为 ROI 选择关键字的终极指南

让我先说一下 - 关键字研究很难！ 每个 SEO 都做到了，但很少有人能完全掌握它。

这不应该只是另一个关键字研究帖子。 这篇文章是关于超越原始搜索量数据，使用可以帮助您选择立即为您提供最佳投资回报率的关键字的指标。

首先，我假设您已经进行了关键字研究，并从一个全面的列表开始（如果没有，我们的 SEO 关键字研究完整指南将帮助您做到这一点）。

关键字越多越好：您希望从海量数据集开始，然后使用以下几点来减少您的关键字。

以下是完整列表：

1. 获取每次点击费用数据

每次点击成本或 CPC 数据对 SEO 来说非常宝贵。 当 PPC 的人已经弄清楚了，为什么我们还要测试一个关键字对另一个关键字的有效性？

如果营销人员不花钱出现在关键字上，那么它显然在商业上不可行。 我们希望使用每次点击费用数据来排除关键字。

任何低于 50 便士 CPC 的关键字显然在商业上不可行，因此将它们从您的列表中删除，并优先考虑所有那些 CPC 超过 1 英镑的关键字。

2.专注于你已经排名的东西

这一点是关于优先考虑短期目标。 如果您不为其排名，那么无论搜索量如何，关注关键字都是没有意义的。

将未排名的关键字移动到第 1 页需要时间，并且只会在最后开始提供流量。 将关键字从第 11 位移动到第 9 位完全不需要任何时间，您会立即看到流量从设法进入 Google 的第一页。

以下是我们在 Zazzle Media 使用的分类，以确保我们的客户在短期内获胜并帮助他们管理他们的期望。 排名范围栏是指每个关键词在谷歌上的排名位置。

点击率研究都表明它是第一页或没有，并且由于“短期”和“快速获胜”都位于第 1 和第 2 页，您的绝大多数流量将来自这些。

长期关键字不应被忽视，尤其是如果它们可以提供比其他关键字更多的流量，但是您的关键字优化策略应反映上述分类将确定的努力收益比。

3.选择简单的选项

搜索引擎优化不是在真空中完成的。 对于您投资的每一个活动，总会有一个竞争对手比您投资更多。

排名在一个更大的品牌之上很难，非常难！ 如果您不打算在预算方面与您所在领域的大玩家进行较量，那么您将需要使用更简单的关键字。

您可以通过更具体、更吸引人的内容来超越更权威的网站。 但是，根据经验，我们使用引用域作为关键字竞争力的信号。

我们使用 Majestic 的开放式应用程序来大规模获取引用域数据。 但是，任何反向链接审计工具都足够了。 最好同时查看域和 URL 级别，并在 URL 级别上增加额外的权重（75/25 拆分）。

将您的关键字集的平均难度分数与您希望将关键字定位到的网站上的 URL 进行比较，并排除任何大量无法访问的关键字。

4.关注流量，而不是搜索量

所以，如果我正在搜索时尚单品……我输入“连衣裙”，却发现结果页面上全是女装——这不是我想要的！ 然后我必须将搜索更改为“男装”以获得所需的结果。 想想我这个位置上的成千上万的其他男人！

但说真的，有些关键字每次搜索的点击次数会更多，有些则更少。 您知道每次搜索“Chelsea Boots”这个词组的点击量只有 0.64 次吗？ 这意味着在每 100 次搜索中，它只会产生 64 次点击。

25,000 的搜索量看起来绝对庞大，但每次搜索只有 16,236 的点击量大大减少了巨大的关键字。

我们从 Ahref 的关键字浏览器中获得了这些信息，而且真的不可能以任何其他方式做到这一点。 您可以通过检查 SERP 并查看排名 URL 的一致性来了解关键字的强度。 所有网站都相似吗？ 还是我们看到信息与商业结果、混合性别等混合在一起？

谷歌致力于为用户提供最好的结果，结果好坏参半是它不知道用户想要什么的快速指标，因此我们预计点击量会降低。 大规模这样做是不可能的，但会帮助您在几个关键字之间进行选择。

5. 使用季节性数据/趋势

许多企业依赖季节性流量，这将使平均搜索量完全无效。 确保您的流量估算基于您最忙的时间，并将您的策略​​重点放在在该时间点实现增长。

这意味着要提前几个月进行页面和技术更改，然后在最需要的时候将链接资产整合到关键页面。

同样，谷歌趋势是您的朋友； 追求具有上升趋势的关键字（显然），不要优先考虑垂死的关键字。 您可以导出您的热门关键字并使用斜率公式来确定您的关键字是增加还是减少。

这对于您的长期关键字特别方便，可以确定它们的真实价值。

6.关注关键词类别，而不是单个关键词

完成关键字研究时，您的关键字应严格分类并映射到各个 URL 或目录。 这使我们能够更广泛地看到机会，帮助您重新划定界限，并更自然地思考优化问题。

迄今为止，针对单个关键字进行优化已经过时了——内容营销可以帮助我们超越这一点并针对主题进行优化（本指南将帮助您做到这一点）。 这有助于我们比竞争对手提供更多的信息和更全面的信息。 通过按紧密的语义关系对关键字进行分组，您不仅可以获得中心词，还可以获得人们的所有查询。

想一想：有什么比一个目录/网站更相关、更权威的呢？在漏斗的每个阶段都有很棒的、深入的内容？

专注于关键字组不仅更自然，而且会为流量增长提供更多机会，因为您的支持内容本身对关键字进行排名。 如果您已经完成了足够多的工作来捕获正确的关键字，则可以通过漏斗底部的信息关键字获得转化。

上述六点将帮助您对初始关键字研究采取更具战略性的方法，从而使您能够充分利用现有资源并超越竞争对手。

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通过汤姆史密斯
来源：搜索引擎观察