Sephora planuje pierwszą kampanię promującą marki należące do osób czarnoskórych

Opublikowany: 2022-05-31

„Czym jest piękno bez czarnego piękna? Jego wpływ jest uniwersalny. Bez tych legendarnych ikon nie byłoby wyciętych zagnieceń ani uderzeń twarzy”.

Tak zaczyna się spot Sephora „Czarne piękno to piękno” i jest to znak tego, jak sprzedawca kosmetyków stara się wprowadzić większą różnorodność do swojego marketingu. Film krótkometrażowy, który ukazał się na początku tego miesiąca, podkreśla wpływ kultury czarnoskórych na piękno i zapowiada rozpoczęcie pierwszej kampanii reklamowej Sephory , która ma na celu podkreślenie marek należących do osób czarnoskórych, która ma się rozpocząć jesienią tego roku .

Według Priyi Venkatesh, starszej wiceprezes ds. sprzedaży produktów do pielęgnacji skóry i włosów w Sephora, jesienna kampania skupi się na „doskonałości i jakości” produktów należących do marki Black, a także na przedstawieniu ich historii. Sprzedawca kosmetyków dodał ostatnio między innymi takie marki jak Sunday II Sunday (która właśnie po raz pierwszy weszła do sprzedaży fizycznej w Ulta) i Danessa Myricks Beauty.

Podczas gdy sprzedawca jest zaangażowany w oferowanie markom należącym do osób czarnoskórych, więcej miejsca w swoim marketingu, Sephora stara się również znaleźć odpowiednią równowagę między wskazywaniem nisz, którymi służą marki należące do osób czarnoskórych, a podkreślaniem, w jaki sposób ich produkty mogą działać również dla osób z innych środowisk.

„Tylko dlatego, że jest oparty na czarnoskórych osobach lub dla konkretnych potrzeb osób czarnoskórych, nie oznacza to, że nie rozwiązuje problemów, które mogą mieć inni… melanizowana skóra ma przebarwienia, nie kończy się to tylko na czarnych ludziach” – Celessa Baker , wiceprezes ds. marketingu marki makijażu i włosów w Sephora, powiedział na spotkaniu prasowym w wiadomościach. „Teksturowane i kręcone włosy po prostu nie są na głowach Czarnych ludzi. Są osoby, które potrzebują produktów, które są teraz tworzone przez założycieli Blacków, ponieważ brakowało reprezentacji produktów, które spełniały ich potrzeby”.

Mniej więcej w tym samym czasie, w którym rozpoczyna się jesienna kampania, sprzedawca wyda zestaw Sephora Favorites zawierający wyłącznie marki będące w posiadaniu Blacka, a dochód zostanie przekazany na piętnastoprocentowe zobowiązanie i ponownie uruchomi technologię dopasowywania podkładu Color IQ, aby uwzględnić nasycenie odcieni skóry. Nowa technologia opiera się na ponad 10 000 odcieni skóry i dopasowuje klientów do ponad 8 000 podkładów.

Te nadchodzące wysiłki są kontynuacją podróży Sephory do wspierania marek należących do Blacka, która, co bardziej znaczące, rozpoczęła się w zeszłym roku, kiedy detalista podpisał Piętnastoprocentowe zobowiązanie. Od tego czasu detalista wdrożył plan zwalczania uprzedzeń rasowych w całej swojej działalności i spodziewa się podwoić liczbę swoich marek należących do Blacka do końca roku. Oczekuje się, że segment prestiżowej pielęgnacji włosów w pełni osiągnie poziom 15% do końca 2021 roku.

Aurora James, która stworzyła Fifteen Percent Pledge, a także jest założycielką i dyrektorem kreatywnym Brother Vellies, bardziej związała się z Sephorą, odkąd firma podpisała zobowiązanie, w tym doradzała swojej najnowszej klasie marek Sephora Accelerate. W panelu na temat jesiennych planów Sephory dotyczących dalszego zróżnicowania, James był wyróżnionym panelistą i zauważył, że Sephora faktycznie sponsorowała pierwszą w historii prezentację brata Velliesa. James, która stała się dobrze znaną postacią w rozmowach na temat różnorodności w urodzie od czasu złożenia deklaracji, zauważył w środę, że jej koncentracja na celebrowaniu kultury i różnorodności zaczęła się od jej marki modowej.

„Nie chodzi tylko o czerpanie inspiracji z czegoś, w rzeczywistości składamy hołd tej kulturze, tej grupie ludzi, angażując ich w proces, a także wiedząc, gdzie narysować granicę” – powiedział James. „Kiedy pracujemy z koralikami Masajów, nigdy nie dyktuję wzoru, ponieważ wydaje mi się, że to nie jest moje zadanie. Mogę wysłać im nasze historie kolorów, a oni mogą pracować w tej historii kolorów, ale wzór jest naprawdę zawsze im zależy i myślę, że jeśli naprawdę chcesz celebrować kulturę, która obejmuje szanowanie jej”.

Dzięki Piętnastu procentom James koncentruje się na uczeniu sprzedawców, aby spędzali więcej czasu na słuchaniu ludzi i podkreślaniu, że „Czarni ludzie lub ludzie z dowolnej kultury nie są monolitem”. Tylko w tym roku, od stycznia do końca maja, James powiedział, że piętnastoprocentowa obietnica wpłynęła na 385 firm należących do Blacka za pośrednictwem firm, które złożyły zobowiązanie.

„Piękno to naprawdę pełna przestrzeń i jest to przestrzeń, w której spodziewamy się, że będziemy mogli zobaczyć siebie, a tego, moim zdaniem, brakowało”.

Desiree Verdejo

Założyciel i dyrektor generalny Hyper Skin

„Istnieje wiele innych branż, które będą musiały w tym uczestniczyć, aby propozycja odniosła sukces” – powiedział James. „Kiedy patrzymy na kapitał wysokiego ryzyka i dostęp do finansowania, czarnoskóre kobiety i czarnoskórzy ludzie nie otrzymują dużo tych pieniędzy, więc potrzebujemy, aby te branże naprawdę zobowiązały się w określony sposób. Musimy być tam uwzględnieni”.

Na swój sposób Sephora również pracuje tam, aby wspierać firmy i start-upy należące do Blacka poprzez program Sephora Accelerate. Najnowsza klasa właśnie ukończyła studia w czerwcu, a marki takie jak Hyper Skin przygotowują się do szybkiego rozpoczęcia sprzedaży za pośrednictwem Sephora, a program akceleracyjny 2022 rozpoczyna rekrutację. Podobnie jak w zeszłym roku, będzie nadal koncentrować się na markach będących własnością i założonych przez BIPOC, w ramach planu Sephora dotyczącego zwiększenia reprezentacji BIPOC.

Wszystkie marki, które biorą udział w programie akceleracyjnym, wychodzą na rynek z Sephorą. Od tegorocznej klasy zbliża się debiut Hyper Skin na Sephora. Desiree Verdejo, założycielka i dyrektor generalna Hyper Skin, ma nadzieję, że jej marka może nie tylko rozwiązywać problemy jej społeczności, ale także rozmawiać z nimi autentycznie.

„Piękno jest naprawdę pełną przestrzenią i jest to przestrzeń, w której spodziewamy się, że będziemy mogli zobaczyć siebie, i tego właśnie czułam. Jako czarnoskóra i latynoska kobieta nie czułam się tak, jakbym widziała siebie i tak wiele opcji, po prostu nie miało to dla mnie sensu” – powiedział Verdejo. „Jako osoba ze skórą skłonną do trądziku i przebarwieniami oraz z problemami związanymi z pielęgnacją skóry, które są bardzo powszechne u osób ze skórą taką jak moja, czułam, że powinnam to widzieć częściej, dlatego bardzo trudno było mi nawiązać kontakt z francuskimi markami kosmetycznymi.. . Zdałem sobie sprawę, że jeśli chcę zobaczyć siebie, inni też to robią, więc dla mnie zawsze było to standardem dla Hyper — upewniam się, że moja społeczność jest celebrowana, odzwierciedlana i czuje się, że ktoś do niej mówi”.