Panduan utama untuk memilih kata kunci untuk ROI

Izinkan saya mengatakan ini dulu – riset kata kunci itu sulit! Setiap SEO telah melakukannya, tetapi hanya sedikit yang akan menguasainya sepenuhnya.

Ini tidak seharusnya hanya menjadi posting penelitian kata kunci lainnya. Posting ini adalah tentang melampaui data volume pencarian mentah, menggunakan metrik yang akan membantu Anda memilih kata kunci yang memberikan ROI terbaik untuk Anda saat ini.

Untuk memulainya, saya akan menganggap Anda telah melakukan penelitian kata kunci Anda, dan memulai dengan daftar yang komprehensif (jika tidak, panduan lengkap kami untuk penelitian kata kunci untuk SEO akan membantu Anda melakukan ini).

Semakin banyak kata kunci, semakin baik: Anda ingin memulai dengan kumpulan data besar dan kemudian menggunakan poin di bawah ini untuk mengurangi kata kunci Anda.

Berikut daftar lengkapnya:

1. Dapatkan data Biaya Per Klik

Data Biaya Per Klik, atau BPK sangat berharga bagi SEO. Mengapa kita harus menguji efektivitas satu kata kunci terhadap yang lain ketika orang-orang PPC sudah mengetahuinya?

Jika pemasar tidak menghabiskan uang untuk muncul pada kata kunci, itu jelas tidak layak secara komersial. Kami ingin menggunakan data BPK untuk mengecualikan kata kunci.

Kata kunci apa pun dengan BPK kurang dari 50p jelas tidak layak secara komersial, jadi buang kata kunci tersebut dari daftar Anda, dan prioritaskan semua kata kunci tersebut dengan BPK lebih dari £1.

2. Fokus pada apa yang sudah Anda rangking

Poin ini adalah tentang memprioritaskan tujuan jangka pendek. Tidak ada gunanya berfokus pada kata kunci, berapa pun volume pencariannya, jika Anda tidak menentukan peringkatnya.

Memindahkan kata kunci yang tidak peringkat ke halaman 1 akan memakan waktu, dan hanya akan mulai memberikan lalu lintas tepat di akhir. Memindahkan kata kunci dari posisi 11 ke posisi 9 tidak membutuhkan waktu sama sekali, dan Anda akan melihat lalu lintas yang datang langsung dari mengelola hingga berada di halaman pertama Google.

Di bawah ini adalah klasifikasi yang kami gunakan di Zazzle Media untuk mengamankan kemenangan jangka pendek bagi klien kami dan untuk membantu mereka mengelola ekspektasi mereka juga. Kolom rentang posisi mengacu pada posisi peringkat setiap kata kunci di Google.

Studi rasio klik-tayang semuanya menunjukkan bahwa itu adalah halaman satu atau tidak sama sekali, dan karena 'Jangka Pendek' dan 'Menang Cepat' semuanya berada di halaman 1 & 2, sebagian besar lalu lintas Anda akan berasal dari ini.

Kata kunci jangka panjang tidak boleh diabaikan, terutama jika kata kunci tersebut dapat menghasilkan lebih banyak lalu lintas secara signifikan daripada kata kunci lain, namun strategi pengoptimalan kata kunci Anda harus mencerminkan rasio upaya-untuk-manfaat yang akan diidentifikasi oleh klasifikasi di atas.

3. Pilih opsi yang mudah

SEO tidak dilakukan dalam ruang hampa. Untuk setiap kampanye yang Anda investasikan, akan selalu ada pesaing di luar sana yang berinvestasi lebih banyak dari Anda.

Peringkat di atas merek yang lebih besar itu sulit, sangat sulit! Jika Anda tidak siap untuk bersaing, dari segi anggaran, dengan pemain besar di bidang Anda, maka Anda harus mencari kata kunci yang lebih mudah.

Anda dapat mengungguli situs yang lebih otoritatif dengan konten yang lebih spesifik dan lebih menarik. Namun, sebagai aturan praktis kami menggunakan domain rujukan sebagai sinyal daya saing pada kata kunci.

Kami menggunakan Aplikasi Terbuka Majestic untuk mendapatkan data domain perujuk dalam skala besar. Namun, alat audit backlink apa pun sudah cukup. Yang terbaik adalah melihat level domain dan URL dengan ini, dengan bobot ekstra pada level URL (pembagian 75/25).

Bandingkan skor kesulitan rata-rata untuk kata kunci Anda yang ditetapkan dengan URL di situs Anda yang ingin Anda targetkan kata kuncinya, dan singkirkan kata kunci apa pun yang jauh dari jangkauan.

4. Fokus pada lalu lintas, bukan volume pencarian

Jadi, jika saya mencari item fesyen… Saya mengetik 'gaun' hanya untuk melihat bahwa halaman hasil penuh dengan gaun wanita – bukan ini yang saya inginkan! Saya kemudian harus mengubah pencarian menjadi 'gaun pria' untuk mendapatkan hasil yang diinginkan. Pikirkan tentang ribuan pria lain di posisi saya!

Tapi serius, beberapa kata kunci akan memiliki lebih banyak klik per pencarian, beberapa lebih sedikit. Tahukah Anda bahwa klik per pencarian untuk frasa 'Chelsea Boots' hanya 0,64? Artinya dari setiap 100 pencarian, hanya menghasilkan 64 klik.

Volume pencarian 25.000 terlihat sangat besar, tetapi klik per pencarian hanya 16.236 secara besar-besaran mengurangi apa yang merupakan kata kunci besar.

Kami mendapatkan informasi ini dari penjelajah kata kunci Ahref, dan sangat tidak mungkin untuk melakukannya dengan cara lain. Anda bisa mengetahui seberapa kuat kata kunci dengan memeriksa SERP dan melihat kesesuaian URL peringkat. Apakah semua situs web serupa? Atau apakah kita melihat informasi bercampur dengan hasil komersial, jenis kelamin campuran, dll.?

Google adalah tentang memberikan hasil terbaik bagi penggunanya, dan kumpulan hasil yang beragam adalah indikator cepat yang tidak mengetahui apa yang diinginkan pengguna, jadi kami mengantisipasi volume klik yang lebih rendah. Tidak mungkin melakukannya dengan cara ini dalam skala besar, tetapi akan membantu Anda memilih di antara beberapa kata kunci.

5. Gunakan data/tren musiman

Banyak bisnis bergantung pada lalu lintas musiman, yang akan sepenuhnya membatalkan volume pencarian rata-rata. Pastikan perkiraan lalu lintas Anda didasarkan pada saat Anda tersibuk, dan fokuskan strategi Anda untuk menghasilkan pertumbuhan pada saat itu.

Ini berarti perubahan di halaman dan teknis dilakukan berbulan-bulan sebelumnya, sebelum menggabungkan ekuitas tautan ke halaman utama saat mereka paling membutuhkannya.

Demikian pula, tren Google adalah teman Anda; kejar kata kunci dengan tren naik (jelas), jangan memprioritaskan kata kunci yang sekarat. Anda bisa mendapatkan ekspor kata kunci teratas Anda dan menggunakan rumus SLOPE untuk menentukan apakah kata kunci Anda naik atau turun.

Ini sangat berguna untuk kata kunci jangka panjang Anda, untuk menentukan nilai sebenarnya.

6. Fokus pada kategori kata kunci, bukan kata kunci individual

Saat menyelesaikan penelitian kata kunci, kata kunci Anda harus dikategorikan dan dipetakan secara ketat ke masing-masing URL atau direktori. Ini memungkinkan kami melihat peluang dalam skala yang lebih besar, membantu Anda menggambar ulang batasan, dan berpikir lebih alami tentang pengoptimalan.

Mengoptimalkan kata kunci individual sudah ketinggalan zaman – pemasaran konten membantu kami bergerak lebih jauh dari ini dan mengoptimalkan topik (panduan ini akan membantu Anda melakukannya). Ini membantu kami menjadi lebih informatif dan lebih komprehensif daripada pesaing kami. Dengan mengelompokkan kata kunci berdasarkan hubungan semantik yang ketat, Anda tidak hanya akan memiliki istilah utama, tetapi juga semua kueri yang dimiliki orang.

Pikirkan tentang ini: apa yang lebih relevan dan lebih otoritatif daripada direktori/situs web yang memiliki konten hebat dan mendalam untuk setiap tahap corong?

Berfokus pada kelompok kata kunci tidak hanya lebih alami, tetapi akan memberikan lebih banyak peluang untuk pertumbuhan lalu lintas karena konten pendukung Anda memberi peringkat untuk kata kunci dengan sendirinya. Jika Anda telah melakukan cukup banyak untuk menangkap kata kunci yang tepat, Anda bisa mendapatkan konversi melalui bagian bawah corong, kata kunci informasi.

Enam poin di atas akan membantu Anda untuk memiliki pendekatan yang lebih strategis untuk penelitian kata kunci awal Anda, yang memungkinkan Anda untuk mendapatkan yang terbaik dari sumber daya yang Anda miliki – dan mengatasi persaingan.

___
oleh Tom Smith
sumber: Search Engine Watch