ROI를 위한 키워드 선택에 대한 궁극적인 가이드

먼저 말씀드리자면 키워드 리서치는 어렵습니다! 모든 SEO가 해냈지만 완전히 마스터하는 사람은 거의 없습니다.

이것은 또 다른 키워드 연구 게시물이 아닙니다. 이 게시물은 현재 최고의 ROI를 제공하는 키워드를 선택하는 데 도움이 되는 지표를 사용하여 원시 검색량 데이터를 넘어선 것입니다.

먼저 키워드 연구를 이미 수행했으며 포괄적인 목록으로 시작한다고 가정하겠습니다(그렇지 않은 경우 SEO용 키워드 연구에 대한 전체 가이드가 도움이 될 것입니다).

키워드가 많을수록 좋습니다. 방대한 데이터 세트로 시작한 다음 아래 사항을 사용하여 키워드를 축소하는 것이 좋습니다.

전체 목록은 다음과 같습니다.

1. 클릭당 비용 데이터 가져오기

클릭당 비용(CPC) 또는 CPC 데이터는 SEO에 매우 중요합니다. PPC 직원이 이미 파악한 키워드의 효과를 다른 키워드와 비교하여 테스트해야 하는 이유는 무엇입니까?

마케터가 키워드에 표시하기 위해 돈을 쓰지 않는다면 분명히 상업적으로 실행 가능하지 않습니다. CPC 데이터를 사용하여 키워드를 제외하려고 합니다.

CPC가 50p 미만인 키워드는 분명히 상업적으로 실행 가능하지 않으므로 목록에서 제외하고 CPC가 £1 이상인 모든 키워드의 우선 순위를 지정하십시오.

2. 이미 순위를 매긴 것에 집중하라

이 포인트는 단기 목표의 우선 순위에 관한 것입니다. 검색량이 아무리 많아도 순위가 매겨지지 않으면 키워드에 집중하는 의미가 없습니다.

순위가 지정되지 않은 키워드를 1페이지로 옮기는 것은 시간이 걸리고 마지막에 트래픽을 전달하기 시작합니다. 키워드를 위치 11에서 위치 9로 이동하는 것은 전혀 시간이 걸리지 않으며 관리에서 Google의 첫 번째 페이지에 도달하기 위해 즉시 트래픽이 유입되는 것을 볼 수 있습니다.

다음은 Zazzle Media에서 고객의 단기 성공을 보장하고 고객의 기대치를 관리하는 데 사용하는 분류입니다. 순위 범위 열은 Google에서 각 키워드의 순위 순위를 나타냅니다.

클릭률 연구는 모두 페이지 1 또는 아무 것도 표시하지 않으며 '단기' 및 '빠른 승리'가 모두 1 및 2페이지에 있으므로 트래픽의 대부분이 이들에서 올 것입니다.

장기 키워드는 특히 다른 키워드보다 훨씬 더 많은 트래픽을 전달할 수 있는 경우 무시해서는 안 됩니다. 그러나 키워드 최적화 전략은 위의 분류에서 식별할 수 있는 효과 대비 효과를 반영해야 합니다.

3. 쉬운 옵션을 선택하십시오

SEO는 진공 상태에서 수행되지 않습니다. 당신이 투자하는 모든 캠페인에는 항상 당신보다 더 많이 투자하는 경쟁자가 있을 것입니다.

더 큰 브랜드 위의 순위는 어렵습니다, 매우 어렵습니다! 귀하의 분야에서 큰 선수와 함께 예산 면에서 전면전을 할 준비가 되지 않았다면 더 쉬운 키워드를 찾아야 할 것입니다.

더 구체적이고 매력적인 콘텐츠로 더 권위 있는 사이트보다 순위를 매길 수 있습니다. 그러나 일반적으로 키워드에 대한 경쟁력의 신호로 참조 도메인을 사용합니다.

우리는 Majestic의 Open Apps를 사용하여 대규모 참조 도메인 데이터를 얻습니다. 그러나 어떤 백링크 감사 도구로도 충분합니다. 이를 통해 도메인과 URL 수준을 모두 살펴보고 URL 수준(75/25 분할)에 추가 가중치를 두는 것이 가장 좋습니다.

키워드 세트에 대한 평균 난이도 점수를 키워드를 타겟팅하려는 사이트의 URL과 비교하고 도달할 수 없는 키워드는 제외합니다.

4. 검색량이 아닌 트래픽에 집중

따라서 패션 아이템을 검색하는 경우... '드레스'를 입력하면 결과 페이지가 여성용 드레스로 가득 찬 것을 볼 수 있습니다. 이것은 내가 원한 것이 아닙니다! 그런 다음 원하는 결과를 얻으려면 검색을 '남성 드레스'로 변경해야 합니다. 내 입장에 있는 수천 명의 다른 사람들을 생각해 보십시오!

그러나 진지하게, 일부 키워드는 검색당 더 많은 클릭이 발생하고 일부는 더 적습니다. '첼시 부츠'라는 문구에 대한 검색당 클릭수가 0.64에 불과하다는 사실을 알고 계셨습니까? 즉, 100번의 검색 중 64번의 클릭만 발생합니다.

25,000개의 검색량은 절대적으로 방대해 보이지만 16,236개의 검색당 클릭수는 거대한 키워드였던 것을 크게 줄입니다.

우리는 이 정보를 Ahref의 키워드 탐색기에서 얻습니다. 다른 방법으로는 불가능합니다. SERP를 검사하고 순위 URL의 적합성을 확인하여 키워드가 얼마나 강력한지 알 수 있습니다. 모든 웹사이트가 비슷합니까? 아니면 상업적 결과, 혼합 성별 등이 혼합된 정보를 보고 있습니까?

Google은 사용자에게 최상의 결과를 제공하는 데 중점을 두고 있으며 결과가 혼합되어 있다는 것은 사용자가 원하는 것이 무엇인지 모른다는 빠른 지표이므로 클릭 수가 줄어들 것으로 예상됩니다. 대규모로 이 방법을 수행하는 것은 불가능하지만 몇 가지 키워드 중에서 선택하는 데 도움이 됩니다.

5. 계절 데이터/트렌드 사용

많은 기업이 계절적 트래픽에 의존하므로 평균 검색량이 완전히 무효화됩니다. 트래픽 견적이 가장 바쁜 시간을 기반으로 하고 있는지 확인하고 해당 시점에 성장을 제공하는 데 전략을 집중하세요.

즉, 가장 필요할 때 주요 페이지에 대한 링크 자산을 통합하기 전에 몇 달 전에 온 페이지 및 기술 변경이 이루어집니다.

마찬가지로 Google 트렌드는 친구입니다. 상승 추세가 있는 키워드를 쫓고(분명히) 죽어가는 키워드를 우선시하지 마십시오. 상위 키워드를 내보내고 SLOPE 공식을 사용하여 키워드가 증가하는지 감소하는지 확인할 수 있습니다.

이는 장기 키워드의 진정한 가치를 결정하는 데 특히 유용합니다.

6. 개별 키워드가 아닌 키워드 카테고리에 집중

키워드 연구를 완료할 때 키워드는 엄격하게 분류되고 개별 URL 또는 디렉토리에 매핑되어야 합니다. 이를 통해 더 큰 규모로 기회를 볼 수 있으므로 경계를 다시 정하고 최적화에 대해 더 자연스럽게 생각할 수 있습니다.

개별 키워드에 대한 최적화는 너무 구식입니다. 콘텐츠 마케팅은 우리가 이를 넘어 주제에 맞게 최적화하는 데 도움이 됩니다(이 가이드가 그렇게 하는 데 도움이 될 것입니다). 이것은 우리가 경쟁사보다 더 유익하고 포괄적인 데 도움이 됩니다. 긴밀한 의미 관계로 키워드를 그룹화하면 표제어뿐만 아니라 사람들이 가지고 있는 모든 쿼리도 갖게 됩니다.

생각해 보세요. 유입경로의 모든 단계에 대해 훌륭하고 심층적인 콘텐츠가 있는 디렉토리/웹사이트보다 더 관련성이 높고 더 권위 있는 것이 무엇입니까?

키워드 그룹에 초점을 맞추는 것이 더 자연스러울 뿐만 아니라 지원 콘텐츠가 키워드에 대해 순위를 매기기 때문에 트래픽 증가 기회를 더 많이 제공할 것입니다. 올바른 키워드를 충분히 포착했다면 유입경로의 하단인 정보 제공 키워드를 통해 전환을 얻을 수 있습니다.

위의 6가지 사항은 초기 키워드 연구에 보다 전략적인 접근 방식을 취하는 데 도움이 되며, 이를 통해 보유한 리소스를 최대한 활용하고 경쟁에서 우위를 점할 수 있습니다.

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톰 스미스
출처: 검색 엔진 시계