Sephora planea la primera campaña que destaca las marcas propiedad de negros
Publicado: 2022-05-31"¿Qué es la belleza sin la belleza negra? Su influencia es universal. No habría arrugas cortadas ni caras golpeadas sin estos íconos legendarios".
Así es como comienza el anuncio "Black Beauty is Beauty" de Sephora, y es una señal de cómo el minorista de belleza está tratando de incorporar más diversidad en su marketing en general. El cortometraje, lanzado a principios de este mes, destaca la influencia de la cultura negra en la belleza y es un prefacio del lanzamiento de la primera campaña publicitaria de Sephora que destaca las marcas propiedad de negros, que se lanzará este otoño .
Según Priya Venkatesh, vicepresidenta sénior de mercadeo para el cuidado de la piel y el cabello en Sephora, la campaña de otoño se centrará en "la excelencia y la calidad" de los productos de sus marcas propiedad de negros, además de mostrar sus historias. El minorista de belleza ha agregado recientemente marcas como Sunday II Sunday (que acaba de lanzarse al comercio minorista físico por primera vez en Ulta) y Danessa Myricks Beauty, entre otras.
Si bien el minorista se compromete a ofrecer más espacio a las marcas propiedad de negros en su comercialización, Sephora también está tratando de encontrar el equilibrio adecuado entre llamar a los nichos a los que sirven las marcas propiedad de negros y enfatizar cómo sus productos también pueden funcionar para personas de otros orígenes.
"El hecho de que sea de base negra o para las necesidades específicas de las personas negras no significa que no resuelva los problemas que otros puedan tener... la piel melanizada tiene hiperpigmentación, no se detiene solo con las personas negras", Celessa Baker , vicepresidenta de marketing de marca para maquillaje y cabello de Sephora, en una rueda de prensa sobre la noticia. "El cabello texturizado y rizado simplemente no está en la cabeza de las personas negras. Hay personas que necesitan productos que ahora están siendo creados por fundadores negros porque había una falta de representación de productos que satisfacían sus necesidades".
Casi al mismo tiempo que se lanza la campaña de otoño, el minorista lanzará un kit Sephora Favourites con solo marcas propiedad de negros, y las ganancias se destinarán a Fifteen Percent Pledge, y relanzará su tecnología de combinación de bases Color IQ para tener en cuenta la saturación del tono de piel. La nueva tecnología se basa en más de 10 000 tonos de piel y empareja a los clientes con más de 8000 bases.
Estos próximos esfuerzos son una continuación del viaje de Sephora para apoyar las marcas propiedad de negros, que comenzó de manera más significativa el año pasado cuando el minorista firmó el Compromiso del quince por ciento. Desde entonces, el minorista ha puesto en marcha un plan para hacer frente a los prejuicios raciales en todas sus operaciones y espera duplicar sus marcas propiedad de negros para fin de año. Se espera que el segmento de cuidado del cabello de prestigio también alcance la marca del 15% para fines de 2021.
Aurora James, quien creó el Fifteen Percent Pledge y también es la fundadora y directora creativa de Brother Vellies, se ha involucrado más íntimamente con Sephora desde que la compañía firmó el compromiso, lo que incluye asesorar a su clase más reciente de marcas Sephora Accelerate. En un panel sobre los planes de otoño de Sephora para una mayor diversidad, James fue un panelista destacado y señaló que Sephora en realidad patrocinó la primera presentación de Brother Vellies. James, quien se ha convertido en una figura conocida en la conversación sobre la diversidad en la belleza desde que lanzó el compromiso, señaló el miércoles que su enfoque en celebrar la cultura y la diversidad comenzó con su marca de moda.
"No se trata solo de inspirarse en algo, en realidad es rendir homenaje a esa cultura, a ese grupo de personas, involucrándolos en el proceso y también sabiendo dónde trazar la línea", dijo James. "Cuando trabajamos con abalorios Maasai, nunca dicto el patrón porque no siento que sea mi lugar. Puedo enviarles nuestras historias de color y ellos pueden trabajar dentro de esa historia de color, pero el patrón es realmente siempre depende de ellos y creo que si realmente quieres celebrar la cultura, eso incluye ser realmente respetuoso con ella".
Con el Compromiso del quince por ciento, James se enfoca en enseñar a los minoristas a pasar más tiempo escuchando a las personas y enfatizar que "las personas negras o de cualquier cultura no son un monolito". Solo este año, desde enero hasta finales de mayo, James dijo que el Compromiso del quince por ciento ha impactado a 385 empresas propiedad de negros a través de las empresas que han asumido el compromiso.
"La belleza es un espacio realmente completo, y es un espacio donde esperamos poder vernos a nosotros mismos, y eso es lo que sentí que faltaba".
Desiree Verdejo
Fundador y CEO, Hiperpiel
"Hay muchas otras industrias que tendrán que participar en esto para que la propuesta tenga éxito", dijo James. "Cuando observamos el capital de riesgo y el acceso a la financiación, las mujeres negras y los negros no reciben mucho de ese dinero, por lo que necesitamos que esas industrias realmente se comprometan de una manera específica. Necesitamos ser incluidos allí".
A su manera, Sephora también está trabajando allí para impulsar las empresas y nuevas empresas propiedad de negros a través de su programa Sephora Accelerate. La clase más reciente acaba de graduarse en junio, con marcas como Hyper Skin preparándose para comenzar a vender pronto a través de Sephora, y el programa acelerador de 2022 está comenzando a reclutar. Al igual que el año pasado, continuará centrándose en las marcas fundadas y propiedad de BIPOC, como parte del plan de Sephora para aumentar la representación de BIPOC.
Todas las marcas que forman parte del programa acelerador acaban lanzándose con Sephora. De la clase de este año, se acerca el debut de Hyper Skin en Sephora. Desiree Verdejo, fundadora y directora ejecutiva de Hyper Skin, espera que su marca no solo pueda resolver los problemas de su comunidad, sino que también les hable con autenticidad.
"La belleza es un espacio realmente completo, y es un espacio donde esperamos poder vernos a nosotros mismos, y eso es lo que sentí que faltaba. Como mujer negra e hispana, no sentí que me estuviera viendo a mí misma, y con tantas opciones, simplemente no tenía sentido para mí", dijo Verdejo. "Como alguien con piel propensa al acné e hiperpigmentación y solo problemas de cuidado de la piel que son muy comunes en personas con piel como la mía, sentí que debería estar viendo eso más y me resultó muy difícil conectarme con las marcas de belleza francesas. Me di cuenta de que si quiero verme a mí mismo, otras personas también lo harán, por lo que para mí ese siempre ha sido el estándar para Hyper: asegurarme de que mi comunidad sea celebrada y reflejada y se sienta hablada".