如何確保您的本地搜索營銷達到標準

已發表: 2017-10-10

對於本地企業而言，在本地搜索結果中佔有重要地位是這些最重要的轉化的基礎。

需要明確的是，“本地企業”是指任何具有提供與客戶面對面接觸的物理位置的企業，例如陳列室或商店，或提供面對面服務的企業一定區域內。

談到本地搜索，這很簡單：如果搜索者在網絡上找不到您，那麼坦率地說，您不存在。這是現代世界的方式。

對於您更通用的目標關鍵字，這一切都很好地主導了 SERP，但是如果您未能在特定位置的術語上排名很高，那麼您將錯過一個萬能的機會。

當用戶搜索本地術語時，他們更有可能在尋找服務或產品。因此，為什麼本地搜索的轉化率往往更高，以及為什麼您需要確保您的本地搜索引擎營銷達到標準。

當然，所有常見的 SEO 101 內容都適用。提供無與倫比的用戶體驗，確定您的現場優化，提供卓越的內容並建立高質量的鏈接。

這些基礎知識將使您在本地搜索詞中獲得良好的排名，但是您必須採取額外的步驟才能使自己與競爭對手區分開來，並真正支持您的本地 SEM 策略。

本地商家信息

首先要從本地企業列表開始。確保您的業務包含在所有主要目錄（Yell、Yelp、Thomson Local 等）以及任何行業特定目錄中。某些列表可能已經存在，這可能只是聲明您的業務的情況，以便您可以獲得列表的所有權。

我們建議您在一個全面的電子表格中跟踪您的所有業務列表，以免您重複或忘記任何條目。它還使您能夠在所有列表中的信息保持一致（下一點將詳細介紹）。

刪除所有重複的條目，因為一個企業或位置的多個列表可能會讓潛在客戶和谷歌感到困惑。我們當然不想混淆 Big G。

要徹底，但不要魯莽。避免垃圾郵件目錄，因為這些可能會對您的 SEO 產生不利影響。部署一個常識點來識別垃圾郵件目錄，但如果您真的不確定，那麼值得通過 Moz 的 Open Site Explorer 或其他類似工具檢查垃圾郵件分數。

所以這在技術上屬於商業列表，但它非常重要，我們已經給了“谷歌我的商家”它自己的副標題。可以說是最重要的企業列表，因為它是谷歌。請記住執行以下操作：

提供全面而準確的信息，以加強您的“Google 我的商家”資料並提高您在 Google 的三包中出現的機會。

如需更多信息，請閱讀 Google 關於代表您的業務的指南。別忘了用 Bing Places 和 Yahoo! 覆蓋 Bing 和 Yahoo! 當地的。

NAP 一致性聽起來像是一個花哨的術語，但概念非常簡單。 NAP 代表姓名、地址和電話號碼，儘管它有時會擴展為 NAP+W 以包括網站地址。如上所述，您的業務信息在網絡上始終如一地出現是至關重要的。

如果您的企業更改了地址、聯繫方式甚至更名，這一點尤其重要。任何提及您的業務都需要檢查和更新以確保准確性。

只需在 Google 上搜索您的公司名稱（如果您已更改名稱，請使用您以前的公司名稱）並按照自己的方式瀏覽列表。維護您的進度電子表格，以便您跟踪。

如果您的網站上還沒有位置頁面，那麼您可能會錯失定位所有相關位置的寶貴機會。對於您的業務運營所在的每個關鍵位置，在您的網站上創建一個專用於該位置的頁面。如果您在每個位置都有一個唯一的物理地址，這會更容易，因為盡可能多地包含特定於位置的信息很重要。

如果有實際位置，請務必包含交互式地圖和圖像以進一步增強頁面。如果您沒有單獨的實際地址，請嘗試包括與每個位置相關的推薦和案例研究。

這將幫助您避免在您的位置頁面中重複內容；區分副本是一門藝術，但如果做得對，它會對您當地的 SEM 策略產生非常好的影響。

一旦你設置了你的位置頁面，蛋糕上的櫻桃就是模式標記。結構化數據的整個概念對於標記新手來說聽起來非常令人生畏，但它比聽起來容易。模式標記只是幫助搜索引擎了解您的網站是關於什麼的。

這對於本地信息尤為重要，因為它將幫助那些蜘蛛抓取您的位置頁面，您將因此受益。

根據 Searchmetrics 的一項研究，帶有架構標記的頁面在搜索結果中的排名平均高出四個位置。現在這是一個很好的激勵。了解架構標記，您將在本地搜索結果中擁有超越競爭對手的關鍵優勢。

確保您的本地搜索營銷策略符合要求並不困難或複雜。按照上述步驟並遵守通常的 SEO 規則。通過一些努力和毅力，您將開始主宰那些令人垂涎的頂級職位，並立即看到您的轉化率飆升。

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通過傑西摩爾
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