La guida definitiva alla scelta delle parole chiave per il ROI

Lasciatemelo dire prima: la ricerca di parole chiave è difficile! Ogni SEO lo ha fatto, ma pochi riusciranno mai a padroneggiarlo completamente.

Questo non dovrebbe essere solo un altro post di ricerca di parole chiave. Questo post riguarda l'andare oltre i dati grezzi sul volume di ricerca, utilizzando metriche che ti aiuteranno a scegliere le parole chiave che offrono il miglior ROI per te in questo momento.

Per cominciare, presumo che tu abbia già svolto la tua ricerca di parole chiave e inizi con un elenco completo (in caso contrario, la nostra guida completa alla ricerca di parole chiave per SEO ti aiuterà a farlo).

Più parole chiave, meglio è: vuoi iniziare con un enorme set di dati e quindi utilizzare i punti seguenti per ridurre le tue parole chiave.

Ecco l'elenco completo:

1. Ottieni dati sul costo per clic

I dati sul costo per clic o CPC sono preziosi per i SEO. Perché dovremmo testare l'efficacia di una parola chiave contro quella di un'altra quando i ragazzi di PPC l'hanno già capito?

Se i marketer non stanno spendendo soldi per apparire sulla parola chiave, è chiaramente non redditizia dal punto di vista commerciale. Vogliamo utilizzare i dati CPC per escludere le parole chiave.

Qualsiasi parola chiave con un CPC inferiore a 50p chiaramente non è commercialmente valida, quindi eliminale dall'elenco e dai la priorità a tutte quelle parole chiave con un CPC superiore a £ 1.

2. Concentrati su ciò per cui sei già classificato

Questo punto riguarda la priorità degli obiettivi a breve termine. Non ha senso concentrarsi su una parola chiave, indipendentemente dal volume di ricerca, se non ti classifichi per essa.

Spostare una parola chiave che non è in classifica a pagina 1 richiederà tempo e inizierà a fornire traffico solo alla fine. Spostare una parola chiave dalla posizione 11 alla posizione 9 non può richiedere molto tempo e vedrai il traffico che passa istantaneamente dal riuscire ad arrivare sulla prima pagina di Google.

Di seguito è riportata la classificazione che utilizziamo in Zazzle Media per garantire vincite a breve termine per i nostri clienti e per aiutarli a gestire anche le loro aspettative. La colonna dell'intervallo di posizione si riferisce alla posizione in classifica di ciascuna parola chiave su Google.

Gli studi sulla percentuale di clic mostrano tutti che è la pagina uno o niente, e poiché "Short Term" e "Quick Win" si trovano tutti alle pagine 1 e 2, la stragrande maggioranza del tuo traffico proverrà da queste.

Le parole chiave a lungo termine non dovrebbero essere ignorate, soprattutto se possono generare un traffico significativamente maggiore rispetto ad altre parole chiave, tuttavia la tua strategia di ottimizzazione delle parole chiave dovrebbe riflettere il rapporto sforzo/beneficio che identificherà la classificazione di cui sopra.

3. Scegli le opzioni facili

La SEO non è fatta nel vuoto. Per ogni campagna in cui investi, ci sarà sempre un concorrente là fuori che investe più di te.

Classificarsi al di sopra di un marchio più grande è difficile, molto difficile! Se non sei pronto per andare in punta di piedi, dal punto di vista del budget, con i grandi giocatori nel tuo campo, allora dovrai cercare le parole chiave più semplici.

Puoi superare i siti più autorevoli con contenuti più specifici e più coinvolgenti. Tuttavia, come regola pratica, utilizziamo i domini di riferimento come segnale di competitività sulla parola chiave.

Utilizziamo le app aperte di Majestic per ottenere dati di dominio di riferimento su larga scala. Tuttavia, qualsiasi strumento di controllo del backlink è sufficiente. È meglio guardare sia a livello di dominio che di URL con questo, con un peso extra messo a livello di URL (una divisione 75/25).

Confronta il punteggio di difficoltà medio per la tua parola chiave impostata con l'URL del tuo sito su cui desideri indirizzare la parola chiave ed escludi qualsiasi parola chiave ampiamente fuori portata.

4. Concentrati sul traffico, non sul volume di ricerca

Quindi, se sto cercando un capo di moda… scrivo 'abiti' solo per vedere che la pagina dei risultati è piena di vestiti da donna – non è quello che volevo! Devo quindi modificare la ricerca in 'abiti da uomo' per ottenere il risultato desiderato. Pensa alle migliaia di altri uomini nella mia posizione!

Ma seriamente, alcune parole chiave avranno più clic per ricerca, altre meno. Sapevi che i clic per ricerca per la frase "Stivali Chelsea" sono solo 0,64? Ciò significa che su 100 ricerche, si ottengono solo 64 clic.

Un volume di ricerca di 25.000 sembra assolutamente enorme, ma un clic per ricerca di soli 16.236 riduce enormemente quella che era una parola chiave enorme.

Otteniamo queste informazioni dall'esploratore di parole chiave di Ahref ed è davvero impossibile farlo in altro modo. Puoi ottenere un'idea di quanto sia forte una parola chiave ispezionando le SERP e osservando la conformità degli URL di ranking. Tutti i siti web sono simili? O stiamo vedendo informazioni miste con risultati commerciali, generi misti, ecc.?

Google punta a fornire i migliori risultati per i suoi utenti e un miscuglio di risultati è un rapido indicatore del fatto che non sa cosa vuole l'utente, quindi prevediamo un volume di clic inferiore. È impossibile farlo su larga scala, ma ti aiuterà a scegliere tra poche parole chiave.

5. Utilizzare dati/trend stagionali

Molte aziende fanno affidamento sul traffico stagionale, che annullerà completamente i volumi di ricerca medi. Assicurati che le tue stime di traffico si basino sui momenti in cui sei più impegnato e concentra la tua strategia sulla crescita in quel momento.

Ciò significa modifiche tecniche e sulla pagina apportate con mesi di anticipo, prima di consolidare l'equità dei collegamenti alle pagine chiave quando ne hanno più bisogno.

Allo stesso modo, Google trends è tuo amico; segui le parole chiave con una tendenza al rialzo (ovviamente), non dare la priorità a una parola chiave in via di estinzione. Puoi ottenere esportazioni delle tue parole chiave principali e utilizzare una formula SLOPE per determinare se la tua parola chiave sta aumentando o diminuendo.

Ciò è particolarmente utile per le tue parole chiave a lungo termine, per determinarne il vero valore.

6. Concentrati sulle categorie di parole chiave, non sulle singole parole chiave

Quando completi la ricerca di parole chiave, le tue parole chiave devono essere strettamente classificate e mappate a singoli URL o directory. Questo ci consente di vedere le opportunità su una scala più ampia, aiutandoti a ridisegnare i confini e a pensare in modo più naturale all'ottimizzazione.

L'ottimizzazione per le singole parole chiave è finora obsoleta: il marketing dei contenuti ci aiuta ad andare oltre e ottimizzare per gli argomenti (questa guida ti aiuterà a farlo). Questo ci aiuta a essere più informativi e più completi rispetto ai nostri concorrenti. Raggruppando le parole chiave in base a strette relazioni semantiche, non avrai solo il termine principale, ma anche tutte le query che le persone hanno.

Pensaci: cosa c'è di più rilevante e più autorevole di una directory/sito web con contenuti eccezionali e approfonditi per ogni fase della canalizzazione?

Concentrarsi su gruppi di parole chiave non solo è più naturale, ma offrirà maggiori opportunità di crescita del traffico poiché il contenuto di supporto si classifica per le parole chiave a sé stante. Se hai fatto abbastanza per acquisire le parole chiave giuste, puoi ottenere conversioni attraverso le parole chiave informative in fondo alla canalizzazione.

I sei punti di cui sopra ti aiuteranno ad avere un approccio più strategico alla tua ricerca di parole chiave iniziale, che ti consente di ottenere il meglio dalle risorse che hai e di superare la concorrenza.

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di Tom Smith
fonte: Search Engine Watch