O guia definitivo para escolher palavras-chave para ROI

Deixe-me dizer isso primeiro – a pesquisa de palavras-chave é difícil! Todo SEO fez isso, mas poucos vão dominá-lo completamente.

Este não deveria ser apenas mais um post de pesquisa de palavras-chave. Este post é sobre ir além dos dados brutos de volume de pesquisa, usando métricas que ajudarão você a escolher palavras-chave que ofereçam o melhor ROI para você agora.

Para começar, vou assumir que você já realizou sua pesquisa de palavras-chave e está começando com uma lista abrangente (se não, nosso guia completo para pesquisa de palavras-chave para SEO o ajudará a fazer isso).

Quanto mais palavras-chave, melhor: você quer começar com um grande conjunto de dados e, em seguida, usar os pontos abaixo para reduzir suas palavras-chave.

Aqui está a lista completa:

1. Obtenha dados de custo por clique

Os dados de custo por clique, ou CPC, são inestimáveis ​​para os SEOs. Por que devemos testar a eficácia de uma palavra-chave contra outra quando os caras do PPC já descobriram?

Se os profissionais de marketing não estão gastando dinheiro para aparecer na palavra-chave, claramente não é comercialmente viável. Queremos usar dados de CPC para excluir palavras-chave.

Quaisquer palavras-chave com menos de 50p CPC claramente não são comercialmente viáveis, portanto, descarte-as da sua lista e priorize todas as palavras-chave com mais de £ 1 CPC.

2. Concentre-se no que você já classifica

Este ponto é sobre priorizar metas de curto prazo. Não adianta focar em uma palavra-chave, não importa o volume de pesquisa, se você não classificar para ela.

Mover uma palavra-chave que não está classificada para a página 1 levará tempo e só começará a gerar tráfego no final. Mover uma palavra-chave da posição 11 para a posição 9 pode levar muito tempo, e você verá o tráfego chegando instantaneamente ao conseguir chegar na primeira página do Google.

Abaixo está a classificação que usamos na Zazzle Media para garantir ganhos de curto prazo para nossos clientes e para ajudá-los a gerenciar suas expectativas também. A coluna de intervalo de posição refere-se à posição de classificação de cada palavra-chave no Google.

Todos os estudos de taxa de cliques mostram que é a página um ou nada, e como 'Curto Prazo' e 'Ganho Rápido' ficam na página 1 e 2, a grande maioria do seu tráfego virá deles.

Palavras-chave de longo prazo não devem ser ignoradas, especialmente se puderem gerar muito mais tráfego do que outras palavras-chave. No entanto, sua estratégia de otimização de palavras-chave deve refletir a relação esforço-benefício que a classificação acima identificará.

3. Escolha as opções fáceis

SEO não é feito no vácuo. Para cada campanha em que você investe, sempre haverá um concorrente investindo mais do que você.

Classificar acima de uma marca maior é difícil, muito difícil! Se você não está disposto a ir de igual para igual, em termos de orçamento, com os grandes jogadores em seu campo, então você precisará ir atrás das palavras-chave mais fáceis.

Você pode superar sites de maior autoridade com conteúdo mais específico e envolvente. No entanto, como regra geral, usamos domínios de referência como um sinal de competitividade na palavra-chave.

Usamos os aplicativos abertos do Majestic para obter dados de domínio de referência em escala. No entanto, qualquer ferramenta de auditoria de backlink é suficiente. É melhor olhar para o nível do domínio e do URL com isso, com um peso extra no nível do URL (uma divisão de 75/25).

Compare a pontuação média de dificuldade para sua palavra-chave definida com a URL em seu site em que você deseja segmentar a palavra-chave e descarte qualquer palavra-chave massivamente fora de alcance.

4. Concentre-se no tráfego, não no volume de pesquisa

Então, se estou procurando um item de moda… digito 'vestidos' só para ver que a página de resultados está cheia de vestidos femininos – não era isso que eu queria! Eu então tenho que mudar a pesquisa para 'vestidos masculinos' para obter o resultado desejado. Pense nos milhares de outros homens na minha posição!

Mas falando sério, algumas palavras-chave terão mais cliques por pesquisa, outras menos. Você sabia que os cliques por pesquisa para a frase 'Chelsea Boots' são de apenas 0,64? Isso significa que a cada 100 buscas, só resulta em 64 cliques.

Um volume de pesquisa de 25.000 parece absolutamente enorme, mas apenas 16.236 cliques por pesquisa reduz enormemente o que era uma palavra-chave enorme.

Obtemos essas informações do explorador de palavras-chave da Ahref, e é realmente impossível fazê-lo de outra maneira. Você pode ter uma ideia da força de uma palavra-chave inspecionando os SERPs e vendo a conformidade dos URLs de classificação. Todos os sites são semelhantes? Ou estamos vendo informações misturadas com resultados comerciais, gêneros mistos, etc.?

O Google tem tudo a ver com entregar os melhores resultados para seus usuários, e uma mistura de resultados é um indicador rápido de que ele não sabe o que o usuário quer, então prevemos um volume de cliques menor. É impossível fazer isso em escala, mas ajudará você a escolher entre algumas palavras-chave.

5. Use dados/tendências sazonais

Muitas empresas dependem do tráfego sazonal, o que invalidará completamente os volumes médios de pesquisa. Certifique-se de que suas estimativas de tráfego sejam baseadas em quando você está mais ocupado e concentre sua estratégia em gerar crescimento nesse momento.

Isso significa mudanças técnicas e na página feitas com meses de antecedência, antes de consolidar o valor do link para as páginas principais quando elas mais precisam.

Da mesma forma, o Google trends é seu amigo; vá atrás de palavras-chave com tendência ascendente (obviamente), não priorize uma palavra-chave que está morrendo. Você pode obter exportações de suas principais palavras-chave e usar uma fórmula SLOPE para determinar se sua palavra-chave está aumentando ou diminuindo.

Isso é especialmente útil para suas palavras-chave de longo prazo, para determinar seu verdadeiro valor.

6. Concentre-se em categorias de palavras-chave, não em palavras-chave individuais

Ao concluir a pesquisa de palavras-chave, suas palavras-chave devem ser categorizadas e mapeadas para URLs ou diretórios individuais. Isso nos permite ver oportunidades em uma escala maior, ajudando você a redesenhar os limites e a pensar com mais naturalidade sobre a otimização.

A otimização para palavras-chave individuais está desatualizada – o marketing de conteúdo nos ajuda a ir além disso e a otimizar os tópicos (este guia o ajudará a fazer isso). Isso nos ajuda a ser mais informativos e abrangentes do que nossos concorrentes. Ao agrupar palavras-chave por relações semânticas estreitas, você terá não apenas o termo principal, mas também todas as consultas que as pessoas têm.

Pense nisso: o que é mais relevante e autoritário do que um diretório/site que tem conteúdo excelente e aprofundado para cada etapa do funil?

Concentrar-se em grupos de palavras-chave não é apenas mais natural, mas também oferece mais oportunidades para o crescimento do tráfego, pois seu conteúdo de suporte classifica as palavras-chave por si só. Se você tiver feito o suficiente para capturar as palavras-chave certas, poderá obter conversões na parte inferior do funil, palavras-chave informativas.

Os seis pontos acima ajudarão você a ter uma abordagem mais estratégica para sua pesquisa inicial de palavras-chave, o que permite que você aproveite ao máximo os recursos que possui – e fique acima da concorrência.

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por Tom Smith
fonte: Search Engine Watch