Sephora планирует первую кампанию, посвященную брендам, принадлежащим чернокожим
Опубликовано: 2022-05-31«Что такое красота без черной красоты? Ее влияние универсально. Без этих легендарных икон не было бы никаких складок и избитых лиц».
Так начинается рекламный ролик Sephora «Черная красота — это красота», и это свидетельствует о том, что ритейлер красоты пытается внести больше разнообразия в свой маркетинг в целом. Короткометражный фильм, выпущенный ранее в этом месяце, подчеркивает влияние культуры чернокожих на красоту и предваряет запуск первой рекламной кампании Sephora, посвященной брендам, принадлежащим чернокожим, которая должна начаться этой осенью .
По словам Прии Венкатеш, старшего вице-президента по мерчандайзингу по уходу за кожей и волосами в Sephora, осенняя кампания будет посвящена «превосходству и качеству» продуктов ее брендов, принадлежащих чернокожим, а также демонстрации их историй. Недавно косметический ритейлер добавил такие бренды, как Sunday II Sunday (которые только что впервые запустили в розничную продажу в Ulta) и Danessa Myricks Beauty, среди прочих.
В то время как ритейлер стремится предлагать брендам, принадлежащим чернокожим, больше места в своем маркетинге, Sephora также пытается найти правильный баланс между указанием ниш, которые обслуживают бренды, принадлежащие чернокожим, и подчеркиванием того, как их продукты могут также работать для людей другого происхождения.
«Тот факт, что он создан чернокожими или предназначен для особых нужд чернокожих, не означает, что он не решает проблем, которые могут возникнуть у других… у меланизированной кожи гиперпигментация, это касается не только чернокожих», — Селесса Бейкер. , вице-президент по бренд-маркетингу по макияжу и прическам в Sephora, сказал на пресс-конференции, посвященной новостям. «Текстурированные и кудрявые волосы просто не на головах чернокожих. Есть люди, которым нужны продукты, которые сейчас создаются чернокожими основателями, потому что не было представительства продуктов, отвечающих их потребностям».
Примерно в то же время, когда стартует осенняя кампания, ритейлер выпустит набор Sephora Favorites, в котором будут представлены только бренды, принадлежащие чернокожим, а вырученные средства пойдут на Fifteen Percent Pledge, а также перезапустит свою технологию подбора основы Color IQ для учета насыщенности тона кожи. Новая технология основана на более чем 10 000 оттенков кожи и подходит клиентам с более чем 8 000 тональных средств.
Эти предстоящие усилия являются продолжением пути Sephora по поддержке брендов, принадлежащих чернокожим, который более значимо начался в прошлом году, когда ритейлер подписал обязательство Fifteen Percent Pledge. С тех пор ритейлер разработал план по борьбе с расовыми предубеждениями в своей деятельности и рассчитывает к концу года удвоить количество брендов, принадлежащих чернокожим . Ожидается, что сегмент престижных средств по уходу за волосами также полностью достигнет отметки в 15% к концу 2021 года.
Аврора Джеймс, которая создала Fifteen Percent Pledge, а также является основателем и креативным директором Brother Vellies, стала более тесно связана с Sephora с тех пор, как компания подписала обязательство, в том числе консультировала свой последний класс брендов Sephora Accelerate. На панели, посвященной осенним планам Sephora по дальнейшему разнообразию, Джеймс был одним из основных участников дискуссии и отметил, что Sephora фактически спонсировала первую презентацию Brother Vellies. Джеймс, которая стала известной фигурой в разговорах о разнообразии в красоте с момента запуска обещания, отметила в среду, что ее внимание к культуре и разнообразию началось с ее модного бренда.
«Речь идет не только о том, чтобы черпать вдохновение из чего-то, но и о том, чтобы отдать дань уважения этой культуре, этой группе людей, вовлекая их в процесс и зная, где провести черту», — сказал Джеймс. «Когда мы работаем с мастерами бисероплетения масаи, я никогда не диктую шаблон, потому что мне кажется, что это не моя компетенция. всегда зависит от них, и я думаю, что если вы действительно хотите прославлять культуру, это включает в себя ее уважение».
С Fifteen Percent Pledge Джеймс сосредоточен на том, чтобы научить розничных продавцов уделять больше времени слушанию людей и подчеркнуть, что «черные люди или люди из любой культуры не являются монолитом». Только в этом году, с января по конец мая, Джеймс сказал, что Пятнадцатипроцентное обещание повлияло на 385 предприятий, принадлежащих чернокожим, через компании, которые взяли на себя обязательство.
«Красота — это действительно полное пространство, и это пространство, в котором мы ожидаем увидеть себя, и это то, чего мне не хватало».
Дезире Вердехо
Основатель и генеральный директор Hyper Skin
«Есть много других отраслей, которые должны будут участвовать в этом, чтобы предложение стало успешным», — сказал Джеймс. «Когда мы смотрим на венчурный капитал и доступ к финансированию, чернокожие женщины и чернокожие не получают много этих денег, поэтому нам нужно, чтобы эти отрасли действительно давали определенные обязательства. Мы должны быть включены в это».
По-своему Sephora также работает там, чтобы дать толчок бизнесу и стартапам, принадлежащим чернокожим, через свою программу Sephora Accelerate. Последний курс только что закончился в июне, и такие бренды, как Hyper Skin, готовятся вскоре начать продажи через Sephora, а программа акселерации 2022 года начинает набор. Как и в прошлом году, он будет продолжать фокусироваться на брендах, принадлежащих и основанных BIPOC, в рамках плана Sephora по расширению представительства BIPOC.
Все бренды, участвующие в программе акселерации, в конечном итоге запускаются вместе с Sephora. С класса этого года приближается дебют Hyper Skin в Sephora. Дезире Вердехо, основатель и генеральный директор Hyper Skin, надеется, что ее бренд сможет не только решать проблемы ее сообщества, но и говорить с ними искренне.
«Красота — это действительно полное пространство, и это пространство, в котором мы ожидаем увидеть себя, и именно этого мне не хватало. Будучи чернокожей и латиноамериканкой, я не чувствовала, что вижу себя, и так много вариантов, что это просто не имело для меня смысла», — сказал Вердехо. «Как человек со склонной к акне кожей и гиперпигментацией, а также просто с проблемами ухода за кожей, которые очень распространены среди людей с такой кожей, как у меня, я чувствовал, что должен видеть это чаще, и поэтому мне было очень трудно связаться с французскими косметическими брендами. , Я понял, что если я хочу видеть себя, то и другие люди тоже, и поэтому для меня это всегда было стандартом для Hyper — следить за тем, чтобы мое сообщество отмечалось, отражалось и чувствовало, что с ним разговаривают».