Полное руководство по выбору ключевых слов для рентабельности инвестиций

Позвольте мне сказать это сначала — исследование ключевых слов сложно! Каждый SEO сделал это, но немногие когда-либо овладеют этим полностью.

Это не должно быть просто еще одним исследованием ключевых слов. Этот пост посвящен тому, чтобы выйти за рамки необработанных данных об объеме поиска и использовать показатели, которые помогут вам выбрать ключевые слова, обеспечивающие наилучшую рентабельность инвестиций для вас прямо сейчас.

Для начала я предполагаю, что вы уже провели исследование ключевых слов и начинаете с исчерпывающего списка (если нет, наше полное руководство по исследованию ключевых слов для SEO поможет вам в этом).

Чем больше ключевых слов, тем лучше: вы хотите начать с массивного набора данных, а затем использовать приведенные ниже пункты, чтобы сократить ключевые слова.

Вот полный список:

1. Получите данные о цене за клик

Стоимость за клик или данные о цене за клик бесценны для SEO-специалистов. Почему мы должны проверять эффективность одного ключевого слова по сравнению с другим, когда ребята из PPC уже выяснили это?

Если маркетологи не тратят деньги на показ ключевого слова, оно явно нерентабельно. Мы хотим использовать данные о цене за клик для исключения ключевых слов.

Любые ключевые слова с ценой за клик менее 50 пенсов явно не являются коммерчески жизнеспособными, поэтому исключите их из своего списка и отдайте приоритет всем тем ключевым словам с ценой за клик выше 1 фунта стерлингов.

2. Сосредоточьтесь на том, за что вы уже ранжируетесь

Этот пункт касается приоритизации краткосрочных целей. Нет смысла сосредотачиваться на ключевом слове, независимо от объема поиска, если вы не ранжируетесь по нему.

Перемещение ключевого слова, которое не ранжируется на страницу 1, потребует времени и начнет приносить трафик только в самом конце. Перемещение ключевого слова с 11-й на 9-ю позицию может занять совсем немного времени, и вы увидите, как трафик поступает мгновенно от попадания на первую страницу Google.

Ниже приведена классификация, которую мы используем в Zazzle Media, чтобы обеспечить краткосрочные выигрыши для наших клиентов и помочь им управлять своими ожиданиями. Столбец диапазона позиций относится к ранжированию каждого ключевого слова в Google.

Все исследования рейтинга кликов показывают, что это первая страница или ничего, а поскольку «Краткосрочные» и «Быстрые победы» находятся на страницах 1 и 2, подавляющее большинство вашего трафика будет исходить от них.

Не следует игнорировать долгосрочные ключевые слова, особенно если они могут обеспечить значительно больший трафик, чем другие ключевые слова, однако ваша стратегия оптимизации ключевых слов должна отражать соотношение усилий и выгод, которое будет определять приведенная выше классификация.

3. Выбирайте простые варианты

SEO не делается в вакууме. Для каждой кампании, в которую вы инвестируете, всегда будет конкурент, который инвестирует больше, чем вы.

Стать выше более крупного бренда сложно, очень сложно! Если вы не готовы с точки зрения бюджета конкурировать с крупными игроками в своей области, вам нужно использовать более простые ключевые слова.

Вы можете превзойти более авторитетные сайты с более конкретным и интересным контентом. Однако, как правило, мы используем ссылающиеся домены как сигнал о конкурентоспособности ключевого слова.

Мы используем открытые приложения Majestic для получения данных о ссылающихся доменах в масштабе. Однако достаточно любого инструмента аудита обратных ссылок. При этом лучше смотреть как на уровне домена, так и на уровне URL, с дополнительным весом, придаваемым уровню URL (разделение 75/25).

Сравните среднюю оценку сложности для вашего набора ключевых слов с URL-адресом на вашем сайте, на который вы хотите настроить таргетинг ключевого слова, и исключите любое ключевое слово, которое сильно недоступно.

4. Сосредоточьтесь на трафике, а не на объеме поиска

Итак, если я ищу модную вещь… Я набираю «платья» только для того, чтобы увидеть, что на странице результатов полно женских платьев — это не то, что я хотел! Затем мне нужно изменить поиск на «мужские платья», чтобы получить желаемый результат. Подумайте о тысячах других мужчин в моем положении!

А если серьезно, по некоторым ключевым словам будет больше кликов за поиск, по некоторым меньше. Знаете ли вы, что количество кликов на поиск фразы «Ботинки Челси» составляет всего 0,64? Это означает, что на каждые 100 поисковых запросов приходится только 64 клика.

Объем поиска в 25 000 выглядит абсолютно огромным, но всего 16 236 кликов на поиск значительно сокращают то, что было огромным ключевым словом.

Мы получаем эту информацию из проводника ключевых слов Ahref, и действительно невозможно сделать это каким-либо другим способом. Вы можете получить представление о том, насколько сильным является ключевое слово, проверив поисковую выдачу и увидев соответствие URL-адресов ранжирования. Все сайты одинаковые? Или мы видим информационные смешанные с коммерческими результатами, смешанные гендеры и т. д.?

Google стремится предоставить наилучшие результаты для своих пользователей, а смешанные результаты — это быстрый индикатор того, что Google не знает, чего хочет пользователь, поэтому мы ожидаем меньшего количества кликов. Это невозможно сделать в масштабе, но это поможет вам выбрать между несколькими ключевыми словами.

5. Используйте сезонные данные/тенденции

Многие компании полагаются на сезонный трафик, что полностью сводит на нет средние объемы поиска. Убедитесь, что ваши оценки трафика основаны на том, когда вы наиболее заняты, и сосредоточьте свою стратегию на обеспечении роста в этот момент времени.

Это означает, что внутренние и технические изменения вносятся за несколько месяцев до консолидации ссылочного капитала на ключевые страницы, когда они больше всего в этом нуждаются.

Точно так же тренды Google — ваш друг; ищите ключевые слова с восходящей тенденцией (очевидно), не отдавайте приоритет умирающим ключевым словам. Вы можете получить экспорт своих ключевых слов и использовать формулу НАКЛОН, чтобы определить, увеличивается или уменьшается ваше ключевое слово.

Это особенно удобно для ваших долгосрочных ключевых слов, чтобы определить их истинную ценность.

6. Сосредоточьтесь на категориях ключевых слов, а не на отдельных ключевых словах

При завершении исследования ключевых слов ваши ключевые слова должны быть строго классифицированы и сопоставлены с отдельными URL-адресами или каталогами. Это позволяет нам увидеть возможности в более широком масштабе, помогая вам изменить границы и более естественно думать об оптимизации.

Оптимизация для отдельных ключевых слов пока устарела — контент-маркетинг помогает нам выйти за рамки этого и оптимизировать темы (это руководство поможет вам в этом). Это помогает нам быть более информативными и всеобъемлющими, чем наши конкуренты. Сгруппировав ключевые слова по тесным семантическим отношениям, вы получите не только главный термин, но и все запросы, которые есть у людей.

Подумайте об этом: что может быть более актуальным и более авторитетным, чем каталог/веб-сайт с отличным, всесторонним контентом для каждого этапа воронки продаж?

Сосредоточение внимания на группах ключевых слов не только более естественно, но и предоставит больше возможностей для роста трафика, поскольку ваш вспомогательный контент сам по себе ранжируется по ключевым словам. Если вы сделали достаточно, чтобы захватить правильные ключевые слова, вы можете получить конверсии через нижнюю часть воронки, информационные ключевые слова.

Вышеупомянутые шесть пунктов помогут вам более стратегически подойти к первоначальному исследованию ключевых слов, что позволит вам извлечь максимальную пользу из имеющихся у вас ресурсов и обойти конкурентов.

___
Том Смит
источник: Поисковая система Watch