La guía definitiva para elegir palabras clave para el ROI

Permítanme decir esto primero: ¡la investigación de palabras clave es difícil! Cada SEO lo ha hecho, pero pocos lo dominarán por completo.

No se supone que esto sea solo otra publicación de investigación de palabras clave. Esta publicación trata sobre ir más allá de los datos de volumen de búsqueda sin procesar, utilizando métricas que lo ayudarán a elegir las palabras clave que le brinden el mejor retorno de la inversión en este momento.

Para empezar, supondré que ya ha realizado su investigación de palabras clave y que está comenzando con una lista completa (si no, nuestra guía completa de investigación de palabras clave para SEO lo ayudará a hacerlo).

Cuantas más palabras clave, mejor: desea comenzar con un conjunto de datos masivo y luego usar los puntos a continuación para reducir sus palabras clave.

Aquí está la lista completa:

1. Obtenga datos de costo por clic

Los datos de costo por clic o CPC son invaluables para los SEO. ¿Por qué tenemos que probar la efectividad de una palabra clave contra otra cuando los muchachos de PPC ya lo han descubierto?

Si los especialistas en marketing no están gastando dinero para aparecer en la palabra clave, claramente no es comercialmente viable. Queremos utilizar datos de CPC para excluir palabras clave.

Cualquier palabra clave con menos de 50p CPC claramente no es comercialmente viable, así que elimínelas de su lista y priorice todas aquellas palabras clave con más de £1 CPC.

2. Concéntrese en lo que ya clasifica

Este punto se trata de priorizar objetivos a corto plazo. No tiene sentido centrarse en una palabra clave, sin importar el volumen de búsqueda, si no se clasifica por ella.

Mover una palabra clave que no está clasificada a la página 1 llevará tiempo y solo comenzará a generar tráfico justo al final. Mover una palabra clave de la posición 11 a la posición 9 puede tomar muy poco tiempo, y verá que el tráfico llega instantáneamente desde que logra llegar a la primera página de Google.

A continuación se muestra la clasificación que usamos en Zazzle Media para asegurar ganancias a corto plazo para nuestros clientes y ayudarlos a manejar sus expectativas también. La columna de rango de posición se refiere a la posición de clasificación de cada palabra clave en Google.

Todos los estudios de tasa de clics muestran que es la página uno o nada, y como 'Corto plazo' y 'Ganancia rápida' se encuentran en las páginas 1 y 2, la gran mayoría de su tráfico provendrá de estos.

Las palabras clave a largo plazo no deben ignorarse, especialmente si pueden generar mucho más tráfico que otras palabras clave; sin embargo, su estrategia de optimización de palabras clave debe reflejar la relación esfuerzo-beneficio que identificará la clasificación anterior.

3. Elige las opciones fáciles

El SEO no se hace en el vacío. Por cada campaña en la que invierta, siempre habrá un competidor que invierta más que usted.

Clasificarse por encima de una marca más grande es difícil, ¡muy difícil! Si no está preparado para enfrentarse cara a cara, en cuanto a presupuesto, con los grandes jugadores en su campo, entonces tendrá que buscar las palabras clave más fáciles.

Puede superar a los sitios más autorizados con contenido más específico y más atractivo. Sin embargo, como regla general, usamos dominios de referencia como una señal de competitividad en la palabra clave.

Usamos las aplicaciones abiertas de Majestic para obtener datos de dominio de referencia a escala. Sin embargo, cualquier herramienta de auditoría de backlinks es suficiente. Con esto, es mejor observar tanto el nivel de dominio como el de URL, con un peso adicional puesto en el nivel de URL (una división de 75/25).

Compare el puntaje de dificultad promedio para su conjunto de palabras clave con la URL de su sitio en el que desea orientar la palabra clave y descarte cualquier palabra clave que esté fuera de alcance.

4. Concéntrese en el tráfico, no en el volumen de búsqueda

Entonces, si estoy buscando un artículo de moda… escribo 'vestidos' solo para ver que la página de resultados está llena de vestidos de mujer, ¡esto no es lo que quería! Luego tengo que cambiar la búsqueda a 'vestidos de hombre' para obtener el resultado deseado. ¡Piensa en los miles de otros hombres en mi posición!

Pero en serio, algunas palabras clave tendrán más clics por búsqueda, otras menos. ¿Sabías que los clics por búsqueda de la frase 'Chelsea Boots' son solo 0,64? Esto significa que de cada 100 búsquedas, solo resulta en 64 clics.

Un volumen de búsqueda de 25 000 parece absolutamente masivo, pero un clic por búsqueda de solo 16 236 reduce enormemente lo que era una palabra clave enorme.

Obtenemos esta información del explorador de palabras clave de Ahref, y realmente es imposible hacerlo de otra manera. Puede obtener una idea de qué tan fuerte es una palabra clave al inspeccionar los SERP y ver la conformidad de las URL de clasificación. ¿Todos los sitios web son similares? ¿O estamos viendo resultados informativos mezclados con comerciales, géneros mixtos, etc.?

Google se trata de ofrecer los mejores resultados para sus usuarios, y una mezcla de resultados es un indicador rápido de que no sabe lo que quiere el usuario, por lo que anticipamos un volumen de clics más bajo. Es imposible hacerlo de esta manera a escala, pero lo ayudará a elegir entre algunas palabras clave.

5. Usa datos/tendencias estacionales

Muchas empresas dependen del tráfico estacional, lo que invalidará por completo los volúmenes de búsqueda promedio. Asegúrese de que sus estimaciones de tráfico se basen en el momento en que está más ocupado y centre su estrategia en generar crecimiento en ese momento.

Esto significa cambios técnicos y en la página realizados con meses de anticipación, antes de consolidar la equidad de enlaces a las páginas clave cuando más lo necesitan.

Igualmente, Google Trends es tu amigo; busque palabras clave con una tendencia al alza (obviamente), no priorice una palabra clave moribunda. Puede obtener exportaciones de sus principales palabras clave y usar una fórmula SLOPE para determinar si su palabra clave está aumentando o disminuyendo.

Esto es especialmente útil para sus palabras clave a largo plazo, para determinar su verdadero valor.

6. Concéntrese en categorías de palabras clave, no en palabras clave individuales

Al completar la investigación de palabras clave, sus palabras clave deben categorizarse estrictamente y asignarse a URL o directorios individuales. Esto nos permite ver oportunidades a mayor escala, ayudándole a redefinir los límites y a pensar de forma más natural en la optimización.

La optimización de palabras clave individuales está muy desactualizada: el marketing de contenido nos ayuda a ir más allá y optimizar por temas (esta guía lo ayudará a hacerlo). Esto nos ayuda a ser más informativos y más completos que nuestros competidores. Al agrupar palabras clave por estrechas relaciones semánticas, no solo tendrá el término principal, sino también todas las consultas que tiene la gente.

Piénselo: ¿qué es más relevante y más autorizado que un directorio/sitio web que tiene contenido excelente y detallado para cada etapa del embudo?

Centrarse en grupos de palabras clave no solo es más natural, sino que brindará más oportunidades para el crecimiento del tráfico a medida que su contenido de apoyo se clasifica para las palabras clave por derecho propio. Si ha hecho lo suficiente para capturar las palabras clave correctas, puede obtener conversiones a través de la parte inferior del embudo, palabras clave informativas.

Los seis puntos anteriores lo ayudarán a tener un enfoque más estratégico para su investigación inicial de palabras clave, lo que le permite aprovechar al máximo los recursos que tiene y superar a la competencia.

___
por Tom Smith
fuente: Search Engine Watch