Sephora plant erste Kampagne zur Hervorhebung von Marken im Besitz von Schwarzen
Veröffentlicht: 2022-05-31„Was ist Schönheit ohne schwarze Schönheit? Ihr Einfluss ist universell. Ohne diese legendären Ikonen gäbe es keine Schnittfalten oder Schlaggesichter.“
So beginnt Sephoras „Black Beauty is Beauty“-Spot, und es ist ein Zeichen dafür, wie der Beauty-Händler versucht, mehr Vielfalt in sein Marketing zu integrieren. Der Anfang dieses Monats veröffentlichte Kurzfilm hebt den Einfluss der schwarzen Kultur auf die Schönheit hervor und leitet den Start von Sephoras erster Werbekampagne ein , die Marken im Besitz von Schwarzen hervorhebt, die diesen Herbst starten soll .
Laut Priya Venkatesh, Senior Vice President of Merchandising for Skincare and Hair bei Sephora, wird sich die Herbstkampagne auf „die Exzellenz und Qualität“ der Produkte der im Besitz von Black befindlichen Marken konzentrieren und ihre Geschichten präsentieren. Der Beauty-Händler hat kürzlich unter anderem Marken wie Sunday II Sunday (die gerade zum ersten Mal bei Ulta im physischen Einzelhandel eingeführt wurden) und Danessa Myricks Beauty hinzugefügt.
Während der Einzelhändler bestrebt ist, Marken im Besitz von Schwarzen mehr Platz in seinem Marketing zu bieten, versucht Sephora auch, die richtige Balance zu finden zwischen der Hervorhebung der Nischen, die Marken im Besitz von Schwarzen bedienen, und der Betonung, wie ihre Produkte auch für Menschen mit anderem Hintergrund funktionieren können.
„Nur weil es schwarz gegründet oder für die spezifischen Bedürfnisse von Schwarzen ist, heißt das nicht, dass es keine Probleme löst, die andere haben könnten … melanisierte Haut hat Hyperpigmentierung, es hört nicht nur bei Schwarzen auf“, Celessa Baker , Vizepräsident des Markenmarketings für Make-up und Haare bei Sephora, sagte in einer Pressekonferenz zu den Nachrichten. „Strukturiertes und lockiges Haar ist einfach nicht auf den Köpfen von Schwarzen. Es gibt Menschen, die Produkte brauchen, die jetzt von Schwarzen Gründern kreiert werden, weil es an Repräsentation für Produkte mangelte, die ihren Bedürfnissen entsprachen.“
Ungefähr zur gleichen Zeit, in der die Herbstkampagne startet, wird der Einzelhändler ein Sephora Favorites-Kit herausbringen, das nur Marken von Black besitzt, wobei der Erlös an das Fifteen Percent Pledge geht, und seine Color IQ Foundation Matching-Technologie neu einführen, um die Hauttonsättigung zu berücksichtigen. Die neue Technologie basiert auf über 10.000 Hauttönen und passt Kunden mit über 8.000 Foundations an.
Diese bevorstehenden Bemühungen sind eine Fortsetzung von Sephoras Weg zur Unterstützung von Marken im Besitz von Schwarzen, die im vergangenen Jahr sinnvoller begannen, als der Einzelhändler das Fifteen Percent Pledge unterzeichnete. Seitdem hat der Einzelhändler einen Plan zur Bekämpfung rassistischer Vorurteile in seinen gesamten Betrieben eingeführt und erwartet, seine Marken im Besitz von Schwarzen bis zum Jahresende zu verdoppeln. Auch das Prestige-Haarpflegesegment soll bis Ende 2021 die 15-Prozent-Marke vollständig erreichen.
Aurora James, die das Fifteen Percent Pledge ins Leben gerufen hat und auch Gründerin und Kreativdirektorin von Brother Vellies ist, ist enger mit Sephora verbunden, seit das Unternehmen das Pledge unterzeichnet hat, einschließlich der Beratung seiner neuesten Klasse von Sephora Accelerate-Marken. In einer Podiumsdiskussion über Sephoras Herbstpläne zur Förderung der Diversität war James ein prominenter Diskussionsteilnehmer und stellte fest, dass Sephora tatsächlich die allererste Präsentation von Bruder Vellies gesponsert hat. James, die seit der Einführung des Versprechens zu einer bekannten Persönlichkeit im Gespräch über Vielfalt in der Schönheit geworden ist, bemerkte am Mittwoch, dass ihr Fokus auf das Feiern von Kultur und Vielfalt mit ihrer Modemarke begann.
„Es geht nicht nur darum, sich von etwas inspirieren zu lassen, es ist tatsächlich eine Hommage an diese Kultur, diese Gruppe von Menschen, indem man sie in den Prozess einbezieht und auch weiß, wo man die Grenze zieht“, sagte James. „Wenn wir mit Maasai-Perlenschneidern arbeiten, diktiere ich nie das Muster, weil ich das Gefühl habe, dass das nicht meine Aufgabe wäre. Ich kann ihnen unsere Farbgeschichten schicken, und sie können innerhalb dieser Farbgeschichte arbeiten, aber das Muster ist es wirklich immer bis zu ihnen und ich denke, wenn Sie Kultur wirklich feiern wollen, gehört es dazu, sie wirklich zu respektieren.
Mit dem Fifteen Percent Pledge konzentriert sich James darauf, Einzelhändlern beizubringen, mehr Zeit damit zu verbringen, Menschen zuzuhören und zu betonen, dass „Schwarze oder Menschen aus jeder Kultur kein Monolith sind“. Allein in diesem Jahr, von Januar bis Ende Mai, sagte James, dass das Fifteen Percent Pledge 385 Unternehmen in Schwarzbesitz durch die Unternehmen, die das Versprechen eingegangen sind, beeinflusst habe.
„Schönheit ist ein wirklich voller Raum, und es ist ein Raum, in dem wir erwarten, uns selbst sehen zu können, und das war es, was ich vermisst habe.“
Desiree Verdejo
Gründer und CEO von Hyper Skin
„Es gibt viele andere Branchen, die sich daran beteiligen müssen, damit das Angebot erfolgreich wird“, sagte James. „Wenn wir uns das Risikokapital und den Zugang zu Finanzierung ansehen, erhalten schwarze Frauen und Menschen nicht viel von diesem Geld, also brauchen wir diese Branchen, um sich wirklich auf bestimmte Weise zu verpflichten. Wir müssen dort einbezogen werden.“
Auf seine eigene Weise leistet Sephora dort auch Arbeit, um Unternehmen und Startups in Schwarzbesitz durch sein Sephora Accelerate-Programm anzukurbeln. Die jüngste Klasse hat gerade im Juni ihren Abschluss gemacht, und Marken wie Hyper Skin bereiten sich darauf vor, bald mit dem Verkauf über Sephora zu beginnen, und das Accelerator-Programm 2022 beginnt mit der Rekrutierung. Wie im letzten Jahr wird es sich weiterhin auf BIPOC-eigene und gegründete Marken konzentrieren, als Teil von Sephoras Plan, die BIPOC-Repräsentanz zu erhöhen.
Alle Marken, die Teil des Accelerator-Programms sind, starten schließlich mit Sephora. Aus der diesjährigen Klasse nähert sich das Debüt von Hyper Skin bei Sephora. Desiree Verdejo, Gründerin und CEO von Hyper Skin, hofft, dass ihre Marke nicht nur Probleme für ihre Community lösen, sondern auch authentisch mit ihnen sprechen kann.
„Schönheit ist ein wirklich voller Raum, und es ist ein Raum, in dem wir erwarten, uns selbst sehen zu können, und das war es, was ich vermisst habe. Als schwarze und hispanische Frau hatte ich nicht das Gefühl, mich selbst zu sehen, und mit so viele Optionen, es machte für mich einfach keinen Sinn", sagte Verdejo. „Als jemand mit zu Akne neigender Haut und Hyperpigmentierung und nur Hautpflegeproblemen, die bei Menschen mit Haut wie meiner sehr häufig sind, hatte ich das Gefühl, dass ich das mehr sehen sollte, und daher fühlte es sich sehr schwierig für mich an, mich mit den französischen Schönheitsmarken zu verbinden. . Mir wurde klar, dass, wenn ich mich selbst sehen möchte, es auch andere tun, und deshalb war das für mich immer der Standard für Hyper – sicherzustellen, dass meine Community gefeiert und reflektiert wird und sich angesprochen fühlt.