Der ultimative Leitfaden zur Auswahl von Keywords für den ROI

Lassen Sie mich eines zuerst sagen – Keyword-Recherche ist schwierig! Jeder SEO hat es getan, aber nur wenige werden es jemals vollständig beherrschen.

Dies soll nicht nur ein weiterer Beitrag zur Keyword-Recherche sein. In diesem Beitrag geht es darum, über reine Suchvolumendaten hinauszugehen und Metriken zu verwenden, die Ihnen bei der Auswahl von Schlüsselwörtern helfen, die Ihnen im Moment den besten ROI liefern.

Zunächst gehe ich davon aus, dass Sie Ihre Keyword-Recherche bereits durchgeführt haben und mit einer umfassenden Liste beginnen (wenn nicht, hilft Ihnen unser vollständiger Leitfaden zur Keyword-Recherche für SEO dabei).

Je mehr Keywords, desto besser: Sie möchten mit einem riesigen Datensatz beginnen und dann die folgenden Punkte verwenden, um Ihre Keywords zu reduzieren.

Hier ist die vollständige Liste:

1. Erhalten Sie Cost-per-Click-Daten

Cost-per-Click- oder CPC-Daten sind für SEOs von unschätzbarem Wert. Warum sollten wir die Wirksamkeit eines Schlüsselworts gegen die eines anderen testen müssen, wenn die PPC-Jungs es bereits herausgefunden haben?

Wenn Vermarkter kein Geld ausgeben, um mit dem Schlüsselwort zu erscheinen, ist es eindeutig nicht wirtschaftlich rentabel. Wir möchten CPC-Daten verwenden, um Keywords auszuschließen.

Alle Keywords mit weniger als 50 Pence CPC sind eindeutig nicht wirtschaftlich rentabel, also streichen Sie sie aus Ihrer Liste und priorisieren Sie alle Keywords mit über 1 £ CPC.

2. Konzentrieren Sie sich auf das, wofür Sie bereits ranken

In diesem Punkt geht es darum, kurzfristige Ziele zu priorisieren. Es macht keinen Sinn, sich auf ein Keyword zu konzentrieren, unabhängig vom Suchvolumen, wenn Sie nicht dafür ranken.

Das Verschieben eines Keywords, das nicht auf Seite 1 rankt, wird einige Zeit in Anspruch nehmen und erst am Ende beginnen, Traffic zu liefern. Das Verschieben eines Keywords von Position 11 auf Position 9 kann im Handumdrehen erfolgen, und Sie werden sehen, dass der Traffic sofort durchkommt, wenn Sie es schaffen, auf die erste Seite von Google zu gelangen.

Nachfolgend finden Sie die Klassifizierung, die wir bei Zazzle Media verwenden, um unseren Kunden kurzfristige Gewinne zu sichern und ihnen zu helfen, ihre Erwartungen zu erfüllen. Die Positionsbereichsspalte bezieht sich auf die Ranking-Position jedes Keywords bei Google.

Studien zur Klickrate zeigen alle, dass es Seite eins oder nichts ist, und da „Short Term“ und „Quick Win“ alle auf den Seiten 1 und 2 sitzen, wird die überwiegende Mehrheit Ihres Traffics von diesen Seiten kommen.

Langfristige Keywords sollten nicht vernachlässigt werden, insbesondere wenn sie deutlich mehr Traffic liefern können als andere Keywords. Ihre Keyword-Optimierungsstrategie sollte jedoch das Aufwand-Nutzen-Verhältnis widerspiegeln, das durch die obige Klassifizierung ermittelt wird.

3. Wählen Sie die einfachen Optionen

SEO findet nicht im luftleeren Raum statt. Für jede Kampagne, in die Sie investieren, wird es immer einen Konkurrenten geben, der mehr investiert als Sie.

Sich über einer größeren Marke zu platzieren, ist hart, sehr hart! Wenn Sie nicht bereit sind, mit den großen Playern in Ihrem Bereich in Bezug auf das Budget von Kopf bis Fuß zu gehen, müssen Sie sich nach den einfacheren Schlüsselwörtern umsehen.

Sie können maßgeblichere Websites mit spezifischeren, ansprechenderen Inhalten übertreffen. Als Faustregel verwenden wir jedoch verweisende Domains als Signal für die Wettbewerbsfähigkeit des Keywords.

Wir verwenden die Open Apps von Majestic, um Daten zu verweisenden Domains in großem Umfang zu erhalten. Allerdings ist jedes Backlink-Audit-Tool ausreichend. Es ist am besten, dabei sowohl die Domain- als auch die URL-Ebene zu betrachten, wobei der URL-Ebene zusätzliches Gewicht beigemessen wird (eine Aufteilung von 75/25).

Vergleichen Sie den durchschnittlichen Schwierigkeitsgrad für Ihren Keyword-Satz mit der URL auf Ihrer Website, auf die Sie das Keyword ausrichten möchten, und schließen Sie jedes Keyword aus, das massiv außerhalb der Reichweite liegt.

4. Konzentrieren Sie sich auf den Verkehr, nicht auf das Suchvolumen

Wenn ich also nach einem Modeartikel suche … gebe ich „Kleider“ ein, nur um zu sehen, dass die Ergebnisseite voller Damenkleider ist – das ist nicht das, was ich wollte! Ich muss dann die Suche auf „Männerkleider“ ändern, um das gewünschte Ergebnis zu erhalten. Denken Sie an die Tausende anderer Männer in meiner Position!

Aber im Ernst, einige Keywords haben mehr Klicks pro Suche, andere weniger. Wussten Sie, dass die Klicks pro Suche nach dem Ausdruck „Chelsea Boots“ nur 0,64 betragen? Das bedeutet, dass von 100 Suchanfragen nur 64 Klicks resultieren.

Ein Suchvolumen von 25.000 sieht absolut massiv aus, aber ein Klick pro Suche von nur 16.236 reduziert das, was ein riesiges Keyword war, massiv.

Wir erhalten diese Informationen aus dem Keyword-Explorer von Ahref, und es ist wirklich unmöglich, es anders zu machen. Sie können sich ein Bild davon machen, wie stark ein Keyword ist, indem Sie die SERPs untersuchen und die Konformität der Ranking-URLs sehen. Sind alle Websites ähnlich? Oder sehen wir Informationen gemischt mit kommerziellen Ergebnissen, gemischten Geschlechtern usw.?

Bei Google dreht sich alles darum, die besten Ergebnisse für seine Nutzer zu liefern, und eine bunte Mischung an Ergebnissen ist ein schneller Indikator dafür, dass Google nicht weiß, was der Nutzer will, also würden wir mit einem geringeren Klickvolumen rechnen. Dies ist im großen Maßstab nicht möglich, hilft Ihnen jedoch bei der Auswahl zwischen einigen Schlüsselwörtern.

5. Verwenden Sie saisonale Daten/Trends

Viele Unternehmen verlassen sich auf saisonalen Traffic, der das durchschnittliche Suchvolumen völlig ungültig macht. Stellen Sie sicher, dass Ihre Traffic-Schätzungen darauf basieren, wann Sie am aktivsten sind, und konzentrieren Sie Ihre Strategie darauf, zu diesem Zeitpunkt Wachstum zu erzielen.

Dies bedeutet, dass On-Page- und technische Änderungen Monate im Voraus vorgenommen werden, bevor Link-Eigenkapital auf Schlüsselseiten konsolidiert wird, wenn sie es am dringendsten benötigen.

Ebenso ist Google Trends Ihr Freund; Suchen Sie nach Schlüsselwörtern mit einem Aufwärtstrend (offensichtlich), priorisieren Sie kein aussterbendes Schlüsselwort. Sie können Exporte Ihrer Top-Keywords erhalten und eine SLOPE-Formel verwenden, um festzustellen, ob Ihr Keyword zunimmt oder abnimmt.

Dies ist besonders praktisch für Ihre langfristigen Keywords, um deren wahren Wert zu ermitteln.

6. Konzentrieren Sie sich auf Keyword-Kategorien, nicht auf einzelne Keywords

Beim Abschließen der Keyword-Recherche sollten Ihre Keywords streng kategorisiert und einzelnen URLs oder Verzeichnissen zugeordnet werden. Dies ermöglicht es uns, Chancen in einem größeren Maßstab zu sehen, hilft Ihnen, die Grenzen neu zu ziehen und natürlicher über Optimierung nachzudenken.

Die Optimierung für einzelne Keywords ist so weit überholt – Content Marketing hilft uns, darüber hinauszugehen und für Themen zu optimieren (dieser Leitfaden hilft Ihnen dabei). Dies hilft uns, informativer und umfassender zu sein als unsere Wettbewerber. Indem Sie Schlüsselwörter nach engen semantischen Beziehungen gruppieren, haben Sie nicht nur den Hauptbegriff, sondern auch alle Suchanfragen, die die Leute haben.

Denken Sie darüber nach: Was ist relevanter und maßgeblicher als ein Verzeichnis/eine Website mit großartigen, detaillierten Inhalten für jede Phase des Trichters?

Die Konzentration auf Gruppen von Keywords ist nicht nur natürlicher, sondern bietet auch mehr Möglichkeiten für Traffic-Wachstum, da Ihre unterstützenden Inhalte für Keywords an sich rangieren. Wenn Sie genug getan haben, um die richtigen Schlüsselwörter zu erfassen, können Sie Konversionen durch informative Schlüsselwörter am Ende des Trichters erzielen.

Die oben genannten sechs Punkte helfen Ihnen dabei, Ihre anfängliche Keyword-Recherche strategischer anzugehen, wodurch Sie das Beste aus Ihren vorhandenen Ressourcen herausholen und sich von der Konkurrenz abheben können.

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von Tom Smith
Quelle: Search Engine Watch