Sephora, Siyahların sahip olduğu markaları öne çıkaran ilk kampanyayı planlıyor
Yayınlanan: 2022-05-31"Siyah güzellik olmadan güzellik nedir? Etkisi evrenseldir. Bu efsanevi ikonlar olmadan kesik kırışıklıklar veya çarpık yüzler olmazdı."
Sephora'nın "Siyah Güzellik Güzelliktir" reklamı böyle başlıyor ve güzellik perakendecisinin genel olarak pazarlamasına nasıl daha fazla çeşitlilik katmaya çalıştığının bir işareti. Bu ayın başlarında yayınlanan kısa film, Siyah kültürünün güzellik üzerindeki etkisini vurguluyor ve Sephora'nın bu sonbaharda piyasaya sürülecek olan Siyahların sahip olduğu markaları vurgulayan ilk reklam kampanyasının lansmanının önsözünü veriyor .
Sephora'da cilt bakımı ve saç satıştan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Priya Venkatesh'e göre, sonbahar kampanyası Siyahların sahip olduğu markaların ürünlerinin "mükemmelliği ve kalitesine" odaklanacak ve hikayelerini sergileyecek. Güzellik perakendecisi yakın zamanda, diğerlerinin yanı sıra Sunday II Sunday ( ilk kez Ulta'da fiziksel perakendeye başladı) ve Danessa Myricks Beauty gibi markaları ekledi.
Perakendeci, pazarlamasında Siyahların sahip olduğu markalara daha fazla alan sunmaya kendini adamışken, Sephora ayrıca Siyahların sahip olduğu markaların hizmet ettiği nişleri dile getirmek ve ürünlerinin diğer geçmişlere sahip insanlar için nasıl çalışabileceğini vurgulamak arasında doğru dengeyi bulmaya çalışıyor.
Celessa Baker, "Siyah kökenli olması veya Siyah insanların özel ihtiyaçları için olması, başkalarının sahip olabileceği sorunları çözmediği anlamına gelmez … Sephora'nın makyaj ve saç marka pazarlamasından sorumlu başkan yardımcısı, haberlerle ilgili bir basın toplantısında söyledi. "Dokulu ve kıvırcık saçlar sadece Siyah insanların kafasında değil. Şu anda Siyah kurucular tarafından yaratılan ürünlere ihtiyaç duyan bireyler var çünkü ihtiyaçlarını karşılayan ürünler için temsil eksikliği vardı."
Sonbahar kampanyasının başladığı sıralarda, perakendeci, geliri Yüzde Onbeş Taahhüdü'ne gidecek olan, yalnızca Siyah'ın sahip olduğu markaları içeren bir Sephora Favoriler kitini piyasaya sürecek ve cilt tonu doygunluğunu hesaba katmak için Color IQ fondöten eşleştirme teknolojisini yeniden başlatacak. Yeni teknoloji 10.000'den fazla cilt tonuna dayanmaktadır ve müşterileri 8.000'den fazla fondötenle eşleştirmektedir.
Yaklaşan bu çabalar, Sephora'nın geçen yıl perakendecinin Yüzde On Beş Taahhüdü'nü imzalamasıyla daha anlamlı bir şekilde başlayan Siyah'a ait markaları destekleme yolculuğunun bir devamı niteliğinde. O zamandan beri perakendeci, faaliyetleri boyunca ırksal önyargıyla mücadele etmek için bir plan hazırladı ve Siyahların sahip olduğu markalarını yıl sonuna kadar ikiye katlamayı umuyor . Prestijli saç bakımı segmentinin de 2021'in sonunda %15'lik işarete tam olarak ulaşması bekleniyor.
Yüzde On Beş Taahhüdünü yaratan ve aynı zamanda Brother Vellies'in kurucusu ve yaratıcı direktörü olan Aurora James, şirket taahhüdü imzaladığından beri, en yeni Sephora Accelerate markaları sınıfına danışmanlık da dahil olmak üzere Sephora ile daha yakından ilgilenmeye başladı. Sephora'nın daha fazla çeşitlilik için sonbahar planları hakkında bir panelde James, öne çıkan bir panelistti ve Sephora'nın aslında Brother Vellies'in ilk sunumuna sponsor olduğunu belirtti. Taahhüdün lansmanından bu yana güzellikte çeşitlilik konusundaki sohbette tanınmış bir isim haline gelen James, Çarşamba günü, kültürü ve çeşitliliği kutlamaya odaklanmasının moda markasıyla başladığını kaydetti.
James, "Bu sadece bir şeyden ilham almakla ilgili değil, aslında o kültüre, o insan grubuna, onları sürece dahil ederek ve aynı zamanda çizgiyi nereye çizeceğini bilerek saygı gösteriyor" dedi. "Maasai boncuklarıyla çalışırken asla kalıbı dikte etmiyorum çünkü bu benim işim değilmiş gibi geliyor. Onlara renk hikayelerimizi gönderebilirim ve onlar bu renk hikayesi içinde çalışabilirler, ancak desen gerçekten her zaman onlara kalmış ve gerçekten saygılı olmayı içeren kültürü gerçekten kutlamak isteyip istemediğinizi düşünüyorum."
Yüzde On Beş Taahhüdü ile James, perakendecilere insanları dinlemeye daha fazla zaman ayırmayı öğretmeye ve "Siyahi insanlar ya da herhangi bir kültürden insanlar bir monolit olmadığını" vurgulamaya odaklanıyor. Yalnızca bu yıl, Ocak ayından Mayıs ayının sonuna kadar James, Yüzde On Beş Taahhüdünün, taahhüdü alan şirketler aracılığıyla Siyahların sahip olduğu 385 işletmeyi etkilediğini söyledi.
"Güzellik gerçekten dolu bir alandır ve kendimizi görebilmeyi umduğumuz bir alandır ve eksik olduğunu hissettiğim şey bu."
Arzu Verdejo
Kurucu ve CEO, Hyper Skin
James, "Önerinin başarılı olması için buna katılması gerekecek birçok başka sektör var" dedi. "Girişim sermayesine ve finansmana erişime baktığımızda, Siyah kadınlar ve Siyah insanlar bu parayı pek almıyor, bu yüzden bu endüstrilerin gerçekten belirli bir şekilde taahhütte bulunmasına ihtiyacımız var. Oraya dahil olmamız gerekiyor."
Sephora, kendi yolunda, Sephora Accelerate programı aracılığıyla Siyahların sahip olduğu işletmelere ve yeni şirketlere destek sağlamak için orada da çalışıyor. Hyper Skin gibi markalar yakında Sephora üzerinden satış yapmaya hazırlanıyor ve 2022'nin hızlandırma programı işe alınmaya başlıyor. Geçen yıl olduğu gibi, Sephora'nın BIPOC temsilini artırma planının bir parçası olarak BIPOC'un sahip olduğu ve kurduğu markalara odaklanmaya devam edecek.
Hızlandırıcı programının parçası olan tüm markalar, Sephora ile piyasaya çıkıyor. Bu yılki sınıftan, Hyper Skin'in Sephora'daki lansmanı yaklaşıyor. Hyper Skin'in kurucusu ve CEO'su Desiree Verdejo, markasının yalnızca topluluğu için sorunları çözmesini değil, aynı zamanda onlarla özgün bir şekilde konuşmasını umuyor.
"Güzellik gerçekten dolu bir alan ve kendimizi görebilmeyi umduğumuz bir alan ve eksik olduğunu hissettiğim şey buydu. Siyah ve Hispanik bir kadın olarak, kendimi görüyormuş gibi hissetmiyordum. çok fazla seçenek, bana mantıklı gelmedi" dedi Verdejo. "Akneye meyilli cildi, hiperpigmentasyonu ve benim gibi cilde sahip kişilerde çok yaygın olan cilt bakımı sorunları olan biri olarak, bunu daha fazla görmem gerektiğini hissettim ve bu yüzden Fransız güzellik markalarıyla bağlantı kurmak benim için çok zor oldu.. . Kendimi görmek istersem, diğer insanların da istediğini fark ettim ve bu yüzden benim için Hyper için her zaman standart olmuştur - topluluğumun kutlandığından, yansıtıldığından ve konuşulduğundan emin olmak."