レポート：TikTokはAR広告フォーマットでSnapchatを目指しています

簡単に：

• TikTokは、フォトメッセージングアプリの重要な機能であるSnapchatレンズとより直接的に競合する拡張現実（AR）広告フォーマットを提供する準備をしています。 ARブランド効果広告により、TikTokユーザーは、スポンサーからの視覚効果を使用してビデオを作成できるようになると、Digidayは、計画に精通している人々を引用して報告しました。
• ARエフェクトは、スマートフォンのカメラを通して見た周囲の物理的環境と相互作用し、ブランドにデジタル画像をユーザーが作成したビデオに統合する方法を提供します。 たとえば、自動車メーカーが台所のテーブルに沿って走っている車を示すARコンテンツをブランド化したり、広告主のマスコットを動画に表示したりできると、Digidayは報じています。
• AR広告を使用すると、視聴者はスマートフォンの画面をタップすることでより多くの情報を見ることができ、TikTokユーザーが動画に追加できる音楽のサウンドトラックが含まれます。 Digidayの報告によると、広告フォーマットは、展開されるまでに別の名前になる可能性があります。これは、第3四半期に世界中で行われる予定です。

洞察：

TikTokが報告したAR広告フォーマットの計画は、モバイルマーケターに、ソーシャルビデオアプリに広告をより没入させる方法を提供し、消費者、マーケター、デジタルプラットフォームに対するテクノロジーの幅広い魅力を示しています。

新しい広告フォーマットは、ライバルのSnapchatを狙っています。Snapchatの親会社であるSnapは、ユーザーの75％以上が写真メッセージングアプリで毎日平均してARコンテンツを利用していると述べています。 ARコンテンツは、ソーシャルメディアユーザーにブランド体験への露出を長引かせることを促し、コロナウイルスの健康危機の際に社会的距離を縮めながらも消費者を引き付けようとしているロレアルやユニバーサルピクチャーズなどの大手ブランドを引き付けるのに役立つため、広告主にとって魅力的です。 このコンテンツはまた、人々にコンテンツを友人やフォロワーと共有するよう促し、ソーシャルメディアキャンペーンの範囲を拡大するのに役立ちます。

ARブランド効果の開発は、マーケターがユーザーがビデオに追加できる2D効果を備えた広告を作成できる「ブランド効果」と呼ばれる広告フォーマットの昨年のTikTokのリリースに続くものです。 TikTokの社内開発チームが広告を作成し、昨年は約10万ドルの費用がかかったとDigidayは報じました。 ARブランド効果の価格設定はまだわかりませんが、Snapchatと同じ軌道をたどる可能性があります。 同社は、米国全土に登場したARレンズに500,000ドルを請求していたため、多くの広告主にとってこのフォーマットは高額でした。 スポンサー付きレンズの価格は、Snapchatがインプレッション単価（CPM）レートのプログラマティックオークションにフォーマットを追加した後、下落したとDigidayは報告しました。

TikTokのARブランド効果広告の計画は、今月の広告フォーマットのテストに続き、ビデオアプリでマーケターをソーシャルインフルエンサーにリンクする召喚状（CTA）ボタンが付いています。 パイロットプログラム中に、広告は少数の広告主と代理店に提供されました。 TikTokはクリエイターとの収益分配の条件を設定しておらず、クリエイターに広告売上の20％を提供する計画を検討しています。 このアプリは、消費者が携帯電話でより快適に買い物できるようになるにつれて、インフルエンサーコンテンツとコマースを融合させるためのいくつかのイニシアチブを持っています。 TechCrunchによると、アパレルブランドのリーバイスは今月、消費者がTikTokのビデオに表示されている製品を購入できる「今すぐ購入」ボタンのテストを宣伝した。 昨年、TikTokはブランドとインフルエンサーをつなぐクリエイターマーケットプレイスを導入し、クリエイターが動画に商品ページへのリンクを埋め込むことができるベータテストの実行を開始しました。

TikTokがフォトメッセージングアプリの最大の広告主であるにもかかわらず、TikTokのARブランド効果の開発は、Snapchatの親Snapとの競争を強化する可能性があります。 SnapCEOのEvanSpiegelはライバル関係を軽視しており、昨年の第3四半期の結果について話し合うアナリストとの電話会議でTikTokを「友人」と表現しています。 最近、Spiegelは、TikTokをInstagramに対するより大きな脅威であると説明しました。これは、Facebookが所有する人気の写真共有アプリで、昨年は月間10億人以上のユーザーがいると推定されています。 しかし、研究者のセンサータワーによると、TikTokは第1四半期に世界中で20億回の生涯ダウンロードを超えたと推定されており、このアプリはInstagramよりも人気があります。

Snapchatのユーザーベースは第1四半期に1,100万から2億2,900万に拡大し、幅広いマーケターグループにアピールするためにさまざまな広告フォーマットの革新と開発を続けてきました。 Snapは3月にLensWebBuilderをリリースしました。これは、マーケティング担当者が技術的な専門知識を必要とせずにSnapchatのAR広告を作成するのに役立つソフトウェアツールです。Snapは、消費者をブランドに引き付けるAR機能を強調するだけでなく、ビデオ広告フォーマットの範囲も拡大しました。先月、Snapは、インフルエンサーやプロが制作した動画について、SnapchatのDiscoverセクションで人々が毎日視聴する最初の番組の前に、コマーシャルを表示する広告フォーマットのテストを開始しました。