絲芙蘭計劃首次宣傳黑人自有品牌
已發表: 2022-05-31“沒有黑美的美是什麼？它的影響是普遍的。沒有這些傳奇偶像，就不會有剪痕或打臉。”
這就是絲芙蘭“黑美就是美”廣告的開始方式，這表明這家美容零售商正試圖將更多的多樣性融入其整體營銷中。 本月早些時候發布的這部短片突出了黑人文化對美的影響，它是絲芙蘭首個突出黑人自有品牌的廣告活動的序幕，該活動將於今年秋季推出。
根據絲芙蘭護膚品和頭髮銷售高級副總裁 Priya Venkatesh 的說法，秋季活動將重點關注其黑人自有品牌產品的“卓越性和質量”，並展示他們的故事。 這家美容零售商最近增加了 Sunday II Sunday（剛剛在 Ulta 首次進入實體零售店）和 Danessa Myricks Beauty 等品牌。
雖然該零售商致力於在營銷中為黑人自有品牌提供更多空間，但絲芙蘭也在努力在呼喚黑人自有品牌所服務的利基市場和強調其產品如何也適用於其他背景的人之間找到適當的平衡。
“僅僅因為它是由黑人創立或滿足黑人的特定需求，並不意味著它不能解決其他人可能遇到的問題......黑色素皮膚有色素沉著過度，它不僅僅局限於黑人，”Celessa Baker絲芙蘭化妝品和頭髮品牌營銷副總裁在新聞發布會上表示。 “有質感的捲髮根本不在黑人的頭上。有些人需要黑人創始人現在正在創造的產品，因為缺乏滿足他們需求的產品的代表。”
大約在秋季活動啟動的同時，該零售商將發布僅包含黑人自有品牌的絲芙蘭最愛套裝，收益將用於 15% 承諾，並重新推出其 Color IQ 粉底匹配技術以解決膚色飽和度問題。 這項新技術基於 10,000 多種膚色，為客戶匹配 8,000 多種粉底。
這些即將到來的努力是絲芙蘭支持黑人自有品牌之旅的延續，這更有意義地始於去年零售商簽署了 15% 的承諾。 從那時起，這家零售商推出了一項計劃，在其整個運營過程中解決種族偏見，並預計到年底將其黑人擁有的品牌翻一番。 預計到 2021 年底，高級護髮領域也將完全達到 15% 的大關。
Aurora James 創建了 15% 的承諾，也是 Brother Vellies 的創始人和創意總監，自從公司簽署承諾以來，她與絲芙蘭的關係更加密切，包括為其最新的 Sephora Accelerate 品牌提供建議。 在關於絲芙蘭秋季計劃進一步多元化的小組討論中，詹姆斯是專題小組成員，並指出絲芙蘭實際上贊助了威利斯兄弟的首次演講。 詹姆斯自發起該承諾以來已成為圍繞美容多樣性的對話中的知名人物，她週三指出，她對慶祝文化和多樣性的關注始於她的時尚品牌。
詹姆斯說：“這不僅僅是從某事中汲取靈感，它實際上是向那種文化、那群人致敬，讓他們參與到這個過程中，並知道在哪裡劃清界限。” “當我們與 Maasai 珠子合作時，我從不指定圖案，因為那感覺不是我該做的事。我可以將我們的色彩故事發送給他們，他們可以在該色彩故事中工作，但圖案真的總是由他們決定，我想如果你真的想慶祝文化，包括真正尊重它。”
通過 15% 的承諾，詹姆斯專注於教導零售商花更多時間傾聽人們的心聲，並強調“黑人或來自任何文化的人都不是鐵板一塊”。 僅在今年，從 1 月到 5 月底，詹姆斯表示，15% 的承諾已經通過做出承諾的公司影響了 385 家黑人擁有的企業。
“美是一個非常完整的空間，這是一個我們希望能夠看到自己的空間，而這正是我覺得缺失的東西。”
西瑞·維德霍
超級皮膚創始人兼首席執行官
詹姆斯說：“為了使提議成功，許多其他行業都必須參與其中。” “當我們關注風險投資和獲得資金的機會時，黑人婦女和黑人並沒有收到很多錢，所以我們需要這些行業以特定的方式真正做出承諾。我們需要被納入其中。”
絲芙蘭也以自己的方式在那裡開展工作，通過其絲芙蘭加速計劃推動黑人擁有的企業和初創企業。 最近的一門課程剛剛在 6 月畢業，Hyper Skin 等品牌準備很快通過絲芙蘭開始銷售，2022 年的加速器計劃開始招募。 與去年一樣，它將繼續專注於 BIPOC 擁有和創立的品牌，作為絲芙蘭增加 BIPOC 代表性計劃的一部分。
加速器計劃中的所有品牌最終都與絲芙蘭一起推出。 從今年的課程開始，Hyper Skin 在絲芙蘭的首秀即將到來。 Hyper Skin 的創始人兼首席執行官 Desiree Verdejo 希望她的品牌不僅可以為她的社區解決問題，還可以真實地與他們交談。
“美麗是一個非常完整的空間，它是一個我們期望能夠看到自己的空間，這就是我所缺少的。作為一名黑人和西班牙裔女性，我不覺得我看到了自己，而且這麼多選擇，對我來說沒有意義，”Verdejo 說。 “作為一個皮膚容易長粉刺和色素沉著過度以及像我這樣皮膚的人很常見的護膚問題的人，我覺得我應該看到更多，所以我很難與法國美容品牌建立聯繫...... . 我意識到，如果我想看到自己，那麼其他人也會這樣做，所以對我來說，這一直是 Hyper 的標準——確保我的社區得到慶祝和反映，並讓人感到被交談。”