Sephora, 흑인 소유 브랜드를 강조하는 첫 번째 캠페인 계획
게시 됨: 2022-05-31"흑인의 아름다움이 없는 아름다움이란 무엇입니까? 그 영향력은 보편적입니다. 이 전설적인 아이콘이 없었다면 잘린 주름이나 찡그린 얼굴도 없었을 것입니다."
그것이 Sephora의 "Black Beauty is Beauty" 스팟이 시작되는 방식이며, 미용 소매업체가 전반적인 마케팅에 더 많은 다양성을 통합하려는 방법의 표시입니다. 이달 초에 공개된 단편 영화는 아름다움에 대한 흑인 문화의 영향을 강조하고 , 올 가을에 출시될 예정인 흑인 소유 브랜드를 강조 하는 Sephora의 첫 번째 광고 캠페인의 시작을 시작합니다 .
Sephora의 스킨케어 및 헤어 머천다이징 수석 부사장인 Priya Venkatesh에 따르면, 가을 캠페인은 Black 소유 브랜드 제품의 "우수성과 품질"에 초점을 맞추고 그들의 이야기를 보여줄 것입니다. 뷰티 리테일러는 최근 Sunday II Sunday( 얼타에서 처음으로 오프라인 매장에 출시 ) 및 Danessa Myricks Beauty와 같은 브랜드를 추가했습니다.
소매업체는 흑인 소유 브랜드의 마케팅에 더 많은 공간을 제공하기 위해 최선을 다하고 있지만 Sephora는 흑인 소유 브랜드가 제공하는 틈새 시장을 찾는 것과 그들의 제품이 다른 배경을 가진 사람들에게도 어떻게 작용할 수 있는지 강조하는 것 사이에서 올바른 균형을 찾으려고 노력하고 있습니다.
셀레사 베이커(Celessa Baker)는 "흑인이 설립했거나 흑인의 특정한 필요를 충족한다고 해서 다른 사람들이 겪을 수 있는 문제를 해결할 수 없다는 것을 의미하지는 않습니다. , Sephora의 메이크업 및 헤어 브랜드 마케팅 부사장은 뉴스에 대한 기자 간담회에서 말했습니다. "질기고 곱슬거리는 머리는 흑인의 머리에 있는 것이 아닙니다. 흑인 창업자들이 지금 만들고 있는 제품을 필요로 하는 사람들이 있습니다. 그들의 요구를 충족시키는 제품에 대한 대표성이 부족했기 때문입니다."
가을 캠페인이 시작되는 시기에 소매업체는 Black 소유 브랜드만 포함하는 Sephora Favorites 키트를 출시하고 수익금은 Fifteen Percent Pledge에 사용되며 피부 톤 채도를 설명하는 Color IQ 파운데이션 매칭 기술을 다시 출시합니다. 이 새로운 기술은 10,000가지 이상의 피부 톤을 기반으로 하며 8,000가지 이상의 파운데이션을 고객에게 제공합니다.
이러한 다가오는 노력은 소매업체가 15퍼센트 서약에 서명한 작년에 더욱 의미 있게 시작된 흑인 소유 브랜드를 지원하기 위한 Sephora의 여정의 연속입니다 . 그 이후로 소매업체는 운영 전반에 걸쳐 인종 편견을 해결하기 위한 계획 을 발표 했으며 연말까지 Black 소유 브랜드를 두 배로 늘릴 것으로 기대하고 있습니다. 프레스티지 헤어 케어 부문도 2021년 말까지 15%에 도달할 것으로 예상됩니다.
Fifteen Percent Pledge를 창안했으며 Brother Vellies의 창립자이자 크리에이티브 디렉터이기도 한 Aurora James는 가장 최근의 Sephora Accelerate 브랜드 클래스에 대한 자문을 포함하여 회사가 서약에 서명한 이후 Sephora와 더욱 긴밀하게 관련되었습니다. 더 많은 다양성을 위한 Sephora의 가을 계획에 대한 패널에서 James는 특집 패널리스트였으며 Sephora가 실제로 Brother Vellies의 첫 번째 프레젠테이션을 후원했다고 언급했습니다. 서약을 시작한 이후로 아름다움의 다양성에 대한 대화에서 유명한 인물이 된 James는 수요일에 문화와 다양성을 기념하는 그녀의 초점이 그녀의 패션 브랜드에서 시작되었다고 언급했습니다.
James는 "단순히 무언가에서 영감을 얻는 것이 아니라 그 문화, 사람들 그룹에 경의를 표하는 것입니다. 프로세스에 참여시키고 선을 긋는 위치를 아는 것입니다."라고 James가 말했습니다. "우리가 Maasai 비더와 함께 작업할 때 패턴을 지시하지는 않습니다. 왜냐하면 그건 제 할 일이라고 느껴지지 않기 때문입니다. 저는 그들에게 우리의 컬러 스토리를 보낼 수 있고 그들은 그 컬러 스토리 내에서 작업할 수 있지만 패턴은 정말 항상 그들에게 달려 있고 정말로 존중하는 것을 포함하는 문화를 축하하고 싶다면 생각합니다."
15퍼센트 서약을 통해 James는 소매상들에게 사람들의 말을 경청하는 데 더 많은 시간을 할애하고 "흑인이나 어떤 문화권의 사람들도 단일체가 아니다"라고 강조하는 방법을 가르치는 데 집중하고 있습니다. James는 올해에만 1월부터 5월 말까지 15퍼센트 서약이 이 서약을 한 회사를 통해 385개의 흑인 소유 기업에 영향을 미쳤다고 말했습니다.
"아름다움은 정말 충만한 공간이고, 우리가 우리 자신을 볼 수 있기를 기대하는 공간이고, 그것이 내가 부족하다고 느꼈던 것입니다."
데지레 베르데조
하이퍼스킨 설립자 겸 CEO
James는 "발의안이 성공하려면 여기에 참여해야 하는 다른 산업 분야가 많이 있습니다."라고 말했습니다. "벤처 캐피탈과 자금 조달에 대한 접근을 볼 때 흑인 여성과 흑인은 많은 돈을 받지 못하기 때문에 이러한 산업이 특정 방식으로 진정으로 서약해야 합니다. 우리는 거기에 포함될 필요가 있습니다."
Sephora는 자체 방식으로 Sephora Accelerate 프로그램을 통해 흑인 소유 기업과 신생 기업에 활력을 불어넣는 일을 하고 있습니다. 가장 최근의 클래스는 6월에 졸업했으며 Hyper Skin과 같은 브랜드는 곧 Sephora를 통해 판매를 시작할 준비를 하고 2022의 액셀러레이터 프로그램은 모집을 시작합니다. 작년과 마찬가지로 BIPOC 대표성을 늘리려는 Sephora 계획의 일환으로 BIPOC 소유 및 설립 브랜드에 계속 초점을 맞출 것입니다.
액셀러레이터 프로그램의 일부인 모든 브랜드는 결국 Sephora와 함께 출시됩니다. 올해의 수업을 시작으로 세포라의 하이퍼 스킨 데뷔가 다가오고 있습니다. Hyper Skin의 설립자이자 CEO인 Desiree Verdejo는 그녀의 브랜드가 커뮤니티의 문제를 해결할 뿐만 아니라 진정성 있게 이야기할 수 있기를 바랍니다.
"아름다움은 정말 충만한 공간이고, 우리가 우리 자신을 볼 수 있기를 기대하는 공간이고, 그것이 내가 부족하다고 느꼈던 것입니다. 흑인과 히스패닉계 여성으로서, 나는 내가 나를 보고 있는 것처럼 느껴지지 않았습니다. 옵션이 너무 많아서 저에게는 이해가 되지 않았습니다."라고 Verdejo가 말했습니다. "여드름 피부와 과색소침착, 저 같은 피부를 가진 사람들에게 흔한 스킨케어 문제가 있는 사람으로서 더 많이 봐야겠다는 생각이 들어서 프랑스 뷰티 브랜드와 소통하는 게 너무 어렵게 느껴졌어요.. . 내가 나를 보고 싶다면 다른 사람들도 마찬가지라는 것을 깨달았습니다. 그래서 저에게는 그것이 항상 Hyper의 표준이었습니다. 내 커뮤니티가 축하받고 반영되고 이야기를 받는 느낌이 들도록 하는 것입니다."