Raport: TikTok celuje w Snapchat z reklamą w formacie AR

Krótki:

• TikTok przygotowuje się do zaoferowania formatu reklamy rozszerzonej rzeczywistości (AR), który będzie bardziej bezpośrednio konkurował z obiektywami Snapchat, które są kluczową funkcją aplikacji do przesyłania zdjęć. Reklama z efektem marki AR pozwoli użytkownikom TikTok tworzyć filmy z efektami wizualnymi od sponsorów, poinformował Digiday, powołując się na osoby zaznajomione z planami.
• Efekty AR będą wchodzić w interakcję z otaczającym środowiskiem fizycznym widzianym przez kamerę smartfona, dając markom możliwość zintegrowania ich cyfrowych zdjęć z filmami tworzonymi przez użytkowników. Na przykład producent samochodów może mieć markowe treści AR, które pokazują pojazd ścigający się po kuchennym stole, lub maskotka reklamodawcy może pojawić się w filmach, poinformował Digiday.
• Reklamy AR pozwolą widzom zobaczyć więcej informacji, dotykając ekranów smartfonów, i będą miały muzyczne ścieżki dźwiękowe, które użytkownicy TikTok mogą dodawać do swoich filmów. Format reklamy może mieć inną nazwę w momencie wprowadzenia na rynek, co ma nastąpić na całym świecie w III kwartale, podał Digiday.

Wgląd:

Zgłoszone przez TikTok plany dotyczące formatu reklamy AR dałyby marketerom mobilnym sposób na bardziej wciągające kreacje reklamowe w aplikacji społecznościowej wideo i wskazują na rosnącą atrakcyjność tej technologii wśród konsumentów, marketerów i platform cyfrowych.

Nowy format reklamy jest wymierzony w rywala Snapchata, którego firma macierzysta Snap twierdzi, że średnio ponad 75% użytkowników codziennie korzysta z treści AR w aplikacji do przesyłania zdjęć. Treści AR są atrakcyjne dla reklamodawców, ponieważ zachęcają użytkowników mediów społecznościowych do przedłużenia ich ekspozycji na markowe doświadczenia, pomagając ofercie Snachat przyciągnąć duże marki, takie jak L'Oreal i Universal Pictures, które chcą zaangażować konsumentów, nawet podczas praktykowania dystansu społecznego podczas kryzysu zdrowotnego związanego z koronawirusem. Treść zachęca również ludzi do dzielenia się treścią ze znajomymi i obserwatorami, pomagając rozszerzyć zasięg ich kampanii w mediach społecznościowych.

Rozwój efektów marki AR następuje po wydaniu przez TikTok w zeszłym roku formatu reklamy o nazwie „efekt marki”, który pozwala marketerom tworzyć reklamy z efektami 2D, które użytkownicy mogą dodawać do swoich filmów. Wewnętrzny zespół programistów TikTok stworzył reklamy, które w zeszłym roku kosztowały około 100 000 dolarów, poinformował Digiday. Ceny efektów marki AR dopiero się pojawią, ale mogą podążać tą samą trajektorią, co na Snapchacie. Firma pobierała 500 000 USD za obiektyw AR, który pojawiał się w całych Stanach Zjednoczonych, przez co format ten był zbyt kosztowny dla wielu reklamodawców. Cena sponsorowanych soczewek spadła po tym, jak Snapchat dodał ten format do swoich zautomatyzowanych aukcji, które mają stawki kosztu na milion (CPM), poinformował Digiday.

Plany TikTok dotyczące reklam z efektami marki AR wynikają z przeprowadzonego w tym miesiącu testu formatu reklamy z przyciskiem wezwania do działania (CTA), który łączy marketerów z osobami wpływającymi na społeczność w aplikacji wideo. Reklamy zostały udostępnione niewielkiej grupie reklamodawców i agencji podczas programu pilotażowego. TikTok nie określił warunków dzielenia się przychodami z twórcami i rozważa plany zapewnienia twórcom 20% sprzedaży reklam. Aplikacja ma kilka inicjatyw, które łączą treści influencerów z handlem, ponieważ konsumenci stają się bardziej komfortowi podczas robienia zakupów na swoich telefonach. Marka odzieżowa Levi's reklamowała w tym miesiącu test przycisków „Kup teraz”, które pozwalają konsumentom kupować produkty pokazane w filmach TikTok, podał TechCrunch. W zeszłym roku TikTok wprowadził rynek twórców, aby łączyć marki z influencerami i zaczął przeprowadzać testy beta, które pozwalają twórcom umieszczać w swoich filmach linki do stron produktów.

Rozwój efektów marki AR przez TikTok prawdopodobnie zwiększy rywalizację z Snapchatem nadrzędnym Snapem, mimo że TikTok jest największym reklamodawcą w aplikacji do przesyłania zdjęć, co zostało przeprowadzone w marcu. Dyrektor generalny Snap, Evan Spiegel, bagatelizował rywalizację, posuwając się nawet do określenia TikTok jako „przyjaciela” w telekonferencji z analitykami, aby omówić wyniki za III kwartał ubiegłego roku. Niedawno Spiegel określił TikTok jako większe zagrożenie dla Instagrama, popularnej aplikacji do udostępniania zdjęć należącej do Facebooka, która według szacunków miała w zeszłym roku ponad miliard użytkowników miesięcznie. Jednak oszacowano, że TikTok przekroczył 2 miliardy pobrań na całym świecie w pierwszym kwartale, według badacza Sensor Tower, dzięki czemu aplikacja jest bardziej popularna niż Instagram.

Snapchat, którego baza użytkowników wzrosła o 11 milionów do 229 milionów w I kwartale, nadal wprowadza innowacje i rozwija różne formaty reklam, aby dotrzeć do szerszej grupy marketerów. Snap w marcu udostępnił narzędzie Lens Web Builder, które pomaga marketerom tworzyć reklamy AR dla Snapchata bez konieczności posiadania specjalistycznej wiedzy technicznej. Oprócz podkreślenia funkcji AR, które angażują konsumentów w marki, Snap rozszerzył również swoją gamę formatów reklam wideo.​ W zeszłym miesiącu Snap zaczął testować format reklamy, który pokazuje reklamę przed pierwszym pokazem, który ludzie oglądają każdego dnia w sekcji Snapchat Discover dla wpływowych osób i profesjonalnie wyprodukowanych filmów.