內容營銷和搜索引擎優化：在正確的時間出現在正確的地方的可擴展方式

數字營銷人員同意 SEO 和內容營銷的重要性，但撰稿人 Marcus Miller 表示，他們經常被置於完全獨立的孤島中。 以下是如何將它們組合在一起。

內容營銷和搜索引擎優化 (SEO) 都是現代營銷的巨頭，但它們在同一個對話中被提及的頻率並不高。

在本文中，我將快速了解內容營銷和 SEO，然後詳細介紹如何整合這兩種方法來增強每種方法的結果。

什麼是內容營銷？

內容營銷協會對內容營銷的定義如下：

內容營銷是一種營銷技術，它創建和分發有價值的、相關的和一致的內容，以吸引和獲得明確定義的受眾——目的是推動有利可圖的客戶行動。

這裡有一些活動部分。 通常，創建和推廣的內容將以某種方式幫助讀者，並且在某些情況下，它純粹是為了娛樂。

紅牛通過與許多高強度運動保持一致，在娛樂內容營銷方面做得很好。 一個很好的例子是 Red Bull Stratos，Felix Baumgartner 從太空跳傘到地球。 這是純粹的娛樂，但它與品牌非常吻合。

對於一般企業而言，您發布的內容可能會更實用一些，並且與您的目標客戶所面臨的痛苦、收穫和工作相關。

在 Bowler Hat，我們幫助企業進行 SEO 和數字營銷，因此我們傾向於發布幫助人們改進 SEO 的內容。 我們主要與企業主和內部 SEO 交談。

這種曝光有助於我們展示我們的專業知識並與我們可以提供幫助的公司建立關係。 這是營銷，但是，以一種很好的、不以銷售為中心的方式。 這是一種感覺良好而不是咄咄逼人的營銷方式。

什麼是搜索引擎優化？

Search Engine Land 對 SEO 的定義如下：

SEO代表“搜索引擎優化”。 這是從搜索引擎上的“免費”、“有機”、“編輯”或“自然”搜索結果中獲取流量的過程。

我假設大多數 Search Engine Land 讀者都會對此感到滿意，因為他們可能對 SEO 非常熟悉，但如果您願意，這裡有更詳細的定義。

雖然上述定義適用於我們的目的，但我們經常看到小型企業 SEO 只關心大而明顯的商業條款的排名。 這無疑是重要的，但因為每個人都想為明顯的條款進行排名，所以無論是在自然結果還是在付費展示位置中，這都可能具有超級競爭力。

搜索引擎上的內容營銷最有幫助的地方是在客戶比較潛在供應商之前將您置於客戶面前。 此時與潛在客戶建立聯繫讓您有機會展示您的可信度並在買家旅程的早期產生潛在客戶。 這種有用的思想領導力內容也是更容易推廣的類型之一，因此它可以幫助您建立鏈接，從而自然地提高您在那些令人垂涎的商業條款上的排名。

內容營銷和搜索引擎優化

營銷就是在正確的時間出現在正確的地方。 而在 2017 年，當人們有問題時，他們通常會在主要搜索引擎之一（嗯，主要是谷歌）上提問。

然而，許多內容營銷工作依靠社交媒體或電子郵件來傳遞信息。 這些渠道可以很強大。 但他們希望您的社交帖子、廣告或電子郵件能夠在潛在客戶正在尋找您的產品或服務時出現在他們面前。 當然，定位已經變得更加複雜，但它並不能真正與搜索引擎營銷相比，搜索引擎營銷效果很好，因為我們知道當人們搜索該信息時我們的列表會被正確看到。

讓潛在客戶在 Google 上找到您的內容是聖杯。 這是您在正確的地點和正確的時間發布的內容。 它是真正可擴展的，當涉及到自然列表時，它不會產生每次點擊費用。

如何在 Google 上找到您的內容營銷

您在這裡有兩個基本選擇：

1. 在高度權威的網站上發布，內容自然會有很好的排名。
2. 建立您自己的網站和您發布的內容的權威。

選項#1 相當不言自明 例如，我最近在 Search Engine Land 上發表了一篇關於衡量 SEO 成功的方法的文章。 我關注的是“SEO KPI”和“衡量 SEO”的變體關鍵字，文章自然在這些術語中的大多數排名從第一到第三。

現在，這是一篇內容豐富且經過充分研究的文章（在這裡吹我自己的小號），我覺得它比其他任何東西都好。 它還發佈在權威且高度相關的網站上。 不需要建立鏈接或其他任何東西。 內容本身和它所在網站的權威足以讓該文章獲得良好的排名。

選項 #2 有點困難，因為您的網站不太可能像其利基市場中的成熟網站那樣具有權威性。 因此，在您可以在自己的網站上獲取內容以進行排名之前，您需要在這裡完成一些工作。

首先，您絕對肯定需要撥入 SEO 基礎知識。然後您需要為您的整個網站建立權限（域權限）。 您需要單獨宣傳這些文章（頁面權限）。

這兩種方法都有優點。 在第三方網站上發布更快、更容易，並為您提供可信度。 將人們吸引到您自己的網站對於提高品牌知名度非常重要，並且您可以更好地控制後續步驟（再營銷、潛在客戶開發、電子郵件、社交等）。

這兩種方法都要求您進行投資並保持一致——但有什麼有價值的營銷不需要呢？

SEO如何增強內容營銷

這是相當明顯的。 當您的內容有機地排名良好時，您將在自然搜索結果中獲得免費曝光。 這可以提高品牌知名度，推動與您的業務的互動，並幫助更多的人走上盈利客戶行動的道路。

您的內容會在正確的時間出現在正確的位置，並且不會產生相關的每次點擊費用。 那是一些營銷黃金。

內容營銷如何增強 SEO

您個人點擊什麼樣的出站鏈接？ 我不是在談論內部導航，而是將您從一個站點帶到另一個站點的鏈接。

通常，這些是文章正文中的鏈接。 如果我談論的是 Google PageRank，我可能會鏈接到 Wikipedia PageRank 頁面以提供更多詳細信息。 此鏈接豐富和改進了鏈接頁面，並為讀者提供了有用的資源和方向。 果然，像維基百科這樣的信息資源有數百萬個鏈接。 所有這些都沒有做任何 SEO。

現在，大多數企業都不是維基百科，這也不是“夢想之地”。 因此，我們不能只是構建它並等待鏈接到來。 我們必須在創建內容時對其進行宣傳。 外展、客座帖子和數字公關是您的盟友，您可以通過一些付費促銷和內容放大來補充這些努力。

此處最好的方法是識別您所在部門中鏈接良好的內容，然後創建該內容的改進版本。 這樣，如果您保留鏈接到原始內容的人員列表，那麼您就有了一個很好的起點來進行初始外展。 而且您還知道您所宣傳的內容值得這些鏈接 - 這是整個方法的核心。

簡而言之，內容營銷通過使鏈接構建更容易來增強您的 SEO。

搜索引擎優化與內容營銷

我們在數字營銷中一直看到這種對抗心態。 搜索引擎優化與 PPC。 本地搜索引擎優化與有機。 搜索引擎優化與內容營銷。 搜索引擎優化與社交。

聰明的數字營銷人員不會這樣想。 所有渠道都可以發揮作用，而最好的策略通常是那些以相互支持的方式戰略性整合渠道的策略。

SEO和內容當然就是這種情況。

• SEO 有助於讓您的內容和業務呈現在更多人面前。
• 內容營銷可幫助您建立權威並改善您的 SEO。

考慮整合而不是孤島，你所有的營銷都會感謝你。

SEO和內容營銷策略

因此，在這裡快速總結一下，我們有以下策略來幫助為您自己網站上的內容帶來更多流量。

1. 創作精彩內容

2. 通過以下方式推廣該內容：

• 外展
• 數字公關
• 客座博客

從戰略上講，這相對簡單。 你需要現實和耐心。 如果您的內容在自然搜索中排名很高，那可能是一個巨大的勝利——但它不會很快或容易。 這是向月球射擊的營銷！

SEO和內容營銷注意事項

這種方法並不適合所有企業或每種情況。

如果您是當地的小型管道工，希望每週接待幾個新客戶，那麼製作在 Google 中排名靠前的管道內容的努力可能不值得您花時間。 做一些 PPC、SEO 和本地 SEO 會更好地為您服務。 您還可以通過社交媒體廣告使用更有針對性的內容營銷方法。

如果你有一個可擴展的商業模式並且不受地域限制，那麼沒有什麼比結合內容營銷和 SEO 策略更具可擴展性的了。 隨著您接觸到更多樣化和地理上更廣泛的受眾，您將能夠提高意識和參與度，而無需迅速擴大成本。

請記住，如果目標、預算或時間尺度另有說明，SEO 並不總是正確的方法。 但是，如果您現在不開始，您將遠遠落後，當搜索引擎優化和內容非常適合時，很難被擊敗。

為月球射擊！

我在這裡描述的策略代表了數字營銷的聖杯。 不容易。 不快。 但如果你願意做這項工作，那麼結果往往會勝過任何其他策略。

我很想听聽您結合 SEO 和內容營銷的經驗。 我總是很樂意通過作者聯繫表回答任何問題——或者你可以在 Twitter 或 LinkedIn 上與我聯繫。

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通過馬庫斯米勒
來源：搜索引擎土地