الدليل النهائي لاختيار الكلمات الرئيسية لعائد الاستثمار

دعني أقول هذا أولاً - البحث عن الكلمات الرئيسية صعب! كل مُحسنات محركات البحث فعلت ذلك ، لكن القليل منهم سيتقنونه تمامًا.

ليس من المفترض أن يكون هذا مجرد منشور بحث آخر عن الكلمات الرئيسية. يدور هذا المنشور حول تجاوز بيانات حجم البحث الأولية ، باستخدام المقاييس التي ستساعدك على اختيار الكلمات الرئيسية التي تقدم لك أفضل عائد استثمار في الوقت الحالي.

في البداية ، سأفترض أنك أجريت بحثًا عن الكلمات الرئيسية بالفعل ، وستبدأ بقائمة شاملة (إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإن دليلنا الكامل للبحث عن الكلمات الرئيسية لـ SEO سيساعدك على القيام بذلك).

كلما زاد عدد الكلمات الرئيسية ، كان ذلك أفضل: تريد أن تبدأ بمجموعة بيانات ضخمة ثم تستخدم النقاط أدناه لتقليل كلماتك الرئيسية.

ستجد هنا لائحة كاملة:

1. احصل على بيانات الكلفة بالنقرة

بيانات تكلفة النقرة أو تكلفة النقرة لا تقدر بثمن بالنسبة لمحركات البحث. لماذا يتعين علينا اختبار فعالية إحدى الكلمات الرئيسية مقابل كلمة رئيسية أخرى عندما يكون قد اكتشفها بالفعل شباب PPC؟

إذا لم ينفق المسوقون الأموال للظهور على الكلمة الرئيسية ، فمن الواضح أنها ليست مجدية تجاريًا. نريد استخدام بيانات تكلفة النقرة لاستبعاد الكلمات الرئيسية.

من الواضح أن أي كلمات رئيسية تقل فيها تكلفة النقرة عن 50 بكسل ليست قابلة للتطبيق تجاريًا ، لذا تخلص منها من قائمتك ، وحدد أولويات كل هذه الكلمات الرئيسية التي تزيد تكلفة النقرة عن 1 جنيه إسترليني.

2. ركز على ما قمت بترتيبه بالفعل

هذه النقطة تتعلق بتحديد أولويات الأهداف قصيرة المدى. ليس هناك فائدة من التركيز على كلمة رئيسية ، بغض النظر عن حجم البحث ، إذا لم تقم بترتيبها.

سيستغرق نقل كلمة رئيسية غير مرتبة إلى الصفحة 1 وقتًا ، وسيبدأ فقط في توصيل حركة المرور في النهاية. لا يمكن أن يستغرق نقل كلمة رئيسية من الموضع 11 إلى الموضع 9 أي وقت على الإطلاق ، وسترى حركة المرور تأتي فورًا من الإدارة للوصول إلى الصفحة الأولى من Google.

يوجد أدناه التصنيف الذي نستخدمه في Zazzle Media لضمان انتصارات قصيرة الأجل لعملائنا ومساعدتهم على إدارة توقعاتهم أيضًا. يشير عمود نطاق الموضع إلى موضع الترتيب لكل كلمة رئيسية على Google.

تظهر جميع دراسات نسبة النقر إلى الظهور أنها الصفحة الأولى أو لا شيء ، وباعتبار "المدى القصير" و "الفوز السريع" كلها موجودة في الصفحة 1 و 2 ، فإن الغالبية العظمى من حركة المرور الخاصة بك ستأتي من هذه.

لا ينبغي تجاهل الكلمات الرئيسية طويلة المدى ، خاصةً إذا كان بإمكانها توفير حركة مرور أكثر بكثير من الكلمات الرئيسية الأخرى ، ومع ذلك يجب أن تعكس إستراتيجية تحسين الكلمات الرئيسية نسبة الجهد إلى الفائدة التي سيحددها التصنيف أعلاه.

3. اختر الخيارات السهلة

لا تتم عملية تحسين محركات البحث في الفراغ. لكل حملة تستثمر فيها ، سيكون هناك دائمًا منافس يستثمر أكثر منك.

الترتيب فوق علامة تجارية أكبر أمر صعب ، صعب للغاية! إذا لم تكن مستعدًا للذهاب إلى أخمص القدمين ، من حيث الميزانية ، مع اللاعبين الكبار في مجالك ، فستحتاج إلى متابعة الكلمات الرئيسية الأسهل.

يمكنك الحصول على مرتبة أعلى من المواقع الموثوقة بمحتوى أكثر تحديدًا وجاذبية. ومع ذلك ، كقاعدة عامة ، نستخدم مجالات الإحالة كإشارة على القدرة التنافسية للكلمة الرئيسية.

نحن نستخدم تطبيقات Majestic's Open للحصول على بيانات المجال المرجعي على نطاق واسع. ومع ذلك ، فإن أي أداة تدقيق للوصلة الخلفية كافية. من الأفضل أن ننظر إلى كل من النطاق ومستوى URL بهذا ، مع وضع وزن إضافي على مستوى URL (تقسيم 75/25).

قارن متوسط ​​درجة الصعوبة لكلمتك الرئيسية التي تم تعيينها مقابل عنوان URL على موقعك الذي ترغب في استهداف الكلمة الرئيسية عليه ، واستبعد أي كلمة رئيسية بعيدة المنال على نطاق واسع.

4. التركيز على حركة المرور ، وليس حجم البحث

لذا ، إذا كنت أبحث عن عنصر أزياء ... أكتب "فساتين" فقط لأرى أن صفحة النتائج مليئة بالفساتين النسائية - لم يكن هذا ما أردته! ثم يتعين علي تغيير البحث إلى "فساتين رجالية" للحصول على النتيجة المرجوة. فكر في الآلاف من الرجال الآخرين في موقعي!

ولكن بجدية ، ستحصل بعض الكلمات الرئيسية على نقرات أكثر لكل بحث ، وبعضها أقل. هل تعلم أن النقرات لكل عملية بحث عن عبارة "أحذية تشيلسي" تساوي 0.64 فقط؟ هذا يعني أنه من بين كل 100 عملية بحث ، ينتج عنها 64 نقرة فقط.

حجم البحث 25000 يبدو هائلاً للغاية ، لكن النقرات لكل بحث فقط 16.236 تقلل بشكل كبير من الكلمات الرئيسية الضخمة.

نحصل على هذه المعلومات من مستكشف الكلمات المفتاحية في Ahref ، ومن المستحيل فعل ذلك بأي طريقة أخرى. يمكنك الحصول على ميل نحو مدى قوة الكلمة الرئيسية من خلال فحص SERPs ورؤية مطابقة عناوين URL للترتيب. هل جميع المواقع متشابهة؟ أم أننا نرى معلومات مختلطة بالنتائج التجارية ، واختلاط الجنسين ، وما إلى ذلك؟

تهدف Google إلى تقديم أفضل النتائج لمستخدميها ، وتعتبر مجموعة النتائج المختلطة مؤشرًا سريعًا على أنها لا تعرف ما يريده المستخدم ، لذلك نتوقع انخفاض حجم النقرات. من المستحيل القيام بذلك بهذه الطريقة على نطاق واسع ، ولكنه سيساعدك على الاختيار من بين بضع كلمات رئيسية.

5. استخدام البيانات / الاتجاهات الموسمية

تعتمد الكثير من الأنشطة التجارية على حركة المرور الموسمية ، مما يؤدي إلى إبطال متوسط ​​أحجام البحث تمامًا. تأكد من أن تقديرات حركة المرور الخاصة بك تستند إلى الوقت الذي تكون فيه أكثر انشغالًا ، وركز استراتيجيتك على تحقيق النمو في تلك المرحلة الزمنية.

وهذا يعني أن التغييرات التي تتم على الصفحة والتغييرات الفنية التي تم إجراؤها مقدمًا قبل شهور ، قبل دمج حقوق الارتباط بالصفحات الرئيسية عندما تكون في أمس الحاجة إليها.

وبالمثل ، فإن اتجاهات Google هي صديقك ؛ تتبع الكلمات الرئيسية ذات الاتجاه التصاعدي (من الواضح) ، لا تعطي الأولوية للكلمة الرئيسية المحتضرة. يمكنك الحصول على صادرات لأهم كلماتك الرئيسية واستخدام صيغة ميل لتحديد ما إذا كانت كلمتك الرئيسية تتزايد أم تتناقص.

هذا مفيد بشكل خاص للكلمات الرئيسية طويلة المدى ، لتحديد قيمتها الحقيقية.

6. ركز على فئات الكلمات الرئيسية ، وليس الكلمات الرئيسية الفردية

عند الانتهاء من البحث عن الكلمات الرئيسية ، يجب تصنيف كلماتك الرئيسية بإحكام وتعيينها إلى عناوين URL أو أدلة فردية. يتيح لنا ذلك رؤية الفرص على نطاق أوسع ، مما يساعدك على إعادة رسم الحدود والتفكير بشكل أكثر طبيعية في التحسين.

يعد تحسين الكلمات الرئيسية الفردية قديمًا حتى الآن - يساعدنا تسويق المحتوى على تجاوز هذا وتحسين الموضوعات (سيساعدك هذا الدليل على القيام بذلك). هذا يساعدنا على أن نكون أكثر إفادة وأكثر شمولاً من منافسينا. من خلال تجميع الكلمات الرئيسية حسب العلاقات الدلالية الوثيقة ، لن يكون لديك المصطلح الرئيسي فقط ، ولكن أيضًا جميع الاستفسارات التي يطرحها الأشخاص.

فكر في الأمر: ما هو الأكثر صلة بالموضوع والأكثر موثوقية من الدليل / موقع الويب الذي يحتوي على محتوى رائع ومتعمق لكل مرحلة من مراحل القمع؟

إن التركيز على مجموعات الكلمات الرئيسية ليس أمرًا طبيعيًا فحسب ، ولكنه سيوفر المزيد من الفرص لنمو حركة المرور حيث يصنف المحتوى الداعم للكلمات الرئيسية في حد ذاته. إذا كنت قد فعلت ما يكفي لالتقاط الكلمات الرئيسية الصحيحة ، فيمكنك الحصول على تحويلات من خلال الكلمات الرئيسية المعلوماتية في الجزء السفلي من مسار التحويل.

ستساعدك النقاط الست المذكورة أعلاه في الحصول على نهج أكثر استراتيجية لبحثك الأولي عن الكلمات الرئيسية ، مما يمكّنك من الحصول على أفضل النتائج من الموارد التي لديك - وتجاوز المنافسة.

___
بواسطة توم سميث
المصدر: محرك البحث ووتش