報告：TikTok瞄準具有AR廣告格式的Snapchat

簡短的：

• TikTok 正準備提供一種增強現實 (AR) 廣告格式，該格式將更直接地與照片消息應用程序的關鍵功能 Snapchat 鏡頭競爭。 Digiday 援引知情人士的話報導稱，AR 品牌效果廣告將讓 TikTok 用戶創建帶有贊助商視覺效果的視頻。
• AR 效果將與通過智能手機攝像頭看到的周圍物理環境進行交互，為品牌提供一種將其數字圖像集成到用戶創建的視頻中的方法。 例如，一家汽車製造商可能有品牌 AR 內容，顯示一輛汽車在廚房桌子上競速，或者廣告商的吉祥物可能出現在視頻中，Digiday 報導。
• AR 廣告將讓觀眾通過點擊他們的智能手機屏幕來查看更多信息，並將有音樂配樂，TikTok 用戶可以將其添加到他們的視頻中。 據 Digiday 報導，該廣告格式在推出時可能會有不同的名稱，預計將在第三季度在全球範圍內推出。

洞察力：

TikTok 報導的 AR 廣告格式計劃將為移動營銷人員提供一種方式，使他們的廣告創意在社交視頻應用程序上更具沉浸感，並指出該技術對消費者、營銷人員和數字平台的吸引力越來越大。

新的廣告格式針對競爭對手 Snapchat，其母公司 Snap 表示，平均每天有超過 75% 的用戶在照片消息應用程序中參與 AR 內容。 AR 內容對廣告商很有吸引力，因為它敦促社交媒體用戶延長他們對品牌體驗的曝光，幫助 Snachat 的產品吸引歐萊雅和環球影業等希望吸引消費者的大品牌，即使他們在冠狀病毒健康危機期間保持社交距離也是如此。 該內容還敦促人們與他們的朋友和追隨者分享內容，幫助擴大他們的社交媒體活動的範圍。

AR 品牌效應的發展是繼 TikTok 去年發布的一種名為“品牌效應”的廣告格式之後，營銷人員可以製作具有 2D 效果的廣告，用戶可以將其添加到他們的視頻中。 據 Digiday 報導，TikTok 的內部開發團隊製作了這些廣告，去年的成本約為 100,000 美元。 AR 品牌效應的定價仍有待觀察，但可能會遵循與 Snapchat 相同的軌跡。 該公司曾經為在美國各地出現的 AR 鏡頭收取 500,000 美元的費用，這使得這種格式對許多廣告商來說過於昂貴。 據 Digiday 報導，在 Snapchat 將這種格式添加到其每千次成本 (CPM) 費率的程序化拍賣中後，贊助鏡頭的價格有所下降。

TikTok 的 AR 品牌效果廣告計劃是在本月對帶有號召性用語 (CTA) 按鈕的廣告格式進行測試之後推出的，該按鈕將營銷人員與視頻應用程序上的社交影響者聯繫起來。 在試點計劃期間，一小部分廣告商和代理機構可以使用這些廣告。 TikTok 尚未設定與創作者分享收入的條款，並正在權衡將 20% 的廣告銷售分成給創作者的計劃。 隨著消費者在手機上購物變得更加舒適，該應用程序已經採取了多項舉措，將有影響力的內容與商業相結合。 據 TechCrunch 報導，服裝品牌 Levi's 本月吹捧了一項“立即購買”按鈕測試，讓消費者可以購買 TikTok 視頻中顯示的產品。 去年，TikTok 推出了一個創作者市場，將品牌與影響者聯繫起來，並開始運行 beta 測試，讓創作者在他們的視頻中嵌入產品頁面的鏈接。

3 月份的一項研究發現，TikTok 開發 AR 品牌效應可能會加劇其與 Snapchat 母公司 Snap 的競爭，儘管 TikTok 是該照片消息應用程序的最大廣告商。 Snap 首席執行官埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）淡化了這種競爭，甚至在去年與分析師討論第三季度業績的電話會議上將 TikTok 描述為“朋友”。 最近，Spiegel 將 TikTok 描述為對 Instagram 的更大威脅，Instagram 是 Facebook 擁有的流行照片共享應用程序，去年估計每月擁有超過 10 億用戶。 然而，據研究人員 Sensor Tower 稱，TikTok 在第一季度的全球終身下載量估計已超過 20 億次，這使得該應用程序可能比 Instagram 更受歡迎。

Snapchat 的用戶群在第一季度擴大了 1100 萬至 2.29 億，它繼續創新並開發了多種廣告格式，以吸引更廣泛的營銷人員群體。 Snap 在 3 月發布了 Lens Web Builder，這是一種軟件工具，可幫助營銷人員在不需要技術專業知識的情況下為 Snapchat 製作 AR 廣告。除了突出其 AR 功能以吸引消費者與品牌互動外，Snap 還擴大了其視頻廣告格式的範圍。上個月，Snap 開始測試一種廣告格式，該格式在人們每天在 Snapchat 的“發現”部分觀看的第一個節目之前展示廣告，以獲取影響者和專業製作的視頻。