Ghidul suprem pentru alegerea cuvintelor cheie pentru rentabilitatea investiției

Permiteți-mi să spun asta mai întâi – cercetarea cuvintelor cheie este grea! Fiecare SEO a făcut-o, dar puțini o vor stăpâni vreodată complet.

Aceasta nu ar trebui să fie doar o altă postare de cercetare a cuvintelor cheie. Această postare este despre depășirea datelor brute despre volumul căutărilor, folosind valori care vă vor ajuta să alegeți cuvinte cheie care vă oferă cel mai bun ROI chiar acum.

Pentru început, voi presupune că ați efectuat deja cercetarea cuvintelor cheie și începeți cu o listă cuprinzătoare (dacă nu, ghidul nostru complet pentru cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO vă va ajuta să faceți acest lucru).

Cu cât mai multe cuvinte cheie, cu atât mai bine: doriți să începeți cu un set masiv de date și apoi să utilizați punctele de mai jos pentru a reduce cuvintele cheie.

Iată lista completă:

1. Obțineți date cost-pe-clic

Datele cost-pe-clic sau CPC sunt de neprețuit pentru SEO. De ce ar trebui să testăm eficiența unui cuvânt cheie în comparație cu a altuia, atunci când cei din PPC l-au dat deja seama?

Dacă agenții de marketing nu cheltuiesc bani pentru a apărea pe cuvântul cheie, este clar că nu este viabil din punct de vedere comercial. Dorim să folosim datele CPC pentru a exclude cuvintele cheie.

Cuvintele cheie cu o CPC mai mică de 50p nu sunt în mod clar viabile din punct de vedere comercial, așa că renunțați la ele din lista dvs. și acordați prioritate tuturor cuvintelor cheie cu CPC de peste 1 GBP.

2. Concentrați-vă pe ceea ce vă clasați deja

Acest punct se referă la prioritizarea obiectivelor pe termen scurt. Nu are rost să te concentrezi pe un cuvânt cheie, indiferent de volumul de căutare, dacă nu te clasezi pentru el.

Mutarea unui cuvânt cheie care nu este clasat pe pagina 1 va dura timp și va începe să genereze trafic abia la sfârșit. Mutarea unui cuvânt cheie de la poziția 11 la poziția 9 nu poate dura deloc și veți vedea traficul care vine instantaneu, reușind să ajungeți pe prima pagină a Google.

Mai jos este clasificarea pe care o folosim la Zazzle Media pentru a asigura câștiguri pe termen scurt pentru clienții noștri și pentru a-i ajuta să-și gestioneze și așteptările. Coloana interval de poziții se referă la poziția de clasare a fiecărui cuvânt cheie pe Google.

Toate studiile privind rata de clic arată că este pagina unu sau nimic și, deoarece „Pe termen scurt” și „Câștig rapid” se află toate pe paginile 1 și 2, marea majoritate a traficului dvs. va proveni din acestea.

Cuvintele cheie pe termen lung nu trebuie ignorate, mai ales dacă pot furniza mult mai mult trafic decât alte cuvinte cheie, totuși strategia dvs. de optimizare a cuvintelor cheie ar trebui să reflecte raportul efort-beneficiu pe care îl va identifica clasificarea de mai sus.

3. Alegeți opțiunile simple

SEO nu se face în vid. Pentru fiecare campanie în care investești, va exista întotdeauna un concurent care investește mai mult decât tine.

Clasamentul deasupra unui brand mai mare este greu, foarte greu! Dacă nu sunteți pregătit să mergeți de la picioare la picioare, din punct de vedere al bugetului, cu jucătorii mari din domeniul dvs., atunci va trebui să urmăriți cuvintele cheie mai ușoare.

Puteți depăși site-urile mai autorizate cu conținut mai specific și mai captivant. Cu toate acestea, ca regulă generală, folosim domeniile de referință ca un semnal de competitivitate pentru cuvântul cheie.

Folosim aplicațiile deschise de la Majestic pentru a obține date de referință de domeniu la scară. Cu toate acestea, orice instrument de audit backlink este suficient. Cel mai bine este să priviți atât la nivel de domeniu, cât și la nivel de URL, cu o greutate suplimentară pusă la nivel de URL (o împărțire 75/25).

Comparați scorul mediu de dificultate pentru cuvântul cheie setat cu adresa URL de pe site-ul dvs. la care doriți să vizați cuvântul cheie și excludeți orice cuvânt cheie care nu este masiv accesibil.

4. Concentrați-vă pe trafic, nu pe volumul de căutare

Deci, dacă sunt în căutarea unui articol de modă... tastez „rochii” doar pentru a vedea că pagina de rezultate este plină de rochii de damă – nu asta mi-am dorit! Apoi trebuie să schimb căutarea la „rochii bărbați” pentru a obține rezultatul dorit. Gândește-te la miile de alți bărbați din poziția mea!

Dar, serios, unele cuvinte cheie vor avea mai multe clicuri pe căutare, altele mai puține. Știați că clicurile pe căutare pentru expresia „Chelsea Boots” sunt doar 0,64? Aceasta înseamnă că din 100 de căutări, rezultă doar 64 de clicuri.

Un volum de căutare de 25.000 pare absolut masiv, dar un clic pe căutare de numai 16.236 reduce masiv ceea ce era un cuvânt cheie uriaș.

Obținem aceste informații din exploratorul de cuvinte cheie al lui Ahref și este într-adevăr imposibil să o facem în alt mod. Puteți obține o orientare către cât de puternic este un cuvânt cheie prin inspectarea SERP-urilor și observarea conformității adreselor URL de clasare. Sunt toate site-urile similare? Sau vedem informații amestecate cu rezultate comerciale, genuri mixte etc.?

Google se ocupă de oferirea celor mai bune rezultate pentru utilizatorii săi, iar un pachet mixt de rezultate este un indicator rapid că nu știe ce vrea utilizatorul, așa că am anticipa un volum mai mic de clicuri. Este imposibil să faci acest lucru la scară, dar te va ajuta să alegi între câteva cuvinte cheie.

5. Folosiți date/tendințe sezoniere

Multe companii se bazează pe trafic sezonier, ceea ce va invalida complet volumele medii de căutare. Asigurați-vă că estimările dvs. de trafic se bazează pe momentul în care sunteți cel mai ocupat și concentrați-vă strategia pe creșterea în acel moment.

Aceasta înseamnă modificări pe pagină și tehnice făcute cu luni în avans, înainte de a consolida capitalul link-urilor către paginile cheie atunci când au cel mai mult nevoie.

La fel, Google trends este prietenul tău; mergeți după cuvinte cheie cu tendință ascendentă (evident), nu acordați prioritate unui cuvânt cheie pe moarte. Puteți obține exporturi ale cuvintelor cheie de top și puteți utiliza o formulă SLOPE pentru a determina dacă cuvântul cheie crește sau scade.

Acest lucru este util în special pentru cuvintele cheie pe termen lung, pentru a determina valoarea lor adevărată.

6. Concentrați-vă pe categorii de cuvinte cheie, nu pe cuvinte cheie individuale

Când finalizați cercetarea cuvintelor cheie, cuvintele dvs. cheie ar trebui să fie bine clasificate și mapate la adrese URL sau directoare individuale. Acest lucru ne permite să vedem oportunitățile la o scară mai mare, ajutându-vă să redesenați limitele și să vă gândiți mai natural la optimizare.

Optimizarea pentru cuvinte cheie individuale este până acum depășită – marketingul de conținut ne ajută să depășim acest lucru și să optimizăm pentru subiecte (acest ghid vă va ajuta să faceți acest lucru). Acest lucru ne ajută să fim mai informative și mai cuprinzătoare decât concurenții noștri. Prin gruparea cuvintelor cheie după relații semantice strânse, veți avea nu numai termenul principal, ci și toate interogările pe care le au oamenii.

Gândiți-vă: ce este mai relevant și mai autorizat decât un director/site web care are conținut grozav și aprofundat pentru fiecare etapă a canalului?

Concentrarea pe grupuri de cuvinte cheie nu este doar mai naturală, dar va oferi mai multe oportunități de creștere a traficului, deoarece conținutul dvs. de sprijin se clasează pentru cuvintele cheie în sine. Dacă ați făcut suficient pentru a captura cuvintele cheie potrivite, puteți obține conversii prin cuvintele cheie informaționale, în partea de jos a pâlniei.

Cele șase puncte de mai sus vă vor ajuta să aveți o abordare mai strategică a cercetării inițiale a cuvintelor cheie, ceea ce vă permite să profitați la maximum de resursele pe care le aveți – și să treceți peste concurență.

___
de Tom Smith
sursa: Search Engine Watch