Sephora prévoit une première campagne mettant en avant les marques appartenant à des Noirs
Publié: 2022-05-31"Qu'est-ce que la beauté sans la beauté noire? Son influence est universelle. Il n'y aurait pas de plis coupés ni de visages battus sans ces icônes légendaires."
C'est ainsi que commence le spot "Black Beauty is Beauty" de Sephora, et c'est un signe de la façon dont le détaillant de produits de beauté essaie d'intégrer plus de diversité dans son marketing en général. Le court métrage, sorti plus tôt ce mois-ci, met en évidence l'influence de la culture noire sur la beauté, et il préface le lancement de la première campagne publicitaire de Sephora mettant en avant les marques appartenant à des Noirs, qui devrait être lancée cet automne .
Selon Priya Venkatesh, vice-présidente senior du merchandising pour les soins de la peau et les cheveux chez Sephora, la campagne d'automne se concentrera sur "l'excellence et la qualité" des produits de ses marques appartenant à des Noirs, ainsi que sur la présentation de leurs histoires. Le détaillant de produits de beauté a récemment ajouté des marques comme Sunday II Sunday (qui vient de se lancer dans la vente au détail physique pour la première fois à Ulta) et Danessa Myricks Beauty, entre autres.
Alors que le détaillant s'engage à offrir aux marques appartenant à des Noirs plus d'espace dans son marketing, Sephora essaie également de trouver le bon équilibre entre appeler les niches que les marques appartenant à des Noirs servent et souligner comment leurs produits peuvent également fonctionner pour des personnes d'autres origines.
"Ce n'est pas parce qu'elle est fondée sur les Noirs ou pour les besoins spécifiques des Noirs qu'elle ne résout pas les problèmes que d'autres pourraient avoir… la peau mélanée a une hyperpigmentation, elle ne s'arrête pas seulement aux Noirs", Celessa Baker , vice-président du marketing de marque pour le maquillage et les cheveux chez Sephora, a déclaré lors d'une conférence de presse sur l'actualité. "Les cheveux texturés et bouclés ne sont tout simplement pas sur la tête des Noirs. Il y a des individus qui ont besoin de produits qui sont maintenant créés par des fondateurs noirs parce qu'il y avait un manque de représentation pour les produits qui répondaient à leurs besoins."
À peu près au même moment que le lancement de la campagne d'automne, le détaillant publiera un kit Sephora Favorites contenant uniquement des marques appartenant à des Noirs, les bénéfices étant reversés à Fifteen Percent Pledge, et relancera sa technologie de correspondance de fond de teint Color IQ pour tenir compte de la saturation du teint. La nouvelle technologie est basée sur plus de 10 000 tons de peau et correspond aux clients avec plus de 8 000 fonds de teint.
Ces efforts à venir s'inscrivent dans la continuité du parcours de Sephora pour soutenir les marques appartenant à des Noirs, qui a commencé de manière plus significative l'année dernière lorsque le détaillant a signé le Fifteen Percent Pledge. Depuis lors, le détaillant a déployé un plan pour lutter contre les préjugés raciaux dans l'ensemble de ses opérations et prévoit de doubler ses marques appartenant à des Noirs d' ici la fin de l'année. Le segment des soins capillaires de prestige devrait également atteindre pleinement la barre des 15 % d'ici la fin de 2021.
Aurora James, qui a créé le Fifteen Percent Pledge et est également le fondateur et directeur créatif de Brother Vellies, est devenue plus intimement impliquée avec Sephora depuis que la société a signé l'engagement, notamment en conseillant sa dernière classe de marques Sephora Accelerate. Dans un panel sur les plans d'automne de Sephora pour favoriser la diversité, James était un panéliste vedette et a noté que Sephora avait en fait parrainé la toute première présentation de Brother Vellies. James, qui est devenue une figure bien connue dans la conversation sur la diversité dans la beauté depuis le lancement de l'engagement, a noté mercredi que son accent sur la célébration de la culture et de la diversité avait commencé avec sa marque de mode.
"Il ne s'agit pas seulement de s'inspirer de quelque chose, il s'agit en fait de rendre hommage à cette culture, à ce groupe de personnes, en les impliquant dans le processus et en sachant également où tracer la ligne", a déclaré James. "Lorsque nous travaillons avec des perles Maasai, je ne dicte jamais le motif parce que je n'ai pas l'impression que ce soit ma place. Je peux leur envoyer nos histoires de couleurs, et ils peuvent travailler dans cette histoire de couleurs, mais le motif est vraiment toujours à eux et je pense que si vous voulez vraiment célébrer la culture, cela implique d'être vraiment respectueux de celle-ci."
Avec le Fifteen Percent Pledge, James s'attache à enseigner aux détaillants à passer plus de temps à écouter les gens et à souligner que "les Noirs ou les personnes de n'importe quelle culture ne sont pas un monolithe". Cette année seulement, de janvier à fin mai, James a déclaré que l'engagement de quinze pour cent avait eu un impact sur 385 entreprises appartenant à des Noirs par le biais des entreprises qui avaient pris l'engagement.
"La beauté est un espace vraiment plein, et c'est un espace où nous nous attendons à pouvoir nous voir, et c'est ce qui me manquait."
Désirée Verdejo
Fondateur et PDG, Hyper Skin
"Il y a beaucoup d'autres industries qui vont devoir participer à cela pour que la proposition réussisse", a déclaré James. "Lorsque nous examinons le capital-risque et l'accès au financement, les femmes noires et les Noirs ne reçoivent pas beaucoup de cet argent, nous avons donc besoin que ces industries s'engagent vraiment d'une manière spécifique. Nous devons y être inclus. "
À sa manière, Sephora y travaille également pour donner un coup de pouce aux entreprises et startups appartenant à des Noirs grâce à son programme Sephora Accelerate. La classe la plus récente vient d'obtenir son diplôme en juin, avec des marques comme Hyper Skin qui se préparent à commencer à vendre via Sephora bientôt, et le programme d'accélération de 2022 commence à recruter. Comme l'année dernière, il continuera de se concentrer sur les marques détenues et fondées par le BIPOC, dans le cadre du plan de Sephora visant à accroître la représentation du BIPOC.
Toutes les marques qui font partie du programme d'accélération finissent par se lancer avec Sephora. Depuis la promotion de cette année, les débuts d'Hyper Skin chez Sephora approchent. Desiree Verdejo, fondatrice et PDG d'Hyper Skin, espère que sa marque pourra non seulement résoudre les problèmes de sa communauté, mais aussi lui parler de manière authentique.
"La beauté est un espace vraiment plein, et c'est un espace où nous nous attendons à pouvoir nous voir, et c'est ce qui me manquait. En tant que femme noire et hispanique, je n'avais pas l'impression de me voir, et avec tellement d'options, cela n'avait tout simplement pas de sens pour moi", a déclaré Verdejo. "En tant que personne ayant une peau sujette à l'acné et à l'hyperpigmentation et juste des problèmes de soins de la peau qui sont très courants chez les personnes ayant une peau comme la mienne, j'avais l'impression que je devrais voir cela davantage et il m'était donc très difficile de me connecter avec les marques de beauté françaises. . J'ai réalisé que si je veux me voir, les autres le font aussi, et donc pour moi, cela a toujours été la norme pour Hyper - s'assurer que ma communauté est célébrée et reflétée et se sent parlée.