Kompletny przewodnik po wyborze słów kluczowych dla ROI

Powiem to najpierw – badanie słów kluczowych jest trudne! Każdy SEO to zrobił, ale niewielu zdoła to w pełni opanować.

To nie ma być tylko kolejny post dotyczący badania słów kluczowych. W tym poście chodzi o wyjście poza surowe dane o liczbie wyszukiwań, korzystając z metryk, które pomogą Ci wybrać słowa kluczowe, które zapewnią Ci obecnie najlepszy zwrot z inwestycji.

Na początek zakładam, że przeprowadziłeś już badanie słów kluczowych i zaczynasz od obszernej listy (jeśli nie, pomoże Ci w tym nasz kompletny przewodnik po badaniu słów kluczowych pod kątem SEO).

Im więcej słów kluczowych, tym lepiej: chcesz zacząć od ogromnego zestawu danych, a następnie skorzystać z poniższych punktów, aby zmniejszyć liczbę słów kluczowych.

Oto pełna lista:

1. Uzyskaj dane dotyczące kosztu kliknięcia

Koszt kliknięcia lub dane CPC są nieocenione dla SEO. Dlaczego mielibyśmy testować skuteczność jednego słowa kluczowego w porównaniu z innym, skoro ludzie z PPC już to rozgryźli?

Jeśli marketerzy nie wydają pieniędzy na wyświetlanie słowa kluczowego, jest to z pewnością nieopłacalne. Chcemy używać danych CPC do wykluczania słów kluczowych.

Słowa kluczowe o CPC poniżej 50 pensów są wyraźnie nieopłacalne, więc usuń je z listy i nadaj priorytet wszystkim słowom kluczowym o CPC powyżej 1 GBP.

2. Skoncentruj się na tym, co już masz w rankingu

Ten punkt dotyczy ustalania priorytetów celów krótkoterminowych. Nie ma sensu skupiać się na słowie kluczowym, bez względu na liczbę wyszukiwań, jeśli nie zajmujesz się nim.

Przeniesienie słowa kluczowego, które nie znajduje się w rankingu na stronę 1, zajmie trochę czasu i zacznie dostarczać ruch dopiero na końcu. Przeniesienie słowa kluczowego z pozycji 11 na pozycję 9 nie zajmuje w ogóle czasu, a zobaczysz, że ruch pochodzący od razu po dostaniu się na pierwszą stronę Google.

Poniżej znajduje się klasyfikacja, którą stosujemy w Zazzle Media, aby zapewnić krótkoterminowe wygrane dla naszych klientów i pomóc im również zarządzać ich oczekiwaniami. Kolumna zakresu pozycji odnosi się do pozycji rankingowej każdego słowa kluczowego w Google.

Wszystkie badania współczynnika klikalności pokazują, że jest to strona pierwsza lub nic, a ponieważ opcje „krótkoterminowe” i „szybkie wygrane” znajdują się na stronach 1 i 2, zdecydowana większość ruchu będzie pochodzić właśnie z nich.

Nie należy ignorować długoterminowych słów kluczowych, zwłaszcza jeśli mogą zapewnić znacznie większy ruch niż inne słowa kluczowe, jednak strategia optymalizacji słów kluczowych powinna odzwierciedlać stosunek wysiłku do korzyści, który zidentyfikuje powyższa klasyfikacja.

3. Wybierz proste opcje

SEO nie odbywa się w próżni. W każdej kampanii, w którą zainwestujesz, zawsze znajdzie się konkurent, który zainwestuje więcej niż ty.

Pozycja nad większą marką jest trudna, bardzo trudna! Jeśli nie masz ochoty iść od stóp do głów, rozsądnie budżetowo, z dużymi graczami w swojej dziedzinie, musisz poszukać łatwiejszych słów kluczowych.

Możesz przelicytować bardziej autorytatywne witryny dzięki bardziej szczegółowym, bardziej angażującym treściom. Jednak z reguły używamy domen odsyłających jako sygnału konkurencyjności na słowo kluczowe.

Korzystamy z otwartych aplikacji Majestic, aby uzyskać dane domeny odsyłającej na dużą skalę. Jednak każde narzędzie audytu linków zwrotnych jest wystarczające. Najlepiej jest przy tym patrzeć zarówno na poziom domeny, jak i adresu URL, z dodatkową wagą przypisaną poziomowi adresu URL (podział 75/25).

Porównaj średni wynik trudności dla Twojego słowa kluczowego z adresem URL w Twojej witrynie, na który chcesz kierować to słowo kluczowe, i wyklucz każde słowo kluczowe, które jest poza zasięgiem.

4. Skoncentruj się na ruchu, a nie na liczbie wyszukiwań

Tak więc, jeśli szukam modowego elementu… wpisuję „sukienki” tylko po to, by zobaczyć, że strona wyników jest pełna kobiecych sukienek – nie o to mi chodziło! Aby uzyskać pożądany rezultat, muszę zmienić wyszukiwanie na „sukienki męskie”. Pomyśl o tysiącach innych mężczyzn na moim stanowisku!

Ale poważnie, niektóre słowa kluczowe będą miały więcej kliknięć na wyszukiwanie, inne mniej. Czy wiesz, że liczba kliknięć na wyszukiwanie wyrażenia „buty Chelsea” wynosi tylko 0,64? Oznacza to, że na każde 100 wyszukiwań skutkuje tylko 64 kliknięciami.

Liczba wyszukiwań wynosząca 25 000 wygląda na absolutnie ogromną, ale kliknięcia na wyszukiwanie wynoszące tylko 16 236 znacznie zmniejsza to, co było ogromnym słowem kluczowym.

Otrzymujemy te informacje z eksploratora słów kluczowych Ahref i naprawdę nie da się tego zrobić w inny sposób. Możesz dowiedzieć się, jak silne jest słowo kluczowe, sprawdzając SERP i sprawdzając zgodność adresów URL w rankingu. Czy wszystkie strony internetowe są podobne? Czy też widzimy informacje zmieszane z wynikami komercyjnymi, mieszanymi płciami itp.?

Google dąży do zapewnienia swoim użytkownikom najlepszych wyników, a mieszany zestaw wyników jest szybkim wskaźnikiem, że nie wie, czego chce użytkownik, więc spodziewalibyśmy się mniejszej liczby kliknięć. Nie da się tego zrobić w ten sposób na dużą skalę, ale pomoże Ci wybrać między kilkoma słowami kluczowymi.

5. Korzystaj z danych/trend sezonowych

Wiele firm polega na ruchu sezonowym, co całkowicie unieważni średnią liczbę wyszukiwań. Upewnij się, że prognozy ruchu są oparte na najbardziej zajętym okresie i skoncentruj swoją strategię na zapewnieniu wzrostu w tym momencie.

Oznacza to zmiany na stronie i zmiany techniczne dokonywane z kilkumiesięcznym wyprzedzeniem, zanim skonsoliduje się kapitał linków do kluczowych stron, gdy tego najbardziej potrzebują.

Podobnie trendy Google są twoim przyjacielem; idź za słowami kluczowymi z trendem wzrostowym (oczywiście), nie traktuj priorytetowo umierającego słowa kluczowego. Możesz uzyskać eksport najważniejszych słów kluczowych i użyć wzoru SLOPE, aby określić, czy słowo kluczowe rośnie, czy maleje.

Jest to szczególnie przydatne w przypadku długoterminowych słów kluczowych, aby określić ich prawdziwą wartość.

6. Skoncentruj się na kategoriach słów kluczowych, a nie na poszczególnych słowach kluczowych

Podczas badania słów kluczowych słowa kluczowe powinny być ściśle skategoryzowane i przyporządkowane do poszczególnych adresów URL lub katalogów. Pozwala nam to dostrzec możliwości na większą skalę, pomagając przerysować granice i bardziej naturalnie myśleć o optymalizacji.

Optymalizacja pod kątem poszczególnych słów kluczowych jest do tej pory przestarzała – content marketing pomaga nam wyjść poza to i optymalizować pod kątem tematów (pomoże Ci w tym ten poradnik). Dzięki temu jesteśmy bardziej informatywni i wszechstronniejsi niż nasi konkurenci. Grupując słowa kluczowe według ścisłych relacji semantycznych, uzyskasz nie tylko hasło, ale także wszystkie zapytania, które mają ludzie.

Pomyśl o tym: co jest bardziej odpowiednie i bardziej wiarygodne niż katalog/witryna, która ma świetną, dogłębną treść na każdym etapie ścieżki?

Skupianie się na grupach słów kluczowych jest nie tylko bardziej naturalne, ale także zapewnia większe możliwości wzrostu ruchu, ponieważ treść pomocnicza zajmuje samodzielną pozycję w rankingu słów kluczowych. Jeśli zrobiłeś wystarczająco dużo, aby uchwycić właściwe słowa kluczowe, możesz uzyskać konwersje za pomocą dolnych, informacyjnych słów kluczowych.

Powyższe sześć punktów pomoże Ci w bardziej strategicznym podejściu do wstępnego badania słów kluczowych, co pozwoli Ci jak najlepiej wykorzystać posiadane zasoby – i wyprzedzić konkurencję.

___
przez Toma Smitha
źródło: Obserwacja wyszukiwarki