon dont l'industrie des médias numériques abordera le ciblage publicitaire alors que des entreprises technologiques comme Google et Apple prennent des mesures pour limiter le suivi de l'audience en raison des préoccupations croissantes des consommateurs concernant la confidentialité des données. Verizon Media dispose de précieuses informations de première partie sur les activités en ligne de centaines de millions de consommateurs qui utilisent ses différents services. Non seulement l'entreprise compte des millions de clients de téléphonie, de téléphonie mobile, de large bande et de télévision par câble, mais ses divers canaux de médias numériques comme AOL et Yahoo ont des millions de comptes d'utilisateurs dans le monde entier. Alors que les consommateurs interagissent avec ses différents services, Verizon Media vise à fournir un ciblage d'audience à grande échelle avec ConnectID.

Verizon Media fait partie d'un nombre croissant d'entreprises qui développent des solutions d'identification d'audience qui ne nécessitent pas de cookies tiers, qui sont des fichiers de données que les sites Web placent sur les navigateurs pour aider au reciblage des publicités. La prolifération de telles offres crée potentiellement un environnement difficile pour les marques alors qu'elles tentent de naviguer dans les nouveaux choix.

Plate-forme côté demande Le Trade Desk a développé Unified ID 2.0 pour mesurer les audiences parmi les canaux publicitaires, y compris la télévision en streaming, les navigateurs, les applications mobiles, audio, TV et les appareils avec un seul identifiant. La plate-forme de gestion de données Lotame a lancé en octobre Panorama ID, qui utilise des données d'audience déterministes, notamment les identifiants des clients, les e-mails et les informations Web accessibles au public pour suivre les consommateurs, et leur permet de se désinscrire en temps réel sur chaque point de contact numérique, selon la société.

Les efforts de ces entreprises sont devenus plus impératifs après que Google a déclaré en janvier qu'il mettrait fin à la prise en charge des cookies tiers dans son navigateur Chrome au début de 2022, à moins que les industries des médias et du marketing ne développent d'autres méthodes de suivi. Le navigateur de Google est une voie clé vers Internet pour des milliards de consommateurs, avec une part de marché mondiale de 68 % sur les ordinateurs de bureau et de 61 % sur les appareils mobiles, selon Statcounter.

Apple a commencé à bloquer les cookies tiers dans son navigateur Safari par défaut cette année après avoir donné aux consommateurs plus de contrôle sur leur utilisation au cours des dernières années. La société a ajouté à la pression pour trouver une méthode de suivi alternative en annonçant qu'elle obligerait les développeurs d'applications à obtenir le consentement de ses clients pour accéder à l'identifiant des annonceurs (IDFA), un numéro aléatoire qu'Apple attribue à chacun de ses appareils. Cette année, la société a retardé un plan visant à appliquer la fonctionnalité App Tracking Transparency (ATT) au milieu des critiques des annonceurs, des éditeurs et des sociétés de technologie publicitaire. Plus de la moitié (56 %) des spécialistes du marketing ont déclaré s'attendre à un effet négatif du changement de confidentialité d'Apple, selon une étude d'AppsFlyer.

Facebook, qui n'a pas besoin de l'IDFA pour suivre les personnes qui se connectent à ses propres applications, a critiqué le plan d'Apple en affirmant qu'il nuirait aux petites entreprises qui utilisent l'IDFA pour cibler les consommateurs via son réseau d'audience Facebook. En réponse aux critiques d'un groupe de huit organisations de défense des droits civils et humains qui ont écrit une lettre ouverte au PDG d'Apple, Tim Cook, au sujet de sa décision de retarder l'ATP, la société a critiqué Facebook pour avoir collecté "autant de données que possible sur les produits propriétaires et tiers". pour développer et monétiser des profils détaillés de leurs utilisateurs, et ce mépris de la vie privée des utilisateurs continue de s'étendre pour inclure davantage de leurs produits », a rapporté 9to5Mac.

Parce que Facebook, Google et Amazon font partie des «jardins clos» qui collectent de vastes quantités de données de première partie sur les consommateurs, ils peuvent vendre des publicités ciblées sans avoir besoin de cookies tiers ou d'identifiants d'appareil. Les critiques ont déclaré que cette différence leur donnait un avantage injuste par rapport aux autres sites Web qui vendent de la publicité. Sans remplacement des cookies tiers, environ 32 à 39 milliards de dollars de dépenses publicitaires passeront du Web ouvert d'ici 2025, a prédit l'Interactive Advertising Bureau (IAB) en février.

Verizon Media propose ConnectID alors que la société cherche davantage d'annonceurs et d'éditeurs à utiliser ses plates-formes programmatiques pour acheter et vendre des emplacements publicitaires numériques. La société vante sa solution technologique publicitaire complète avec une plate-forme côté demande (DSP) pour les acheteurs de médias et une plate-forme côté vente (SSP) pour les fournisseurs de contenu comme Newsweek qui cherchent à maximiser la valeur de leurs inventaires publicitaires. La pile complète offre aux acheteurs et aux vendeurs un pool unique pour faire correspondre les offres et les offres pour une transparence, des transactions et des informations sur l'audience améliorées sans aucune intégration tierce, selon la société.