丝芙兰计划首次宣传黑人自有品牌
已发表: 2022-05-31“没有黑美的美是什么？它的影响是普遍的。没有这些传奇偶像，就不会有剪痕或打脸。”
这就是丝芙兰“黑美就是美”广告的开始方式，这表明这家美容零售商正试图将更多的多样性融入其整体营销中。 本月早些时候发布的这部短片突出了黑人文化对美的影响，它是丝芙兰首个突出黑人自有品牌的广告活动的序幕，该活动将于今年秋季推出。
根据丝芙兰护肤品和头发销售高级副总裁 Priya Venkatesh 的说法，秋季活动将重点关注其黑人自有品牌产品的“卓越性和质量”，并展示他们的故事。 这家美容零售商最近增加了 Sunday II Sunday（刚刚在 Ulta 首次进入实体零售店）和 Danessa Myricks Beauty 等品牌。
虽然该零售商致力于在营销中为黑人自有品牌提供更多空间，但丝芙兰也在努力在呼唤黑人自有品牌所服务的利基市场和强调其产品如何也适用于其他背景的人之间找到适当的平衡。
“仅仅因为它是由黑人创立或满足黑人的特定需求，并不意味着它不能解决其他人可能遇到的问题……黑色化皮肤有色素沉着过度，它不仅仅局限于黑人，”Celessa Baker丝芙兰化妆品和头发品牌营销副总裁在新闻发布会上表示。 “有质感的卷发根本不在黑人的头上。有些人需要黑人创始人现在正在创造的产品，因为缺乏满足他们需求的产品的代表。”
大约在秋季活动启动的同时，该零售商将发布仅包含黑人自有品牌的丝芙兰最爱套装，收益将用于 15% 承诺，并重新推出其 Color IQ 粉底匹配技术以解决肤色饱和度问题。 这项新技术基于 10,000 多种肤色，为客户匹配 8,000 多种粉底。
这些即将到来的努力是丝芙兰支持黑人自有品牌之旅的延续，这更有意义地始于去年零售商签署了 15% 的承诺。 从那时起，这家零售商推出了一项计划，在其整个运营过程中解决种族偏见，并预计到年底将其黑人拥有的品牌翻一番。 预计到 2021 年底，高级护发领域也将完全达到 15% 的大关。
Aurora James 创建了 15% 的承诺，也是 Brother Vellies 的创始人和创意总监，自从公司签署承诺以来，她与丝芙兰的关系更加密切，包括为其最新的 Sephora Accelerate 品牌提供建议。 在关于丝芙兰秋季计划进一步多元化的小组讨论中，詹姆斯是专题小组成员，并指出丝芙兰实际上赞助了威利斯兄弟的首次演讲。 詹姆斯自发起该承诺以来已成为围绕美容多样性的对话中的知名人物，她周三指出，她对庆祝文化和多样性的关注始于她的时尚品牌。
詹姆斯说：“这不仅仅是从某事中汲取灵感，它实际上是向那种文化、那群人致敬，让他们参与到这个过程中，并知道在哪里划清界限。” “当我们与 Maasai 珠子合作时，我从不指定图案，因为那感觉不是我该做的事。我可以将我们的色彩故事发送给他们，他们可以在该色彩故事中工作，但图案真的总是由他们决定，我想如果你真的想庆祝文化，包括真正尊重它。”
通过 15% 的承诺，詹姆斯专注于教导零售商花更多时间倾听人们的心声，并强调“黑人或来自任何文化的人都不是铁板一块”。 仅在今年，从 1 月到 5 月底，詹姆斯表示，15% 的承诺已经通过做出承诺的公司影响了 385 家黑人拥有的企业。
“美是一个非常完整的空间，这是一个我们希望能够看到自己的空间，而这正是我觉得缺失的东西。”
西瑞·维德霍
超级皮肤创始人兼首席执行官
詹姆斯说：“为了使提议成功，许多其他行业都必须参与其中。” “当我们关注风险投资和获得资金的机会时，黑人妇女和黑人并没有收到很多钱，所以我们需要这些行业以特定的方式真正做出承诺。我们需要被纳入其中。”
丝芙兰也以自己的方式在那里开展工作，通过其丝芙兰加速计划推动黑人拥有的企业和初创企业。 最近的一门课程刚刚在 6 月毕业，Hyper Skin 等品牌准备很快通过丝芙兰开始销售，2022 年的加速器计划开始招募。 与去年一样，它将继续专注于 BIPOC 拥有和创立的品牌，作为丝芙兰增加 BIPOC 代表性计划的一部分。
加速器计划中的所有品牌最终都与丝芙兰一起推出。 从今年的课程开始，Hyper Skin 在丝芙兰的首秀即将到来。 Hyper Skin 的创始人兼首席执行官 Desiree Verdejo 希望她的品牌不仅可以为她的社区解决问题，还可以真实地与他们交谈。
“美丽是一个非常完整的空间，它是一个我们期望能够看到自己的空间，这就是我所缺少的。作为一名黑人和西班牙裔女性，我不觉得我看到了自己，而且这么多选择，对我来说没有意义，”Verdejo 说。 “作为一个皮肤容易长粉刺和色素沉着过度以及像我这样皮肤的人很常见的护肤问题的人，我觉得我应该看到更多，所以我很难与法国美容品牌建立联系...... . 我意识到，如果我想看到自己，那么其他人也会这样做，所以对我来说，这一直是 Hyper 的标准——确保我的社区得到庆祝和反映，并让人感到被交谈。”