Verizon Media เปิดตัว ConnectID เพื่อแทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สาม

สรุปการดำน้ำ:

• Verizon Media ในสัปดาห์นี้ได้เปิดตัวโซลูชันการระบุตัวตนของผู้ชมที่ไม่ต้องใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม เพื่อช่วยนักการตลาดปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายของแคมเปญโฆษณาในอุปกรณ์ต่างๆ ConnectID ของบริษัทมีข้อมูลบุคคลที่หนึ่งสำหรับผู้บริโภคมากกว่า 900 ล้านคนทั่วโลกที่ใช้คุณสมบัติออนไลน์ต่างๆ เช่น Yahoo, AOL และ TechCrunch ตามประกาศ
• Verizon Media จับสัญญาณข้อมูล 2 แสนล้านสัญญาณจากผู้บริโภคเหล่านั้นเพื่อสร้างกราฟข้อมูลประจำตัวที่กำหนดขึ้นได้ ซึ่งหมายความว่าอิงจากข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง บริษัทรวบรวมข้อมูลดังกล่าวจากช่องทางติดต่อลูกค้าทุกช่องทางซึ่งรวมถึงการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตและไซต์ แอป และอีเมลที่บริษัทเป็นเจ้าของและดำเนินการ
• Verizon Media ยังได้ประกาศความร่วมมือหลายรายการกับผู้ให้บริการข้อมูล เช่น Acxiom, Equifax, Neustar, Throtle และ TransUnion ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการเปิดตัว ConnectID ในขณะที่ Newsweek กำลังใช้ ConnectID สำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณาบนเว็บไซต์ ConnectID พร้อมให้บริการในสหรัฐอเมริกา เอเชียแปซิฟิก และตลาดละตินอเมริกาบางแห่งตามประกาศ

ข้อมูลเชิงลึกของการดำน้ำ:

การเปิดตัว ConnectID ของ Verizon Media เป็นสัญญาณบ่งชี้ว่าอุตสาหกรรมสื่อดิจิทัลจะจัดการกับการกำหนดเป้าหมายโฆษณาอย่างไร เนื่องจากบริษัทเทคโนโลยีอย่าง Google และ Apple ดำเนินการตามขั้นตอนเพื่อจำกัดการติดตามผู้ชม เนื่องจากความกังวลของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูล Verizon Media มีข้อมูลบุคคลที่หนึ่งอันมีค่าเกี่ยวกับกิจกรรมออนไลน์ของผู้บริโภคหลายร้อยล้านคนที่ใช้บริการต่างๆ บริษัทไม่เพียงมีลูกค้าทางโทรศัพท์ โทรศัพท์มือถือ บรอดแบนด์ และเคเบิลทีวีหลายล้านรายเท่านั้น แต่ช่องทางสื่อดิจิทัลต่างๆ เช่น AOL และ Yahoo มีบัญชีผู้ใช้นับล้านทั่วโลก ในขณะที่ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับบริการต่างๆ Verizon Media มีเป้าหมายที่จะให้การกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างด้วย ConnectID

Verizon Media เป็นหนึ่งในบริษัทจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่กำลังพัฒนาโซลูชันการระบุผู้ชมที่ไม่ต้องการคุกกี้ของบุคคลที่สาม ซึ่งเป็นไฟล์ข้อมูลที่เว็บไซต์วางบนเบราว์เซอร์เพื่อช่วยในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่ การแพร่กระจายของข้อเสนอดังกล่าวอาจสร้างสภาพแวดล้อมที่ท้าทายสำหรับแบรนด์ในขณะที่พวกเขาพยายามค้นหาทางเลือกใหม่

แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ The Trade Desk ได้พัฒนา Unified ID 2.0 เพื่อวัดผู้ชมในช่องโฆษณาต่างๆ รวมถึงการสตรีมทีวี เบราว์เซอร์ มือถือ เสียง แอปทีวี และอุปกรณ์ด้วย ID เดียว Lotame แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูลในเดือนตุลาคมเปิดตัว Panorama ID ซึ่งใช้ข้อมูลผู้ชมที่กำหนด ซึ่งรวมถึง ID ลูกค้า อีเมล และข้อมูลเว็บที่เปิดเผยต่อสาธารณะเพื่อติดตามผู้บริโภค และทำให้พวกเขาเลือกไม่รับแบบเรียลไทม์ในทุกจุดติดต่อทางดิจิทัล

ความพยายามของบริษัทเหล่านี้มีความจำเป็นมากขึ้นหลังจากที่ Google กล่าวเมื่อเดือนมกราคมว่าจะยุติการสนับสนุนคุกกี้ของบุคคลที่สามในเบราว์เซอร์ Chrome ภายในต้นปี 2565 เว้นแต่ว่าสื่อและอุตสาหกรรมการตลาดจะพัฒนาวิธีการติดตามอื่น ๆ เบราว์เซอร์ของ Google เป็นเส้นทางหลักสู่อินเทอร์เน็ตสำหรับผู้บริโภคหลายพันล้านคน โดยมีส่วนแบ่งตลาดทั่วโลกอยู่ที่ 68% บนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปและ 61% บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ตามข้อมูลของ Statcounter

Apple เริ่มบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามในเบราว์เซอร์ Safari โดยค่าเริ่มต้นในปีนี้ หลังจากที่ให้ผู้บริโภคควบคุมการใช้งานได้มากขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา บริษัทเพิ่มความกดดันในการค้นหาวิธีการติดตามทางเลือกโดยประกาศว่าจะต้องให้นักพัฒนาแอปต้องได้รับความยินยอมจากลูกค้าในการเข้าถึงตัวระบุสำหรับผู้ลงโฆษณา (IDFA) ซึ่งเป็นตัวเลขสุ่มที่ Apple กำหนดให้กับอุปกรณ์แต่ละเครื่อง บริษัทในปีนี้ชะลอแผนการบังคับใช้คุณลักษณะความโปร่งใสในการติดตามแอป (ATT) ท่ามกลางการวิพากษ์วิจารณ์จากผู้โฆษณา ผู้เผยแพร่ และบริษัทเทคโนโลยีโฆษณา นักการตลาดมากกว่าครึ่ง (56%) กล่าวว่าพวกเขาคาดหวังผลกระทบเชิงลบจากการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ Apple จากการศึกษาของ AppsFlyer

Facebook ซึ่งไม่ต้องการ IDFA เพื่อติดตามผู้ที่เข้าสู่ระบบแอพของตัวเอง วิพากษ์วิจารณ์แผนของ Apple โดยอ้างว่าจะส่งผลกระทบต่อธุรกิจขนาดเล็กที่ใช้ IDFA เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคผ่าน Facebook Audience Network เพื่อตอบสนองต่อการวิพากษ์วิจารณ์จากกลุ่มองค์กรสิทธิมนุษยชนและสิทธิมนุษยชนจำนวนแปดแห่งที่เขียนจดหมายเปิดผนึกถึง CEO ของ Apple Tim Cook เกี่ยวกับการตัดสินใจชะลอ ATP บริษัท ได้วิพากษ์วิจารณ์ Facebook ในการเก็บรวบรวม "ข้อมูลให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในผลิตภัณฑ์ของบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สาม เพื่อพัฒนาและสร้างรายได้จากโปรไฟล์โดยละเอียดของผู้ใช้ และการเพิกเฉยต่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่องเพื่อรวมผลิตภัณฑ์ของตนมากขึ้น" 9to5Mac รายงาน

เนื่องจาก Facebook, Google และ Amazon เป็นหนึ่งใน "สวนที่มีกำแพงล้อมรอบ" ที่รวบรวมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเกี่ยวกับผู้บริโภคจำนวนมาก พวกเขาสามารถขายโฆษณาที่ตรงเป้าหมายโดยไม่ต้องใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามหรือตัวระบุอุปกรณ์ นักวิจารณ์กล่าวว่าความแตกต่างนี้ทำให้พวกเขาได้เปรียบอย่างไม่เป็นธรรมเมื่อเทียบกับเว็บไซต์อื่นๆ ที่ขายโฆษณา หากไม่มีการแทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สาม ค่าใช้จ่ายโฆษณาประมาณ 32 พันล้านดอลลาร์ถึง 39 พันล้านดอลลาร์จะเปลี่ยนจากเว็บเปิดภายในปี 2568 Interactive Advertising Bureau (IAB) คาดการณ์ในเดือนกุมภาพันธ์

Verizon Media เสนอ ConnectID เนื่องจากบริษัทแสวงหาผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณามากขึ้นเพื่อใช้แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมเพื่อซื้อและขายตำแหน่งโฆษณาดิจิทัล บริษัทกำลังโน้มน้าวโซลูชันเทคโนโลยีการโฆษณาแบบฟูลสแตกด้วยแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) สำหรับผู้ซื้อสื่อและแพลตฟอร์มฝั่งขาย (SSP) สำหรับผู้ให้บริการเนื้อหา เช่น Newsweek ที่ต้องการเพิ่มมูลค่าสินค้าคงคลังโฆษณาให้สูงสุด สแต็คทั้งหมดช่วยให้ผู้ซื้อและผู้ขายมีแหล่งรวมเดียวในการจับคู่ราคาเสนอและข้อเสนอเพื่อความโปร่งใส ธุรกรรม และข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมที่ได้รับการปรับปรุง โดยไม่ต้องมีการผสานรวมกับบุคคลที่สาม ตามข้อมูลของบริษัท