為 ROI 選擇關鍵字的終極指南

讓我先說一下 - 關鍵字研究很難！ 每個 SEO 都做到了，但很少有人能完全掌握它。

這不應該只是另一個關鍵字研究帖子。 這篇文章是關於超越原始搜索量數據，使用可以幫助您選擇立即為您提供最佳投資回報率的關鍵字的指標。

首先，我假設您已經進行了關鍵字研究，並從一個全面的列表開始（如果沒有，我們的 SEO 關鍵字研究完整指南將幫助您做到這一點）。

關鍵字越多越好：您希望從海量數據集開始，然後使用以下幾點來減少您的關鍵字。

以下是完整列表：

1. 獲取每次點擊費用數據

每次點擊成本或 CPC 數據對 SEO 來說非常寶貴。 當 PPC 的人已經弄清楚了，為什麼我們還要測試一個關鍵字對另一個關鍵字的有效性？

如果營銷人員不花錢出現在關鍵字上，那麼它顯然在商業上不可行。 我們希望使用每次點擊費用數據來排除關鍵字。

任何低於 50 便士 CPC 的關鍵字顯然在商業上不可行，因此將它們從您的列表中刪除，並優先考慮所有那些 CPC 超過 1 英鎊的關鍵字。

2.專注於你已經排名的東西

這一點是關於優先考慮短期目標。 如果您不為其排名，那麼無論搜索量如何，關注關鍵字都是沒有意義的。

將未排名的關鍵字移動到第 1 頁需要時間，並且只會在最後開始提供流量。 將關鍵字從第 11 位移動到第 9 位完全不需要任何時間，您會立即看到流量從設法進入 Google 的第一頁。

以下是我們在 Zazzle Media 使用的分類，以確保我們的客戶在短期內獲勝並幫助他們管理他們的期望。 排名範圍欄是指每個關鍵詞在谷歌上的排名位置。

點擊率研究都表明它是第一頁或沒有，並且由於“短期”和“快速獲勝”都位於第 1 和第 2 頁，您的絕大多數流量將來自這些。

不應忽略長期關鍵字，尤其是如果它們可以提供比其他關鍵字更多的流量，但是您的關鍵字優化策略應反映上述分類將確定的努力收益比。

3.選擇簡單的選項

搜索引擎優化不是在真空中完成的。 對於您投資的每一個活動，總會有一個競爭對手比您投資更多。

排名在一個更大的品牌之上很難，非常難！ 如果您不打算在預算方面與您所在領域的大玩家進行較量，那麼您將需要使用更簡單的關鍵字。

您可以通過更具體、更吸引人的內容來超越更權威的網站。 但是，根據經驗，我們使用引用域作為關鍵字競爭力的信號。

我們使用 Majestic 的開放式應用程序來大規模獲取引用域數據。 但是，任何反向鏈接審計工具都足夠了。 最好同時查看域和 URL 級別，並在 URL 級別上增加額外的權重（75/25 拆分）。

將您的關鍵字集的平均難度分數與您希望將關鍵字定位到的網站上的 URL 進行比較，並排除任何大量無法訪問的關鍵字。

4.關注流量，而不是搜索量

所以，如果我正在搜索時尚單品……我輸入“連衣裙”，卻發現結果頁面上全是女裝——這不是我想要的！ 然後我必須將搜索更改為“男裝”以獲得所需的結果。 想想我這個位置上的成千上萬的其他男人！

但說真的，有些關鍵字每次搜索的點擊次數會更多，有些則更少。 您知道每次搜索“Chelsea Boots”這個詞組的點擊量只有 0.64 次嗎？ 這意味著在每 100 次搜索中，它只會產生 64 次點擊。

25,000 的搜索量看起來絕對龐大，但每次搜索只有 16,236 的點擊量大大減少了巨大的關鍵字。

我們從 Ahref 的關鍵字瀏覽器中獲得了這些信息，而且真的不可能以任何其他方式做到這一點。 您可以通過檢查 SERP 並查看排名 URL 的一致性來了解關鍵字的強度。 所有網站都相似嗎？ 還是我們看到信息與商業結果、混合性別等混合在一起？

谷歌致力於為用戶提供最好的結果，結果好壞參半是它不知道用戶想要什麼的快速指標，因此我們預計點擊量會降低。 大規模這樣做是不可能的，但會幫助您在幾個關鍵字之間進行選擇。

5. 使用季節性數據/趨勢

許多企業依賴季節性流量，這將使平均搜索量完全無效。 確保您的流量估算基於您最忙的時間，並將您的策略重點放在在該時間點實現增長。

這意味著要提前幾個月進行頁面和技術更改，然後在最需要的時候將鏈接資產整合到關鍵頁面。

同樣，谷歌趨勢是您的朋友； 追求具有上升趨勢的關鍵字（顯然），不要優先考慮垂死的關鍵字。 您可以導出您的熱門關鍵字並使用斜率公式來確定您的關鍵字是增加還是減少。

這對於您的長期關鍵字特別方便，可以確定它們的真實價值。

6.關注關鍵詞類別，而不是單個關鍵詞

完成關鍵字研究時，您的關鍵字應嚴格分類並映射到各個 URL 或目錄。 這使我們能夠更廣泛地看到機會，幫助您重新劃定界限，並更自然地思考優化問題。

迄今為止，針對單個關鍵字進行優化已經過時了——內容營銷可以幫助我們超越這一點並針對主題進行優化（本指南將幫助您做到這一點）。 這有助於我們比競爭對手提供更多的信息和更全面的信息。 通過按緊密的語義關係對關鍵字進行分組，您不僅可以獲得中心詞，還可以獲得人們的所有查詢。

想一想：有什麼比一個目錄/網站更相關、更權威的呢？在漏斗的每個階段都有很棒的、深入的內容？

專注於關鍵字組不僅更自然，而且會為流量增長提供更多機會，因為您的支持內容本身對關鍵字進行排名。 如果您已經完成了足夠多的工作來捕獲正確的關鍵字，則可以通過漏斗底部的信息關鍵字獲得轉化。

上述六點將幫助您對初始關鍵字研究採取更具戰略性的方法，從而使您能夠充分利用現有資源並超越競爭對手。

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通過湯姆史密斯
來源：搜索引擎觀察