คู่มือขั้นสุดท้ายในการเลือกคำหลักสำหรับ ROI

ให้ฉันพูดก่อน – การวิจัยคำหลักนั้นยาก! SEO ทุกคนทำได้ แต่มีน้อยคนที่จะเชี่ยวชาญอย่างสมบูรณ์

นี้ไม่ควรเป็นเพียงบทความวิจัยคำหลักอื่น โพสต์นี้เกี่ยวกับข้อมูลปริมาณการค้นหาดิบโดยใช้เมตริกซึ่งจะช่วยให้คุณเลือกคำหลักที่ให้ ROI ที่ดีที่สุดสำหรับคุณในขณะนี้

เริ่มต้นด้วย ฉันจะถือว่าคุณได้ดำเนินการวิจัยคำหลักของคุณแล้ว และกำลังเริ่มต้นด้วยรายการที่ครอบคลุม (ถ้าไม่ใช่ คู่มือฉบับสมบูรณ์ของเราสำหรับการวิจัยคำหลักสำหรับ SEO จะช่วยคุณในเรื่องนี้)

ยิ่งมีคำหลักมาก ยิ่งดี: คุณต้องการเริ่มต้นด้วยชุดข้อมูลขนาดใหญ่ แล้วใช้จุดด้านล่างเพื่อลดคำหลักของคุณ

นี่คือรายการทั้งหมด:

1. รับข้อมูลต้นทุนต่อคลิก

ข้อมูลต้นทุนต่อคลิกหรือ CPC มีค่าสำหรับ SEO เหตุใดเราจึงต้องทดสอบประสิทธิภาพของคำหลักหนึ่งกับอีกคำหนึ่ง ในเมื่อพวก PPC เข้าใจแล้ว

หากนักการตลาดไม่ได้ใช้จ่ายเงินเพื่อให้ปรากฏบนคำหลัก ก็จะไม่สามารถนำไปใช้ในเชิงพาณิชย์ได้อย่างชัดเจน เราต้องการใช้ข้อมูล CPC เพื่อยกเว้นคำหลัก

คำหลักใดๆ ที่มี CPC น้อยกว่า 50p นั้นไม่สามารถนำไปใช้ในเชิงพาณิชย์ได้อย่างชัดเจน ดังนั้นให้ละทิ้งจากรายการของคุณ และจัดลำดับความสำคัญของคำหลักเหล่านั้นทั้งหมดที่มี CPC มากกว่า £1

2. มุ่งเน้นไปที่สิ่งที่คุณได้รับการจัดอันดับสำหรับ

ประเด็นนี้เกี่ยวกับการจัดลำดับความสำคัญของเป้าหมายระยะสั้น ไม่มีประเด็นที่จะเน้นที่คีย์เวิร์ด ไม่ว่าปริมาณการค้นหาจะเป็นอย่างไร หากคุณไม่จัดอันดับ

การย้ายคำสำคัญที่ไม่ได้จัดลำดับไปที่หน้า 1 จะต้องใช้เวลา และจะเริ่มส่งการเข้าชมในตอนท้ายเท่านั้น การย้ายคำสำคัญจากตำแหน่ง 11 ไปยังตำแหน่ง 9 นั้นใช้เวลาไม่นานเลย และคุณจะเห็นปริมาณการใช้ข้อมูลเข้ามาทันทีจากการจัดการเพื่อขึ้นหน้าแรกของ Google

ด้านล่างนี้คือการจัดประเภทที่เราใช้ที่ Zazzle Media เพื่อรักษาชัยชนะในระยะสั้นสำหรับลูกค้าของเรา และเพื่อช่วยพวกเขาในการจัดการความคาดหวังของพวกเขาด้วย คอลัมน์ช่วงตำแหน่งหมายถึงตำแหน่งการจัดอันดับของคำหลักแต่ละคำใน Google

การศึกษาอัตราการคลิกผ่านทั้งหมดแสดงให้เห็นว่าเป็นหน้าหนึ่งหรือไม่มีอะไรเลย และเนื่องจาก 'ระยะสั้น' และ 'ชนะอย่างรวดเร็ว' ทั้งหมดอยู่ในหน้า 1 และ 2 การเข้าชมส่วนใหญ่จะมาจากสิ่งเหล่านี้

ไม่ควรละเลยคำหลักระยะยาว โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาสามารถให้การเข้าชมมากกว่าคำหลักอื่น ๆ ได้อย่างมีนัยสำคัญ อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักของคุณควรสะท้อนอัตราส่วนความพยายามต่อผลประโยชน์ซึ่งการจำแนกประเภทข้างต้นจะระบุ

3. เลือกตัวเลือกที่ง่าย

SEO ไม่ได้ทำในสุญญากาศ สำหรับทุกแคมเปญที่คุณลงทุน จะมีคู่แข่งที่ลงทุนมากกว่าคุณอยู่เสมอ

การจัดอันดับเหนือแบรนด์ที่ใหญ่กว่านั้นยาก ยากมาก! หากคุณไม่พร้อมที่จะลุยต่อด้วยงบประมาณ กับผู้เล่นรายใหญ่ในสาขาของคุณ คุณจะต้องเลือกคำหลักที่ง่ายกว่า

คุณสามารถมีอันดับเหนือกว่าไซต์ที่เชื่อถือได้ด้วยเนื้อหาที่เจาะจงและมีส่วนร่วมมากขึ้น อย่างไรก็ตาม ตามกฎทั่วไปแล้ว เราใช้โดเมนที่อ้างอิงเป็นสัญญาณของความสามารถในการแข่งขันกับคำหลัก

เราใช้ Open Apps ของ Majestic เพื่อรับข้อมูลโดเมนอ้างอิงในวงกว้าง อย่างไรก็ตาม เครื่องมือตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับใดๆ ก็เพียงพอแล้ว เป็นการดีที่สุดที่จะดูทั้งโดเมนและระดับ URL ด้วยสิ่งนี้ โดยให้น้ำหนักเพิ่มเติมในระดับ URL (แยก 75/25)

เปรียบเทียบคะแนนความยากเฉลี่ยสำหรับคำหลักของคุณที่ตั้งไว้กับ URL บนไซต์ของคุณที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายคำหลัก และตัดคำหลักใดๆ ที่ไม่สามารถเข้าถึงได้

4. เน้นปริมาณการใช้งานไม่เน้นปริมาณการค้นหา

ดังนั้น หากฉันกำลังค้นหาสินค้าแฟชั่น… ฉันพิมพ์ 'dresses' เพียงเพื่อดูว่าหน้าผลการค้นหาเต็มไปด้วยชุดสตรี – นี่ไม่ใช่สิ่งที่ฉันต้องการ! ฉันต้องเปลี่ยนการค้นหาเป็น 'ชุดผู้ชาย' เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ คิดถึงผู้ชายอีกหลายพันคนในตำแหน่งของฉัน!

แต่อย่างจริงจัง คำหลักบางคำจะมีจำนวนคลิกต่อการค้นหามากกว่า บางคำก็น้อยกว่า คุณทราบหรือไม่ว่าจำนวนคลิกต่อการค้นหาคำว่า 'Chelsea Boots' มีเพียง 0.64 เท่านั้น? ซึ่งหมายความว่าในทุกๆ 100 การค้นหา จะมีเพียง 64 คลิกเท่านั้น

ปริมาณการค้นหา 25,000 ครั้งนั้นดูใหญ่มาก แต่การคลิกต่อการค้นหาเพียง 16,236 ครั้งเท่านั้นที่ลดจำนวนคำหลักที่มีขนาดใหญ่

เราได้รับข้อมูลนี้จากนักสำรวจคำหลักของ Ahref และเป็นไปไม่ได้เลยที่จะทำอย่างอื่น คุณสามารถทำความเข้าใจว่าคำหลักมีความแข็งแกร่งเพียงใดผ่านการตรวจสอบ SERP และดูความสอดคล้องของ URL การจัดอันดับ เว็บไซต์ทั้งหมดคล้ายกันหรือไม่ หรือเราเห็นข้อมูลปะปนกับผลลัพธ์ทางการค้า เพศผสม ฯลฯ

Google ให้ความสำคัญกับการมอบผลลัพธ์ที่ดีที่สุดให้กับผู้ใช้ และผลลัพธ์ที่หลากหลายเป็นเครื่องบ่งชี้อย่างรวดเร็วว่าไม่รู้ว่าผู้ใช้ต้องการอะไร ดังนั้นเราจึงคาดว่าจะมีปริมาณการคลิกที่ลดลง เป็นไปไม่ได้ที่จะทำเช่นนี้ในวงกว้าง แต่จะช่วยให้คุณเลือกคำหลักสองสามคำได้

5. ใช้ข้อมูล/แนวโน้มตามฤดูกาล

ธุรกิจจำนวนมากต้องพึ่งพาการเข้าชมตามฤดูกาล ซึ่งจะทำให้ปริมาณการค้นหาโดยเฉลี่ยเป็นโมฆะโดยสิ้นเชิง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าค่าประมาณการเข้าชมของคุณขึ้นอยู่กับเวลาที่คุณยุ่งที่สุด และมุ่งเน้นกลยุทธ์ของคุณในการสร้างการเติบโตในช่วงเวลานั้น

นี่หมายถึงการเปลี่ยนแปลงในหน้าและทางเทคนิคที่ทำขึ้นล่วงหน้าหลายเดือน ก่อนที่จะรวมส่วนของลิงก์ไปยังหน้าสำคัญเมื่อพวกเขาต้องการมากที่สุด

ในทำนองเดียวกัน Google เทรนด์คือเพื่อนของคุณ ไล่ตามคีย์เวิร์ดที่มีแนวโน้มสูงขึ้น (แน่นอน) อย่าจัดลำดับความสำคัญของคีย์เวิร์ดที่กำลังจะตาย คุณสามารถส่งออกคำหลักยอดนิยมของคุณและใช้สูตร SLOPE เพื่อกำหนดว่าคำหลักของคุณเพิ่มขึ้นหรือลดลง

วิธีนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับคำหลักระยะยาวของคุณเพื่อกำหนดมูลค่าที่แท้จริงของคำหลัก

6. เน้นที่หมวดหมู่คีย์เวิร์ด ไม่ใช่คีย์เวิร์ดแต่ละคำ

เมื่อเสร็จสิ้นการวิจัยคีย์เวิร์ด คีย์เวิร์ดของคุณควรได้รับการจัดหมวดหมู่อย่างแน่นหนาและจับคู่กับ URL หรือไดเร็กทอรีแต่ละรายการ ซึ่งช่วยให้เรามองเห็นโอกาสในขนาดที่ใหญ่ขึ้น ช่วยให้คุณวาดขอบเขตใหม่ และคิดอย่างเป็นธรรมชาติมากขึ้นเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพ

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักแต่ละคำนั้นล้าสมัยไปแล้ว – การตลาดเนื้อหาช่วยให้เราก้าวไปไกลกว่านั้นและปรับให้เหมาะสมสำหรับหัวข้อต่างๆ (คู่มือนี้จะช่วยคุณได้) ซึ่งช่วยให้เรามีข้อมูลและครอบคลุมมากกว่าคู่แข่ง การจัดกลุ่มคำสำคัญตามความสัมพันธ์เชิงความหมายที่แน่นแฟ้น คุณจะไม่เพียงแต่มีคำสำคัญเท่านั้น แต่ยังมีคำค้นหาทั้งหมดที่ผู้คนมีด้วย

ลองคิดดู อะไรที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้มากกว่าไดเรกทอรี/เว็บไซต์ที่มีเนื้อหาเชิงลึกที่ยอดเยี่ยมสำหรับทุกขั้นตอนของช่องทาง

การมุ่งเน้นที่กลุ่มของคีย์เวิร์ดไม่เพียงแต่จะเป็นธรรมชาติมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่มโอกาสในการเติบโตของการเข้าชม เนื่องจากเนื้อหาสนับสนุนของคุณมีอันดับสำหรับคีย์เวิร์ดด้วยตัวของมันเอง หากคุณได้ทำพอที่จะจับคำหลักที่เหมาะสม คุณจะได้รับการแปลงผ่านทางด้านล่างของช่องทาง คำหลักที่ให้ข้อมูล

หกประเด็นข้างต้นจะช่วยให้คุณมีแนวทางเชิงกลยุทธ์มากขึ้นในการวิจัยคำหลักเบื้องต้นของคุณ ซึ่งช่วยให้คุณได้รับสิ่งที่ดีที่สุดจากทรัพยากรที่คุณมี – และอยู่เหนือการแข่งขัน

___
โดย Tom Smith
ที่มา: Search Engine Watch