Sephora planeja primeira campanha destacando marcas de propriedade de negros
Publicados: 2022-05-31"O que é beleza sem beleza negra? Sua influência é universal. Não haveria cut vincos ou rostos batidos sem esses ícones lendários."
É assim que o comercial "Black Beauty is Beauty" da Sephora começa, e é um sinal de como a varejista de beleza está tentando incorporar mais diversidade em seu marketing em geral. O curta-metragem, lançado no início deste mês, destaca a influência da cultura negra na beleza e prefacia o lançamento da primeira campanha publicitária da Sephora destacando marcas de propriedade negra, que deve ser lançada neste outono .
De acordo com Priya Venkatesh, vice-presidente sênior de merchandising para cuidados com a pele e cabelos da Sephora, a campanha de outono se concentrará na "excelência e qualidade" dos produtos de suas marcas de propriedade negra, além de mostrar suas histórias. A varejista de beleza recentemente adicionou marcas como Sunday II Sunday (que acaba de ser lançada no varejo físico pela primeira vez na Ulta) e Danessa Myricks Beauty, entre outras.
Enquanto o varejista está comprometido em oferecer às marcas de propriedade de negros mais espaço em seu marketing, a Sephora também está tentando encontrar o equilíbrio certo entre destacar os nichos que as marcas de propriedade de negros atendem e enfatizar como seus produtos também podem funcionar para pessoas de outras origens.
“Só porque é fundado por negros ou para as necessidades específicas de pessoas negras não significa que não resolva problemas que outros possam ter… , vice-presidente de marketing de marca para maquiagem e cabelo da Sephora, em entrevista coletiva sobre a notícia. "Cabelos texturizados e crespos simplesmente não estão na cabeça dos negros. Há indivíduos que precisam de produtos que agora estão sendo criados por fundadores negros porque faltava representatividade para produtos que atendessem às suas necessidades."
Na mesma época em que a campanha de outono é lançada, o varejista lançará um kit Sephora Favorites com apenas marcas de propriedade de negros, com os rendimentos indo para o Fifteen Percent Pledge, e relançará sua tecnologia de correspondência de base Color IQ para explicar a saturação do tom de pele. A nova tecnologia é baseada em mais de 10.000 tons de pele e combina com clientes com mais de 8.000 bases.
Esses esforços futuros são uma continuação da jornada da Sephora para apoiar marcas de propriedade de negros, que começou de forma mais significativa no ano passado, quando o varejista assinou o Fifteen Percent Pledge. Desde então, a varejista lançou um plano para combater o preconceito racial em todas as suas operações e espera dobrar suas marcas de propriedade de negros até o final do ano. Espera-se que o segmento de cuidados capilares de prestígio atinja totalmente a marca de 15% até o final de 2021.
Aurora James, que criou o Fifteen Percent Pledge e também é fundadora e diretora criativa da Brother Vellies, tornou-se mais intimamente envolvida com a Sephora desde que a empresa assinou o compromisso, inclusive aconselhando sua classe mais recente de marcas Sephora Accelerate. Em um painel sobre os planos de outono da Sephora para aumentar a diversidade, James foi um dos palestrantes de destaque e observou que a Sephora na verdade patrocinou a primeira apresentação do irmão Vellies. James, que se tornou uma figura bem conhecida na conversa sobre diversidade na beleza desde o lançamento do compromisso, observou na quarta-feira que seu foco em celebrar a cultura e a diversidade começou com sua marca de moda.
"Não se trata apenas de se inspirar em algo, é realmente prestar homenagem a essa cultura, a esse grupo de pessoas, envolvendo-os no processo e também sabendo onde traçar a linha", disse James. "Quando trabalhamos com beaders Maasai, eu nunca dito o padrão porque isso não parece ser o meu lugar. Posso enviar a eles nossas histórias de cores e eles podem trabalhar dentro dessa história de cores, mas o padrão é realmente sempre com eles e acho que se você realmente quer celebrar a cultura, isso inclui ser realmente respeitoso com ela."
Com o Fifteen Percent Pledge, James está focado em ensinar os varejistas a passar mais tempo ouvindo as pessoas e enfatizando que "negros ou pessoas de qualquer cultura não são um monólito". Somente este ano, de janeiro até o final de maio, James disse que o Fifteen Percent Pledge impactou 385 empresas de propriedade de negros por meio das empresas que assumiram a promessa.
"A beleza é um espaço realmente cheio, e é um espaço onde esperamos poder nos ver, e foi isso que senti que faltava."
Desirée Verdejo
Fundador e CEO, Hyper Skin
"Há muitas outras indústrias que terão que participar disso para que a proposta seja bem-sucedida", disse James. "Quando olhamos para capital de risco e acesso a financiamento, mulheres negras e pessoas negras não estão recebendo muito desse dinheiro, então precisamos que essas indústrias realmente se comprometam de uma maneira específica. Precisamos ser incluídos lá."
À sua maneira, a Sephora também está trabalhando lá para impulsionar negócios e startups de propriedade de negros por meio de seu programa Sephora Accelerate. A turma mais recente acabou de se formar em junho, com marcas como Hyper Skin se preparando para começar a vender pela Sephora em breve, e o programa de aceleração de 2022 está começando a recrutar. Como no ano passado, continuará a se concentrar nas marcas de propriedade e fundadas pelo BIPOC, como parte do plano da Sephora de aumentar a representação do BIPOC.
Todas as marcas que fazem parte do programa de aceleração acabam lançando com a Sephora. Da turma deste ano, aproxima-se a estreia da Hyper Skin na Sephora. Desiree Verdejo, fundadora e CEO da Hyper Skin, espera que sua marca possa não apenas resolver problemas para sua comunidade, mas também falar com eles de forma autêntica.
"A beleza é um espaço realmente cheio, e é um espaço onde esperamos poder nos ver, e foi isso que senti que faltava. Como mulher negra e hispânica, não me sentia como se estivesse me vendo, e com tantas opções, simplesmente não fazia sentido para mim", disse Verdejo. "Como alguém com pele propensa a acne e hiperpigmentação e apenas problemas de cuidados com a pele que são muito comuns em pessoas com pele como a minha, senti que deveria estar vendo isso mais e, por isso, foi muito difícil me conectar com as marcas de beleza francesas. Percebi que, se eu quiser me ver, outras pessoas também querem, e para mim esse sempre foi o padrão para o Hyper - garantir que minha comunidade seja celebrada e refletida e se sinta falada."