تخطط سيفورا للحملة الأولى التي تسلط الضوء على العلامات التجارية المملوكة للسود

"ما هو الجمال بدون الجمال الأسود؟ تأثيره عالمي. لن تكون هناك تجاعيد مقطوعة أو التغلب على الوجوه بدون هذه الرموز الأسطورية."

هكذا تبدأ بقعة Sephora "Black Beauty is Beauty" ، وهي علامة على كيفية محاولة بائع التجزئة لمستحضرات التجميل دمج المزيد من التنوع في تسويقه بشكل عام. يسلط الفيلم القصير ، الذي صدر في وقت سابق من هذا الشهر ، الضوء على تأثير ثقافة السود على الجمال ، ويمهد لإطلاق حملة سيفورا الإعلانية الأولى التي تسلط الضوء على العلامات التجارية المملوكة للسود ، والتي من المقرر إطلاقها هذا الخريف .

وفقًا لبريا فينكاتيش ، نائبة رئيس التسويق للعناية بالبشرة والشعر في سيفورا ، ستركز حملة الخريف على "التميز والجودة" للمنتجات من العلامات التجارية المملوكة لشركة Black ، بالإضافة إلى عرض قصصهم. أضاف بائع التجزئة لمستحضرات التجميل مؤخرًا علامات تجارية مثل Sunday II Sunday (الذي تم إطلاقه للتو في تجارة التجزئة المادية لأول مرة في Ulta) و Danessa Myricks Beauty ، من بين آخرين.

بينما يلتزم بائع التجزئة بتقديم مساحة أكبر للعلامات التجارية المملوكة لشركة Black في التسويق ، تحاول Sephora أيضًا إيجاد التوازن الصحيح بين استدعاء المجالات التي تخدمها العلامات التجارية المملوكة لشركة Black والتأكيد على كيفية عمل منتجاتها أيضًا للأشخاص من خلفيات أخرى.

"لمجرد أنها مؤسسة سوداء أو لاحتياجات محددة للأشخاص السود لا يعني أنها لا تحل المشاكل التي قد يعاني منها الآخرون ... الجلد المصبوغ به فرط تصبغ ، فهو لا يقتصر فقط على الأشخاص ذوي البشرة السمراء" ، سيسليسا بيكر ، نائب رئيس تسويق العلامات التجارية للمكياج والشعر في سيفورا ، في اجتماع صحفي حول الأخبار. "الشعر المموج والمجعد ليس فقط على رؤوس الأشخاص ذوي البشرة السمراء. هناك أفراد يحتاجون إلى منتجات يتم إنشاؤها الآن من قبل مؤسسي السود لأنه كان هناك نقص في تمثيل المنتجات التي تلبي احتياجاتهم."

في نفس الوقت تقريبًا الذي يتم فيه إطلاق حملة الخريف ، سيصدر بائع التجزئة مجموعة Sephora Favorites التي تضم العلامات التجارية المملوكة للسود فقط ، مع ذهاب العائدات إلى Fifteen Percent Pledge ، وإعادة إطلاق تقنية مطابقة مؤسسة Color IQ لحساب تشبع لون البشرة. تعتمد التقنية الجديدة على أكثر من 10000 لون بشرة وتطابق العملاء مع أكثر من 8000 أساس.

هذه الجهود القادمة هي استمرار لرحلة Sephora لدعم العلامات التجارية المملوكة للسود ، والتي بدأت بشكل أكثر جدوى العام الماضي عندما وقع بائع التجزئة على تعهد Fifteen Percent. منذ ذلك الحين ، طرح بائع التجزئة خطة لمعالجة التحيز العنصري في جميع عملياته ، ويتوقع مضاعفة علاماته التجارية المملوكة لـ Black بحلول نهاية العام. من المتوقع أن يصل قطاع العناية بالشعر المتميز إلى 15٪ بنهاية عام 2021 أيضًا.

أصبح أورورا جيمس ، الذي أنشأ Fifteen Percent Pledge وهو أيضًا المؤسس والمدير الإبداعي لـ Brother Vellies ، أكثر ارتباطًا بشركة Sephora منذ أن وقعت الشركة على التعهد ، بما في ذلك تقديم المشورة لفئة Sephora Accelerate التجارية الأخيرة. في لوحة حول خطط Sephora الخريفية لمزيد من التنوع ، كان جيمس عضوًا مميزًا في اللجنة ، وأشار إلى أن سيفورا قامت بالفعل برعاية أول عرض تقديمي لـ Brother Vellies. أشارت جيمس ، التي أصبحت شخصية معروفة في الحديث حول التنوع في الجمال منذ إطلاق التعهد ، يوم الأربعاء إلى أن تركيزها على الاحتفال بالثقافة والتنوع بدأ مع علامتها التجارية للأزياء.

قال جيمس: "لا يتعلق الأمر فقط بأخذ الإلهام من شيء ما ، إنه في الواقع تكريم لتلك الثقافة ، تلك المجموعة من الناس ، من خلال إشراكهم في العملية وأيضًا معرفة مكان رسم الخط الفاصل". "عندما نعمل مع مزارعي الماساي ، لا أملي النمط أبدًا لأن هذا لا يبدو أنه المكان الذي أقوم به. يمكنني أن أرسل لهم قصصنا الملونة ، ويمكنهم العمل ضمن قصة الألوان هذه ، لكن النمط هو حقًا متروك لهم دائمًا وأعتقد أنك إذا كنت تريد حقًا الاحتفال بالثقافة التي تتضمن احترامها حقًا ".

من خلال تعهد Fifteen Percent ، يركز جيمس على تعليم تجار التجزئة قضاء المزيد من الوقت في الاستماع إلى الأشخاص والتأكيد على أن "الأشخاص السود أو الأشخاص من أي ثقافة ليسوا كتلة واحدة". في هذا العام وحده ، من يناير حتى نهاية مايو ، قال جيمس إن تعهد Fifteen Percent قد أثر على 385 شركة مملوكة للسود من خلال الشركات التي أخذت التعهد.

---

"الجمال مساحة ممتلئة حقًا ، وهي مساحة نتوقع أن نكون قادرين فيها على رؤية أنفسنا ، وهذا ما شعرت أنه مفقود."

ديزيريه فيرديجو

المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Hyper Skin

---

قال جيمس: "هناك الكثير من الصناعات الأخرى التي يجب أن تشارك في هذا حتى يصبح الاقتراح ناجحًا". "عندما ننظر إلى رأس المال الاستثماري والوصول إلى التمويل ، فإن النساء السود والسود لا يتلقون الكثير من هذه الأموال ، لذلك نحن بحاجة إلى أن تتعهد هذه الصناعات حقًا بطريقة معينة. نحن بحاجة إلى أن ندرج هناك."

بطريقتها الخاصة ، تقوم Sephora أيضًا بعمل هناك لإعطاء دفعة للشركات المملوكة للأسود والشركات الناشئة من خلال برنامج Sephora Accelerate. تخرجت أحدث فئة في يونيو ، مع استعداد علامات تجارية مثل Hyper Skin لبدء البيع من خلال Sephora قريبًا ، وبدأ برنامج تسريع 2022 في التوظيف. مثل العام الماضي ، ستواصل التركيز على العلامات التجارية المملوكة والمؤسّسة لـ BIPOC ، كجزء من خطة Sephora لزيادة تمثيل BIPOC.

ينتهي الأمر بجميع العلامات التجارية التي تشكل جزءًا من برنامج التسريع إلى إطلاقها مع سيفورا. ابتداءً من فصل هذا العام ، اقترب ظهور Hyper Skin في سيفورا. تأمل Desiree Verdejo ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Hyper Skin ، ألا تتمكن علامتها التجارية من حل المشكلات لمجتمعها فحسب ، بل يمكنها أيضًا التحدث إليهم بشكل أصلي.

"الجمال مساحة ممتلئة حقًا ، وهي مساحة نتوقع فيها أن نكون قادرين على رؤية أنفسنا ، وهذا ما شعرت أنه مفقود. بصفتي امرأة سوداء ومن أصل إسباني ، لم أشعر أنني كنت أرى نفسي ، ومع الكثير من الخيارات ، لم يكن الأمر منطقيًا بالنسبة لي ، "قال فيرديجو. "باعتباري شخصًا لديه بشرة معرضة لحب الشباب وفرط تصبغ وقضايا العناية بالبشرة الشائعة جدًا للأشخاص الذين يعانون من بشرة مثل بشرتي ، شعرت أنني يجب أن أرى ذلك أكثر ولذلك شعرت بصعوبة بالغة بالنسبة لي للتواصل مع ماركات التجميل الفرنسية .. . أدركت أنه إذا كنت أرغب في رؤية نفسي ، فإن الأشخاص الآخرين يفعلون ذلك أيضًا ، ولذا بالنسبة لي كان هذا دائمًا معيار Hyper - للتأكد من أن مجتمعي يحتفل به وينعكس ويشعر بالتحدث معه. "