Sephora pianifica la prima campagna che mette in evidenza i marchi di proprietà dei neri
Pubblicato: 2022-05-31"Cos'è la bellezza senza la bellezza nera? La sua influenza è universale. Non ci sarebbero pieghe tagliate o facce battute senza queste icone leggendarie".
È così che inizia lo spot "Black Beauty is Beauty" di Sephora, ed è un segno di come il rivenditore di bellezza stia cercando di incorporare più diversità nel suo marketing in generale. Il cortometraggio, uscito all'inizio di questo mese, mette in evidenza l'influenza della cultura nera sulla bellezza e premette il lancio della prima campagna pubblicitaria di Sephora che mette in evidenza i marchi di proprietà dei neri, il cui lancio è previsto per questo autunno .
Secondo Priya Venkatesh, vicepresidente senior del merchandising per la cura della pelle e dei capelli di Sephora, la campagna autunnale si concentrerà "sull'eccellenza e sulla qualità" dei prodotti dei suoi marchi di proprietà dei neri, oltre a mostrare le loro storie. Il rivenditore di bellezza ha recentemente aggiunto marchi come Sunday II Sunday (che è appena stato lanciato nella vendita al dettaglio fisica per la prima volta da Ulta) e Danessa Myricks Beauty, tra gli altri.
Mentre il rivenditore si impegna a offrire ai marchi di proprietà dei neri più spazio nel suo marketing, Sephora sta anche cercando di trovare il giusto equilibrio tra chiamare le nicchie servite dai marchi di proprietà dei neri e sottolineare come i loro prodotti possono funzionare anche per persone di altre origini.
"Solo perché è di origine nera o per le esigenze specifiche dei neri non significa che non risolva i problemi che altri potrebbero avere... la pelle melanata ha iperpigmentazione, non si ferma solo ai neri", Celessa Baker , vicepresidente del marketing del marchio per il trucco e i capelli di Sephora, ha detto in una riunione stampa sulla notizia. "I capelli ricci e strutturati non sono solo sulla testa dei neri. Ci sono individui che hanno bisogno di prodotti che ora vengono creati dai fondatori neri perché c'era una mancanza di rappresentanza per i prodotti che soddisfacevano le loro esigenze".
Più o meno nello stesso periodo in cui verrà lanciata la campagna autunnale, il rivenditore rilascerà un kit Sephora Favorites con solo marchi di proprietà dei neri, con il ricavato destinato al Fifteen Percent Pledge, e rilancerà la sua tecnologia di corrispondenza del fondotinta Color IQ per tenere conto della saturazione del tono della pelle. La nuova tecnologia si basa su oltre 10.000 tonalità della pelle e abbina clienti con oltre 8.000 basi.
Questi sforzi imminenti sono una continuazione del viaggio di Sephora per supportare i marchi di proprietà dei neri, iniziato in modo più significativo lo scorso anno quando il rivenditore ha firmato il Fifteen Percent Pledge. Da allora, il rivenditore ha lanciato un piano per affrontare i pregiudizi razziali durante le sue operazioni e prevede di raddoppiare i suoi marchi di proprietà dei neri entro la fine dell'anno. Anche il segmento della cura dei capelli di prestigio dovrebbe raggiungere completamente la soglia del 15% entro la fine del 2021.
Aurora James, che ha creato il Fifteen Percent Pledge ed è anche fondatrice e direttore creativo di Brother Vellies, è diventata più intimamente coinvolta con Sephora da quando l'azienda ha firmato l'impegno, inclusa la consulenza alla sua classe più recente di marchi Sephora Accelerate. In un pannello sui piani autunnali di Sephora per un'ulteriore diversità, James è stato un relatore in primo piano e ha notato che Sephora ha effettivamente sponsorizzato la prima presentazione in assoluto del fratello Vellies. James, che è diventata una figura ben nota nella conversazione sulla diversità nella bellezza da quando ha lanciato l'impegno, ha notato mercoledì che la sua attenzione alla celebrazione della cultura e della diversità è iniziata con il suo marchio di moda.
"Non si tratta solo di trarre ispirazione da qualcosa, in realtà si tratta di rendere omaggio a quella cultura, a quel gruppo di persone, coinvolgendoli nel processo e anche sapendo dove tracciare la linea", ha detto James. "Quando lavoriamo con le perline Maasai non regolo mai il modello perché non sembra che sia il mio posto dove farlo. Posso inviare loro le nostre storie di colori e possono funzionare all'interno di quella storia di colori, ma il modello è davvero sempre all'altezza di loro e penso che se vuoi davvero celebrare la cultura, questo include essere davvero rispettoso nei suoi confronti".
Con il Fifteen Percent Pledge, James si concentra sull'insegnare ai rivenditori a dedicare più tempo all'ascolto delle persone e sottolineando che "i neri o le persone di qualsiasi cultura non sono un monolito". Solo quest'anno, da gennaio a fine maggio, James ha affermato che il Fifteen Percent Pledge ha avuto un impatto su 385 aziende di proprietà dei neri attraverso le società che hanno preso l'impegno.
"La bellezza è uno spazio davvero pieno, ed è uno spazio in cui ci aspettiamo di poter vedere noi stessi, ed è quello che sentivo mancasse".
Desiree Verdejo
Fondatore e CEO, Hyper Skin
"Ci sono molte altre industrie che dovranno partecipare a questo affinché la proposta abbia successo", ha detto James. "Quando guardiamo al capitale di rischio e all'accesso ai finanziamenti, le donne nere e i neri non ricevono molti di quei soldi, quindi abbiamo bisogno che quelle industrie si impegnino davvero in un modo specifico. Dobbiamo essere inclusi lì".
A modo suo, Sephora sta anche lavorando lì per dare una spinta alle imprese e alle startup di proprietà dei neri attraverso il suo programma Sephora Accelerate. La classe più recente si è appena laureata a giugno, con marchi come Hyper Skin che si preparano a iniziare presto a vendere tramite Sephora e il programma di accelerazione del 2022 sta iniziando a reclutare. Come l'anno scorso, continuerà a concentrarsi sui marchi di proprietà e fondati da BIPOC, come parte del piano di Sephora per aumentare la rappresentanza di BIPOC.
Tutti i marchi che fanno parte del programma di accelerazione finiscono per essere lanciati con Sephora. Dalla lezione di quest'anno si avvicina il debutto di Hyper Skin a Sephora. Desiree Verdejo, fondatrice e CEO di Hyper Skin, spera che il suo marchio non solo possa risolvere i problemi per la sua comunità, ma anche parlare con loro in modo autentico.
"La bellezza è uno spazio davvero pieno, ed è uno spazio in cui ci aspettiamo di poter vedere noi stessi, ed è quello che sentivo che mi mancasse. Come donna di colore e ispanica, non mi sentivo come se stessi vedendo me stessa, e con così tante opzioni, semplicemente non aveva senso per me", ha detto Verdejo. "Come persona con pelle incline all'acne e iperpigmentazione e solo problemi di cura della pelle che sono molto comuni per le persone con la pelle come la mia, sentivo che avrei dovuto vederlo di più e quindi è stato molto difficile per me entrare in contatto con i marchi di bellezza francesi.. . Mi sono reso conto che se voglio vedere me stesso, allora lo fanno anche le altre persone, e quindi per me questo è sempre stato lo standard per Hyper: fare in modo che la mia comunità sia celebrata e riflessa e si senta interpellata".