Sephora plănuiește prima campanie care evidențiază mărcile deținute de negru
Publicat: 2022-05-31„Ce este frumusețea fără frumusețea neagră? Influența sa este universală. Nu ar exista cute tăiate sau fețe bătute fără aceste icoane legendare.”
Așa începe spotul „Black Beauty is Beauty” al Sephora și este un semn al modului în care retailerul de frumusețe încearcă să încorporeze mai multă diversitate în marketingul său în general. Scurtmetrajul, lansat la începutul acestei luni, evidențiază influența culturii negre asupra frumuseții și prefațează lansarea primei campanii publicitare Sephora care evidențiază mărcile deținute de negru, care urmează să fie lansată în această toamnă .
Potrivit Priya Venkatesh, vicepreședinte senior de merchandising pentru îngrijirea pielii și păr la Sephora, campania de toamnă se va concentra pe „excelența și calitatea” produselor de la mărcile sale deținute de Black, precum și pe prezentarea poveștilor acestora. Retailerul de frumusețe a adăugat recent mărci precum Sunday II Sunday (care tocmai s- a lansat în retailul fizic pentru prima dată la Ulta) și Danessa Myricks Beauty, printre altele.
În timp ce retailerul se angajează să ofere mărcilor deținute de negru mai mult spațiu în marketingul său, Sephora încearcă, de asemenea, să găsească echilibrul potrivit între apelarea nișelor pe care mărcile deținute de negru le deservesc și sublinierea modului în care produsele lor pot funcționa și pentru oameni din alte medii.
„Doar pentru că este fondată de negru sau pentru nevoile specifice ale oamenilor de culoare nu înseamnă că nu rezolvă problemele pe care le-ar putea avea alții... pielea melanată are hiperpigmentare, nu se oprește doar cu oamenii de culoare”, Celessa Baker. , vicepreședinte de marketing de brand pentru machiaj și coafură la Sephora, a declarat într-o întâlnire de presă la știri. „Părul texturat și creț pur și simplu nu este pe capul oamenilor de culoare. Există persoane care au nevoie de produse care sunt acum create de fondatorii Black, deoarece a existat o lipsă de reprezentare pentru produsele care le satisfac nevoile.”
În același timp cu lansarea campaniei de toamnă, retailerul va lansa un kit Sephora Favorites care include doar mărci deținute de Black, veniturile fiind destinate Fifteen Percent Pledge și va relansa tehnologia de potrivire a fondului de ten Color IQ pentru a ține cont de saturația tonului pielii. Noua tehnologie se bazează pe peste 10.000 de tonuri de piele și se potrivește clienților cu peste 8.000 de fonduri de ten.
Aceste eforturi viitoare sunt o continuare a călătoriei Sephora de a sprijini mărcile deținute de Black, care a început mai semnificativ anul trecut, când retailerul a semnat Angajamentul de cincisprezece procente. De atunci, retailerul a lansat un plan pentru a combate prejudecățile rasiale pe parcursul operațiunilor sale și se așteaptă să-și dubleze mărcile deținute de Black până la sfârșitul anului. Se preconizează că segmentul de îngrijire a părului de prestigiu va atinge pe deplin marca de 15% până la sfârșitul anului 2021.
Aurora James, care a creat Fifteen Percent Pledge și este, de asemenea, fondatorul și directorul de creație al Brother Vellies, a devenit mai strâns implicat cu Sephora de când compania a semnat angajamentul, inclusiv consiliind cea mai recentă clasă de mărci Sephora Accelerate. Într-un panel despre planurile de toamnă ale Sephora pentru a spori diversitatea, James a fost un panelist prezentat și a remarcat că Sephora a sponsorizat de fapt prima prezentare a fratelui Vellie. James, care a devenit o figură cunoscută în conversația despre diversitatea în frumusețe de la lansarea angajamentului, a remarcat miercuri că concentrarea ei pe sărbătorirea culturii și a diversității a început cu brandul ei de modă.
„Nu este vorba doar de a te inspira din ceva, ci de a aduce un omagiu acelei culturi, acelui grup de oameni, implicându-i în proces și, de asemenea, știind unde să tragă limita”, a spus James. „Când lucrăm cu mărgele Maasai, nu dictez niciodată modelul pentru că nu mi se pare că ar fi locul meu. Pot să le trimit poveștile noastre de culoare și pot lucra în cadrul acelei povești de culoare, dar modelul este într-adevăr mereu la latitudinea lor și cred că dacă vrei cu adevărat să sărbătorești cultura, asta include respectarea cu adevărat a ei.”
Cu Fifteen Percent Pledge, James se concentrează pe învățarea comercianților cu amănuntul să petreacă mai mult timp ascultând oamenii și subliniind că „oamenii de culoare sau oamenii din orice cultură nu sunt un monolit”. Numai în acest an, din ianuarie până la sfârșitul lunii mai, James a spus că Fifteen Percent Pledge a afectat 385 de companii deținute de negru prin intermediul companiilor care și-au luat angajamentul.
„Frumusețea este un spațiu cu adevărat plin și este un spațiu în care ne așteptăm să ne putem vedea pe noi înșine și asta am simțit că lipsește.”
Desiree Verdejo
Fondator și CEO, Hyper Skin
„Există o mulțime de alte industrii care vor trebui să participe la aceasta pentru ca propunerea să aibă succes”, a spus James. „Când ne uităm la capitalul de risc și la accesul la finanțare, femeile de culoare și oamenii de culoare nu primesc o mulțime din acești bani, așa că avem nevoie ca acele industrii să se angajeze într-adevăr într-un mod specific. Trebuie să fim incluși acolo”.
În felul său, Sephora lucrează și acolo pentru a da un impuls afacerilor și startup-urilor deținute de negru prin programul său Sephora Accelerate. Cea mai recentă clasă tocmai a absolvit în iunie, mărci precum Hyper Skin se pregătesc să înceapă să vândă prin Sephora în curând, iar programul de accelerare pentru 2022 începe să recruteze. Ca și anul trecut, se va concentra în continuare pe mărcile deținute și fondate de BIPOC, ca parte a planului Sephora de a crește reprezentarea BIPOC.
Toate mărcile care fac parte din programul de accelerare ajung să se lanseze cu Sephora. Din clasa de anul acesta se apropie debutul Hyper Skin la Sephora. Desiree Verdejo, fondatoare și CEO Hyper Skin, speră ca marca ei să nu rezolve doar problemele pentru comunitatea ei, ci și să le vorbească în mod autentic.
„Frumusețea este un spațiu cu adevărat plin și este un spațiu în care ne așteptăm să ne putem vedea pe noi înșine și asta simțeam că lipsește. atât de multe opțiuni, pur și simplu nu avea sens pentru mine”, a spus Verdejo. „Fiind o persoană cu piele predispusă la acnee și hiperpigmentare și doar probleme de îngrijire a pielii care sunt foarte comune pentru persoanele cu piele ca a mea, am simțit că ar trebui să văd asta mai mult și mi-a fost foarte greu să mă conectez cu mărcile franceze de frumusețe. Mi-am dat seama că, dacă vreau să mă văd, atunci și alții o fac și pentru mine, acesta a fost întotdeauna standardul pentru Hyper – asigurându-mă că comunitatea mea este celebrată și reflectată și că se simte vorbită.”