セフォラは、黒人が所有するブランドに焦点を当てた最初のキャンペーンを計画しています

公開: 2022-05-31

「黒の美しさのない美しさは何ですか？その影響は普遍的です。これらの伝説的なアイコンがなければ、カットされた折り目やビートの顔はありません。」

これがSephoraの「BlackBeautyisBeauty」スポットの始まりであり、美容小売業者がマーケティング全体により多くの多様性を取り入れようとしていることの表れです。今月初めに公開された短編映画は、美に対する黒人文化の影響を強調しており、今秋に開始される予定の黒人所有のブランドに焦点を当てたセフォラの最初の広告キャンペーンの開始の前にあります。

Sephoraのスキンケアとヘアのマーチャンダイジング担当シニアバイスプレジデントであるPriyaVenkateshによると、秋のキャンペーンでは、Blackが所有するブランドの製品の「卓越性と品質」に焦点を当て、そのストーリーを紹介します。美容小売業者は最近、Sunday II Sunday（Ultaで初めて実店舗に参入したばかり）やDanessaMyricksBeautyなどのブランドを追加しました。

小売業者は、黒人所有のブランドにマーケティングのスペースを増やすことに取り組んでいますが、Sephoraは、黒人所有のブランドが提供するニッチを呼びかけることと、自社の製品が他のバックグラウンドの人々にもどのように機能するかを強調することの間の適切なバランスを見つけようとしています。

「それが黒人によって設立された、または黒人の特定のニーズのためであるからといって、他の人が抱えているかもしれない問題を解決しないという意味ではありません…メラニン化した肌は色素沈着過剰です、それは黒人だけにとどまりません」とセレッサベイカーセフォラのメイクアップとヘアのブランドマーケティング担当バイスプレジデントは、ニュースに関する記者会見で語った。「テクスチャード加工された巻き毛は、黒人の頭にあるだけではありません。彼らのニーズを満たす製品の表現が不足していたため、現在黒人の創設者によって作成されている製品を必要とする個人がいます。」

秋のキャンペーンが開始されるのとほぼ同時に、小売業者は黒人が所有するブランドのみをフィーチャーしたSephora Favoriteキットをリリースし、収益は15％の誓約に充てられ、肌の色の彩度を考慮してColorIQファンデーションマッチングテクノロジーを再起動します。新しいテクノロジーは、10,000を超える肌のトーンに基づいており、8,000を超えるファンデーションを持つ顧客と一致します。

これらの今後の取り組みは、黒人が所有するブランドをサポートするためのSephoraの旅の継続であり、昨年、小売業者が15％の誓約書に署名したときにさらに意味のある形で始まりました。それ以来、小売業者は事業全体で人種的偏見に取り組む計画を展開しており、年末までに黒人所有のブランドを2倍にすることを期待しています。プレステージヘアケアセグメントも、2021年末までに15％の水準に完全に達すると予想されています。

Fifteen Percent Pledgeを作成し、Brother Velliesの創設者兼クリエイティブディレクターでもあるAuroraJamesは、同社が誓約書に署名して以来、Sephora Accelerateブランドの最新クラスのアドバイスを含め、Sephoraとより密接に関係しています。多様性をさらに高めるセフォラの秋の計画に関するパネルで、ジェームズは注目のパネリストであり、セフォラが実際にブラザーヴェリーズの最初のプレゼンテーションを後援したことを指摘しました。誓約を開始して以来、美しさの多様性に関する会話で有名になったジェームズは、文化と多様性を祝うことに焦点を当てているのは彼女のファッションブランドから始まったと水曜日に述べました。

「それは何かからインスピレーションを得るだけではなく、実際にはその文化、その人々のグループに敬意を表して、彼らをプロセスに参加させ、どこに線を引くかを知ることによっても」とジェームズは語った。「私たちがマサイ族のビーダーと仕事をするとき、それが私の場所ではないように感じるので、私はパターンを口述することはありません。私は彼らに私たちのカラーストーリーを送ることができ、彼らはそのカラーストーリー内で働くことができますが、パターンは本当にです常に彼ら次第であり、あなたが本当にそれを尊重することを含む文化を本当に祝いたいのなら、私は思います。」

15％の誓約により、ジェームズは小売業者に人々の話を聞くことにもっと時間を費やすように教え、「黒人やあらゆる文化の人々は一枚岩ではない」と強調することに焦点を当てています。今年だけでも、1月から5月末まで、ジェームズは、15％の誓約が、誓約を行った企業を通じて385の黒人所有の企業に影響を与えたと述べました。

「美しさは本当にいっぱいの空間であり、私たちが自分自身を見ることができると期待している空間であり、それは私が欠けていると感じたものです。」

Desiree Verdejo

ハイパースキンの創設者兼CEO

「提案が成功するためには、これに参加しなければならない他の多くの産業があります」とジェームズは言いました。「ベンチャーキャピタルと資金調達へのアクセスを見ると、黒人女性と黒人はそれほど多くのお金を受け取っていないので、それらの業界が特定の方法で本当に誓約する必要があります。私たちはそこに含まれる必要があります。」

Sephoraは独自の方法で、Sephora Accelerateプログラムを通じて、黒人が所有する企業や新興企業を後押しするための取り組みも行っています。最新のクラスは6月に卒業したばかりで、Hyper Skinなどのブランドが間もなくSephoraを通じて販売を開始する準備をしており、2022年のアクセラレータプログラムが採用を開始しています。昨年と同様に、BIPOCの代表を増やす計画の一環として、BIPOCが所有および設立したブランドに引き続き焦点を当てます。

アクセラレータプログラムの一部であるすべてのブランドは、最終的にSephoraで立ち上げられます。今年のクラスから、セフォラでのハイパースキンのデビューが近づいています。 HyperSkinの創設者兼CEOであるDesireeVerdejoは、彼女のブランドがコミュニティの問題を解決するだけでなく、本物のように話しかけることができることを望んでいます。

「美しさは本当にいっぱいの空間であり、私たちが自分自身を見ることができると期待している空間であり、それは私が欠けていると感じたものです。黒人とヒスパニック系の女性として、私は自分自身を見ているようには感じませんでした。非常に多くの選択肢があり、それは私には意味がありませんでした」とVerdejo氏は述べています。「ニキビができやすい肌と色素沈着過剰、そして私のような肌の人によくあるスキンケアの問題を抱えている人として、私はそれをもっと見るべきだと感じたので、フランスの美容ブランドとつながるのは非常に難しいと感じました.. 。自分自身を見たい場合は他の人もそうすることに気づきました。そのため、私にとっては常にHyperの標準であり、コミュニティが祝福され、反映され、話しかけられていることを確認してください。」