Le guide ultime pour choisir des mots-clés pour le ROI

Permettez-moi de dire ceci d'abord - la recherche de mots clés est difficile ! Tous les référenceurs l'ont fait, mais peu le maîtriseront complètement.

Ce n'est pas censé être juste un autre article de recherche de mots clés. Cet article vise à aller au-delà des données brutes sur le volume de recherche, en utilisant des mesures qui vous aideront à choisir les mots-clés qui vous offrent le meilleur retour sur investissement en ce moment.

Pour commencer, je vais supposer que vous avez déjà effectué votre recherche de mots clés et que vous commencez avec une liste complète (sinon, notre guide complet de recherche de mots clés pour le référencement vous aidera à le faire).

Plus il y a de mots-clés, mieux c'est : vous voulez commencer avec un ensemble de données volumineux, puis utiliser les points ci-dessous pour réduire vos mots-clés.

Voici la liste complète :

1. Obtenez des données sur le coût par clic

Les données de coût par clic ou CPC sont inestimables pour les référenceurs. Pourquoi devrions-nous tester l'efficacité d'un mot-clé par rapport à un autre alors que les gars du PPC l'ont déjà compris ?

Si les spécialistes du marketing ne dépensent pas d'argent pour apparaître sur le mot-clé, ce n'est clairement pas commercialement viable. Nous voulons utiliser les données CPC pour exclure des mots-clés.

Tous les mots clés avec un CPC inférieur à 50p ne sont clairement pas commercialement viables, alors éliminez-les de votre liste et donnez la priorité à tous les mots clés avec un CPC supérieur à 1 £.

2. Concentrez-vous sur ce pour quoi vous êtes déjà classé

Ce point concerne la priorisation des objectifs à court terme. Il ne sert à rien de se concentrer sur un mot-clé, quel que soit le volume de recherche, si vous ne vous classez pas pour celui-ci.

Déplacer un mot-clé qui n'est pas classé sur la page 1 prendra du temps et ne commencera à générer du trafic qu'à la fin. Déplacer un mot-clé de la position 11 à la position 9 ne peut prendre aucun temps, et vous verrez le trafic passer instantanément de la gestion à la première page de Google.

Vous trouverez ci-dessous la classification que nous utilisons chez Zazzle Media pour garantir des gains à court terme à nos clients et pour les aider à gérer leurs attentes également. La colonne de plage de positions fait référence à la position de classement de chaque mot clé sur Google.

Les études sur le taux de clics montrent toutes qu'il s'agit de la première page ou de rien, et comme "Court terme" et "Gain rapide" se trouvent tous sur les pages 1 et 2, la grande majorité de votre trafic proviendra de celles-ci.

Les mots-clés à long terme ne doivent pas être ignorés, surtout s'ils peuvent générer beaucoup plus de trafic que les autres mots-clés, mais votre stratégie d'optimisation des mots-clés doit refléter le rapport effort-bénéfice que la classification ci-dessus identifiera.

3. Choisissez les options faciles

Le référencement ne se fait pas dans le vide. Pour chaque campagne dans laquelle vous investissez, il y aura toujours un concurrent qui investira plus que vous.

Se classer au-dessus d'une plus grande marque est difficile, très difficile ! Si vous n'êtes pas prêt à affronter, en termes de budget, les grands acteurs de votre domaine, vous devrez rechercher les mots clés les plus faciles.

Vous pouvez surclasser des sites plus faisant autorité avec un contenu plus spécifique et plus engageant. Cependant, en règle générale, nous utilisons les domaines référents comme un signal de compétitivité sur le mot-clé.

Nous utilisons les applications ouvertes de Majestic pour obtenir des données de domaine référent à grande échelle. Cependant, n'importe quel outil d'audit de backlink est suffisant. Il est préférable de regarder à la fois au niveau du domaine et de l'URL avec cela, avec un poids supplémentaire mis au niveau de l'URL (une répartition 75/25).

Comparez le score de difficulté moyen de votre ensemble de mots-clés avec l'URL de votre site sur laquelle vous souhaitez cibler le mot-clé, et excluez tout mot-clé massivement hors de portée.

4. Concentrez-vous sur le trafic, pas sur le volume de recherche

Donc, si je cherche un article de mode… Je tape 'robes' seulement pour voir que la page de résultats est pleine de robes pour femmes – ce n'est pas ce que je voulais ! Je dois ensuite changer la recherche en "robes pour hommes" pour obtenir le résultat souhaité. Pensez aux milliers d'autres hommes dans ma position !

Mais sérieusement, certains mots clés auront plus de clics par recherche, d'autres moins. Saviez-vous que le nombre de clics par recherche pour l'expression "Chelsea Boots" n'est que de 0,64 ? Cela signifie que sur 100 recherches, il n'en résulte que 64 clics.

Un volume de recherche de 25 000 semble absolument énorme, mais un nombre de clics par recherche de seulement 16 236 réduit considérablement ce qui était un énorme mot-clé.

Nous obtenons ces informations de l'explorateur de mots clés d'Ahref, et il est vraiment impossible de le faire autrement. Vous pouvez vous faire une idée de la force d'un mot-clé en inspectant les SERP et en vérifiant la conformité des URL de classement. Est-ce que tous les sites Web se ressemblent? Ou voyons-nous des informations mélangées à des résultats commerciaux, des genres mixtes, etc. ?

Google s'attache à fournir les meilleurs résultats à ses utilisateurs, et un mélange de résultats est un indicateur rapide qu'il ne sait pas ce que l'utilisateur veut, nous prévoyons donc une baisse du volume de clics. Il est impossible de le faire de cette façon à grande échelle, mais cela vous aidera à choisir entre quelques mots clés.

5. Utiliser les données/tendances saisonnières

De nombreuses entreprises dépendent du trafic saisonnier, ce qui invalidera complètement les volumes de recherche moyens. Assurez-vous que vos estimations de trafic sont basées sur le moment où vous êtes le plus occupé et concentrez votre stratégie sur la croissance à ce moment-là.

Cela signifie que des modifications techniques et sur la page sont apportées des mois à l'avance, avant de consolider l'équité des liens vers les pages clés lorsqu'elles en ont le plus besoin.

De même, Google Trends est votre ami. recherchez des mots-clés avec une tendance à la hausse (évidemment), ne donnez pas la priorité à un mot-clé mourant. Vous pouvez obtenir des exportations de vos principaux mots clés et utiliser une formule PENTE pour déterminer si votre mot clé augmente ou diminue.

Ceci est particulièrement pratique pour vos mots-clés à long terme, afin de déterminer leur véritable valeur.

6. Concentrez-vous sur les catégories de mots-clés, pas sur des mots-clés individuels

Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés, vos mots clés doivent être étroitement catégorisés et mappés sur des URL ou des répertoires individuels. Cela nous permet de voir les opportunités à plus grande échelle, vous aidant à redéfinir les limites et à penser plus naturellement à l'optimisation.

L'optimisation pour des mots-clés individuels est jusqu'à présent obsolète - le marketing de contenu nous aide à aller au-delà de cela et à optimiser les sujets (ce guide vous aidera à le faire). Cela nous aide à être plus informatifs et plus complets que nos concurrents. En regroupant les mots-clés par relations sémantiques étroites, vous aurez non seulement le terme principal, mais aussi toutes les requêtes que les gens ont.

Pensez-y : qu'y a-t-il de plus pertinent et de plus fiable qu'un annuaire/site Web qui propose un excellent contenu détaillé pour chaque étape de l'entonnoir de conversion ?

Se concentrer sur des groupes de mots-clés est non seulement plus naturel, mais offrira plus d'opportunités de croissance du trafic car votre contenu de support se classe pour les mots-clés à part entière. Si vous en avez fait assez pour capturer les bons mots-clés, vous pouvez obtenir des conversions par le bas de l'entonnoir, des mots-clés informatifs.

Les six points ci-dessus vous aideront à adopter une approche plus stratégique de votre recherche initiale de mots clés, ce qui vous permettra de tirer le meilleur parti des ressources dont vous disposez et de vous démarquer de la concurrence.

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par Tom Smith
source : Surveillance des moteurs de recherche