ROIのキーワードを選択するための究極のガイド

公開: 2017-11-09

これを最初に言わせてください–キーワードの研究は難しいです！ すべてのSEOがそれを実行しましたが、完全に習得する人はほとんどいません。

これは単なる別のキーワード研究投稿ではありません。この投稿では、検索ボリュームの生データを超えて、現時点で最高のROIを実現するキーワードを選択するのに役立つ指標を使用しています。

まず、あなたがすでにキーワード調査を行っており、包括的なリストから始めていると仮定します（そうでない場合は、SEOのキーワード調査の完全ガイドがこれを行うのに役立ちます）。

キーワードが多いほど良いです。大規模なデータセットから始めて、以下のポイントを使用してキーワードを絞り込みます。

完全なリストは次のとおりです。

1.クリック単価データを取得する

クリック単価、またはCPCデータはSEOにとって非常に貴重です。 PPCの担当者がすでに理解しているのに、なぜあるキーワードの有効性を別のキーワードの有効性に対してテストする必要があるのでしょうか。

マーケターがキーワードに表示するためにお金を費やしていない場合、それは明らかに商業的に実行可能ではありません。 CPCデータを使用してキーワードを除外したいと考えています。

CPCが50p未満のキーワードは明らかに商業的に実行可能ではないため、リストから除外し、CPCが1ポンドを超えるすべてのキーワードを優先します。

2.すでにランク付けしているものに焦点を合わせます

この点は、短期的な目標を優先することです。ランク付けしなければ、検索ボリュームに関係なく、キーワードに焦点を当てても意味がありません。

ランク付けされていないキーワードをページ1に移動するには時間がかかり、トラフィックの配信は最後に開始されます。キーワードを位置11から位置9に移動するのにまったく時間がかからず、管理からすぐにトラフィックがGoogleの最初のページに到達するのがわかります。

以下は、Zazzle Mediaで使用する分類であり、クライアントの短期的な勝利を確保し、クライアントの期待を管理するのにも役立ちます。位置範囲の列は、Googleでの各キーワードのランキング位置を示しています。

位置範囲	オポチュニティグループ
2 – 4	短期
5〜20	迅速な勝利
21 – 39	中くらい
40歳以上	長期

クリックスルー率の調査はすべて、それが1ページかゼロページであることを示しており、「短期」と「クイックウィン」はすべて1ページと2ページにあるため、トラフィックの大部分はこれらから来ています。

長期的なキーワードは、特に他のキーワードよりも大幅に多くのトラフィックを配信できる場合は無視しないでください。ただし、キーワードの最適化戦略では、上記の分類で特定される努力と利益の比率を反映する必要があります。

3.簡単なオプションを選択します

SEOは真空中では行われません。あなたが投資するすべてのキャンペーンについて、あなたよりも多くを投資している競争相手が常にそこにいるでしょう。

より大きなブランドの上にランク付けするのは難しいです、非常に難しいです！あなたがあなたの分野の大きなプレーヤーと、予算の面でつま先まで行くことに気が進まないならば、あなたはより簡単なキーワードを追いかける必要があるでしょう。

より具体的で魅力的なコンテンツを使用して、より信頼性の高いサイトを上回ることができます。ただし、経験則として、キーワードの競争力のシグナルとして参照ドメインを使用します。

MajesticのOpenAppsを使用して、大規模な参照ドメインデータを取得します。ただし、バックリンク監査ツールで十分です。これを使用してドメインレベルとURLレベルの両方を確認することをお勧めします。ただし、URLレベルに余分な重みを置きます（75/25分割）。

キーワードセットの平均難易度スコアを、キーワードをターゲットにしたいサイトのURLと比較し、手の届かないところにあるキーワードを除外します。

4.検索ボリュームではなく、トラフィックに焦点を合わせます

したがって、ファッションアイテムを検索している場合は、「ドレス」と入力すると、結果ページに女性のドレスがいっぱい表示されます。これは私が望んでいたことではありません。次に、検索を「メンズドレス」に変更して、目的の結果を取得する必要があります。私の立場にある他の何千人もの男性について考えてみてください！

しかし、真剣に、いくつかのキーワードは検索あたりのクリック数が多く、いくつかは少なくなります。「チェルシーブーツ」というフレーズの検索あたりのクリック数がわずか0.64であることをご存知ですか？つまり、100回の検索ごとに、64回のクリックしか発生しません。

25,000の検索ボリュームは絶対に膨大に見えますが、検索あたりのクリック数がわずか16,236であるため、巨大なキーワードであったものが大幅に減少します。

この情報はAhrefのキーワードエクスプローラーから取得しますが、他の方法でそれを行うことは実際には不可能です。 SERPを調べて、ランキングURLの適合性を確認することで、キーワードの強さを知ることができます。すべてのウェブサイトは似ていますか？それとも、商業的な結果、性別の混合など、情報が混在しているのを見ていますか？

Googleはユーザーに最高の結果を提供することを目的としており、結果が混在していると、ユーザーが何を望んでいるのかわからないことがすぐにわかります。そのため、クリック数が少なくなると予想されます。このように大規模に行うことは不可能ですが、いくつかのキーワードから選択するのに役立ちます。

5.季節データ/トレンドを使用する

多くの企業は季節的なトラフィックに依存しているため、平均的な検索ボリュームは完全に無効になります。トラフィックの見積もりが最も忙しい時間に基づいていることを確認し、その時点で成長を実現することに戦略を集中させます。

これは、リンクエクイティを最も必要なときに主要なページに統合する前に、数か月前に行われたページ上の変更と技術的な変更を意味します。

同様に、Googleトレンドはあなたの友達です。（明らかに）上昇傾向にあるキーワードを追いかけ、死にかけているキーワードを優先しないでください。上位のキーワードのエクスポートを取得し、SLOPE式を使用して、キーワードが増加しているか減少しているかを判断できます。

これは、長期的なキーワードの真の価値を判断するのに特に便利です。

6.個々のキーワードではなく、キーワードカテゴリに焦点を当てる

キーワードの調査を完了するときは、キーワードを厳密に分類し、個々のURLまたはディレクトリにマッピングする必要があります。これにより、機会をより大規模に把握できるようになり、境界を再描画し、最適化についてより自然に考えることができます。

個々のキーワードの最適化はこれまでのところ時代遅れです。コンテンツマーケティングは、これを超えてトピックを最適化するのに役立ちます（このガイドはそうするのに役立ちます）。これにより、競合他社よりも有益で包括的になることができます。緊密な意味関係によってキーワードをグループ化することにより、見出しの用語だけでなく、人々が持つすべてのクエリも得られます。

考えてみてください。目標到達プロセスのすべての段階で優れた詳細なコンテンツを提供するディレクトリ/ウェブサイトよりも、関連性が高く、信頼できるものは何でしょうか。

キーワードのグループに焦点を当てることは、より自然であるだけでなく、サポートコンテンツがそれ自体でキーワードにランク付けされるため、トラフィックを増やす機会が増えます。適切なキーワードを取得するのに十分な作業を行った場合は、目標到達プロセスの下部にある情報キーワードからコンバージョンを獲得できます。

上記の6つのポイントは、最初のキーワード調査に対してより戦略的なアプローチをとるのに役立ちます。これにより、所有しているリソースを最大限に活用し、競合他社を上回ることができます。

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トム・スミス
出典：検索エンジンウォッチ