YG için anahtar kelime seçme konusunda nihai kılavuz

Önce şunu söylememe izin verin – anahtar kelime araştırması zordur! Her SEO bunu yaptı, ancak çok azı tamamen ustalaşacak.

Bunun sadece başka bir anahtar kelime araştırma gönderisi olması gerekmiyor. Bu gönderi, şu anda sizin için en iyi yatırım getirisini sağlayan anahtar kelimeleri seçmenize yardımcı olacak metrikleri kullanarak, ham arama hacmi verilerinin ötesine geçmekle ilgilidir.

Başlangıç ​​olarak, anahtar kelime araştırmanızı zaten yaptığınızı ve kapsamlı bir listeyle başladığınızı varsayacağım (eğer değilse, SEO için anahtar kelime araştırmasına yönelik eksiksiz kılavuzumuz bunu yapmanıza yardımcı olacaktır).

Ne kadar çok anahtar kelime o kadar iyi: Büyük bir veri seti ile başlamak ve ardından anahtar kelimelerinizi azaltmak için aşağıdaki noktaları kullanmak istiyorsunuz.

İşte tam liste:

1. Tıklama Başına Maliyet verilerini alın

Tıklama Başına Maliyet veya TBM verileri SEO'lar için çok değerlidir. PPC çalışanları zaten çözmüşken neden bir anahtar kelimenin etkinliğini bir başka anahtar kelimenin etkililiğini test etmeliyiz?

Pazarlamacılar anahtar kelimede görünmek için para harcamıyorsa, bunun ticari olarak uygun olmadığı açıktır. Anahtar kelimeleri hariç tutmak için TBM verilerini kullanmak istiyoruz.

50p'den düşük TBM'ye sahip anahtar kelimelerin ticari olarak uygun olmadığı açıktır, bu nedenle bunları listenizden çıkarın ve 1 sterlinin üzerinde TBM ile tüm bu anahtar kelimelere öncelik verin.

2. Neye göre sıraladığınıza odaklanın

Bu nokta, kısa vadeli hedeflere öncelik vermekle ilgilidir. Arama hacmi ne olursa olsun, bir anahtar kelimeye odaklanmazsanız, o anahtar kelimeye odaklanmanın bir anlamı yoktur.

Sıralamayan bir anahtar kelimeyi 1. sayfaya taşımak zaman alacak ve yalnızca en sonunda trafik sağlamaya başlayacaktır. Bir anahtar kelimeyi 11. konumdan 9. konuma taşımak hiç zaman almaz ve Google'ın ilk sayfasına çıkmayı yönetmekten anında gelen trafiği göreceksiniz.

Müşterilerimiz için kısa vadeli kazançlar sağlamak ve onların beklentilerini de yönetmelerine yardımcı olmak için Zazzle Media'da kullandığımız sınıflandırma aşağıdadır. Konum aralığı sütunu, her bir anahtar kelimenin Google'daki sıralama konumunu belirtir.

Tıklama oranı çalışmalarının tümü, bunun birinci sayfa olduğunu veya hiçbir şey olmadığını gösteriyor ve 'Kısa Vadeli' ve 'Hızlı Kazanma' hepsi 1. ve 2. sayfada yer aldığından, trafiğinizin büyük çoğunluğu bunlardan gelecek.

Uzun vadeli anahtar kelimeler, özellikle diğer anahtar kelimelerden önemli ölçüde daha fazla trafik sağlayabiliyorlarsa göz ardı edilmemelidir, ancak anahtar kelime optimizasyon stratejiniz, yukarıdaki sınıflandırmanın belirleyeceği çaba-fayda oranını yansıtmalıdır.

3. Kolay seçenekleri seçin

SEO bir boşlukta yapılmaz. Yatırım yaptığınız her kampanya için, her zaman sizden daha fazla yatırım yapan bir rakip olacaktır.

Daha büyük bir markanın üzerinde sıralama yapmak zor, çok zor! Alanınızdaki büyük oyuncularla bütçe açısından baştan sona gitmeye hazır değilseniz, o zaman daha kolay anahtar kelimelerin peşinden gitmeniz gerekir.

Daha spesifik, daha ilgi çekici içerikle daha yetkili siteleri geride bırakabilirsiniz. Bununla birlikte, genel bir kural olarak, anahtar kelime üzerinde bir rekabet gücü sinyali olarak yönlendiren alan adlarını kullanırız.

Etki alanı verilerini uygun ölçekte almak için Majestic'in Açık Uygulamalarını kullanıyoruz. Ancak herhangi bir backlink denetim aracı yeterlidir. URL düzeyine fazladan ağırlık vererek (75/25'lik bir bölünme) bununla hem alan hem de URL düzeyinde bakmak en iyisidir.

Anahtar kelime grubunuz için ortalama zorluk puanını sitenizdeki anahtar kelimeyi hedeflemek istediğiniz URL ile karşılaştırın ve büyük ölçüde erişilemeyen herhangi bir anahtar kelimeyi ekarte edin.

4. Arama hacmine değil trafiğe odaklanın

Yani, eğer bir moda ürünü arıyorsam… 'elbise' yazıyorum, sonuç sayfasının kadın elbiseleriyle dolu olduğunu görmek için yazıyorum – istediğim bu değildi! Ardından, istenen sonucu elde etmek için aramayı 'erkek elbiseleri' olarak değiştirmem gerekiyor. Benim durumumdaki diğer binlerce erkeği bir düşün!

Ancak cidden, bazı anahtar kelimeler arama başına daha fazla, bazıları daha az tıklama alacak. 'Chelsea Boots' ifadesi için arama başına tıklamaların yalnızca 0,64 olduğunu biliyor muydunuz? Bu, her 100 aramadan yalnızca 64 tıklamayla sonuçlandığı anlamına gelir.

25.000'lik bir arama hacmi kesinlikle çok büyük görünüyor, ancak arama başına yalnızca 16.236'lık bir tıklama, çok büyük bir anahtar kelimeyi büyük ölçüde azaltır.

Bu bilgiyi Ahref'in anahtar kelime gezgininden alıyoruz ve bunu başka bir şekilde yapmak gerçekten imkansız. SERP'leri inceleyerek ve sıralama URL'lerinin uygunluğunu görerek bir anahtar kelimenin ne kadar güçlü olduğunu anlayabilirsiniz. Tüm web siteleri benzer mi? Yoksa ticari sonuçlar, karışık cinsiyetler vb. ile karışık bilgi mi görüyoruz?

Google, kullanıcıları için en iyi sonuçları sunmakla ilgilidir ve karışık bir sonuç paketi, kullanıcının ne istediğini bilmediğinin hızlı bir göstergesidir, bu nedenle daha düşük tıklama hacmi bekleriz. Bunu geniş ölçekte bu şekilde yapmak imkansızdır, ancak birkaç anahtar kelime arasında seçim yapmanıza yardımcı olacaktır.

5. Mevsimsel verileri/eğilimleri kullanın

Pek çok işletme, ortalama arama hacimlerini tamamen geçersiz kılacak olan sezonluk trafiğe güveniyor. Trafik tahminlerinizin en yoğun olduğunuz zamana dayandığından emin olun ve stratejinizi o anda büyüme sağlamaya odaklayın.

Bu, en çok ihtiyaç duydukları anda ana sayfalara bağlantı eşitliğini sağlamlaştırmadan önce, aylar öncesinden yapılan sayfa içi ve teknik değişiklikler anlamına gelir.

Aynı şekilde, Google trendleri sizin arkadaşınızdır; Artan trende sahip anahtar kelimelerin peşinden gidin (tabii ki), ölmekte olan bir anahtar kelimeye öncelik vermeyin. En iyi anahtar kelimelerinizi dışa aktarabilir ve anahtar kelimenizin artmakta mı yoksa azalıyor mu olduğunu belirlemek için bir EĞİM formülü kullanabilirsiniz.

Bu, özellikle uzun vadeli anahtar kelimelerinizin gerçek değerini belirlemek için kullanışlıdır.

6. Tek tek anahtar kelimelere değil, anahtar kelime kategorilerine odaklanın

Anahtar kelime araştırmasını tamamlarken, anahtar kelimeleriniz sıkı bir şekilde kategorilere ayrılmalı ve tek tek URL'ler veya dizinlerle eşlenmelidir. Bu, fırsatları daha büyük bir ölçekte görmemize, sınırları yeniden çizmenize ve optimizasyon hakkında daha doğal düşünmenize yardımcı olur.

Tek tek anahtar kelimeler için optimizasyon şimdiye kadar modası geçmiş durumda – içerik pazarlaması bunun ötesine geçmemize ve konular için optimizasyon yapmamıza yardımcı oluyor (bu kılavuz bunu yapmanıza yardımcı olacak). Bu, rakiplerimizden daha bilgilendirici ve daha kapsamlı olmamıza yardımcı olur. Anahtar kelimeleri sıkı semantik ilişkilere göre gruplayarak, yalnızca ana terime değil, aynı zamanda insanların sahip olduğu tüm sorulara da sahip olacaksınız.

Bir düşünün: Dönüşüm hunisinin her aşaması için harika, derinlemesine içeriğe sahip bir dizinden/web sitesinden daha alakalı ve daha yetkili ne olabilir?

Anahtar kelime gruplarına odaklanmak yalnızca daha doğal olmakla kalmaz, aynı zamanda destekleyici içeriğiniz anahtar kelimeler için kendi başına sıralandığından trafik büyümesi için daha fazla fırsat sunar. Doğru anahtar kelimeleri yakalamak için yeterince şey yaptıysanız, dönüşüm hunisinin alt kısmındaki bilgilendirici anahtar kelimeler aracılığıyla dönüşüm elde edebilirsiniz.

Yukarıdaki altı nokta, sahip olduğunuz kaynaklardan en iyi şekilde yararlanmanızı ve rekabette öne geçmenizi sağlayan ilk anahtar kelime araştırmanıza daha stratejik bir yaklaşıma sahip olmanıza yardımcı olacaktır.

___
Tom Smith tarafından
kaynak: Arama Motoru İzleme