Rapor: TikTok, AR reklam formatı ile Snapchat'i hedefliyor

Kısa bilgi:

• TikTok, fotoğraflı mesajlaşma uygulamasının önemli bir özelliği olan Snapchat lensleriyle daha doğrudan rekabet edebilecek bir artırılmış gerçeklik (AR) reklam formatı sunmaya hazırlanıyor. AR marka efekti reklamı, TikTok kullanıcılarının sponsorlardan görsel efektlerle videolar oluşturmasına izin verecek, Digiday, planlara aşina olan kişilere atıfta bulunarak bildirdi.
• AR efektleri, bir akıllı telefon kamerasıyla görülen çevreleyen fiziksel ortamla etkileşime girecek ve markalara dijital görüntülerini kullanıcı tarafından oluşturulan videolara entegre etmenin bir yolunu verecek. Digiday'in bildirdiğine göre, örneğin bir otomobil üreticisi, bir mutfak masasında yarışan bir aracı gösteren markalı AR içeriğine sahip olabilir veya videolarda reklamverenin maskotu görünebilir.
• AR reklamları, izleyicilerin akıllı telefon ekranlarına dokunarak daha fazla bilgi görmelerini sağlayacak ve TikTok kullanıcılarının videolarına ekleyebilecekleri müzik müziklerine sahip olacak. Digiday, reklam biçiminin, üçüncü çeyrekte dünya çapında gerçekleşmesi beklenen, kullanıma sunulduğunda farklı bir ada sahip olabileceğini bildirdi.

İçgörü:

TikTok'un bir AR reklam formatı için bildirdiği planlar, mobil pazarlamacılara reklam kreatiflerini sosyal video uygulamasında daha sürükleyici hale getirmenin bir yolunu sunacak ve teknolojinin tüketiciler, pazarlamacılar ve dijital platformlar nezdinde artan cazibesine işaret ediyor.

Yeni reklam formatı, ana şirketi Snap'in, kullanıcıların %75'inden fazlasının fotoğraflı mesajlaşma uygulamasında her gün ortalama olarak AR içeriğiyle etkileşime girdiğini söylediği rakip Snapchat'i hedefliyor. AR içeriği reklamverenlere çekici geliyor çünkü sosyal medya kullanıcılarını markalı bir deneyime maruz kalma sürelerini uzatmaya teşvik ediyor ve Snachat'ın teklifinin, koronavirüs sağlık krizi sırasında sosyal mesafeyi uygularken bile tüketicilerle etkileşim kurmak isteyen L'Oreal ve Universal Pictures gibi büyük markaları cezbetmesine yardımcı oluyor. İçerik ayrıca insanları içeriği arkadaşları ve takipçileriyle paylaşmaya teşvik ederek sosyal medya kampanyalarının erişimini genişletmeye yardımcı olur.

AR marka efektlerinin geliştirilmesi, geçen yıl TikTok'un, pazarlamacıların, kullanıcıların videolarına ekleyebilecekleri 2D efektlerle reklamlar oluşturmasına olanak tanıyan "markalı efekt" adlı bir reklam biçimini piyasaya sürmesini takip ediyor. Digiday, TikTok'un şirket içi geliştirme ekibinin geçen yıl yaklaşık 100.000 dolara mal olan reklamları oluşturduğunu bildirdi. AR marka efektlerinin fiyatlandırması henüz görülmedi, ancak Snapchat ile aynı yörüngeyi takip edebilir. Şirket, ABD genelinde ortaya çıkan bir AR lensi için 500.000 ABD Doları talep ediyordu ve bu da formatı birçok reklamveren için çok pahalı hale getiriyordu. Digiday'in bildirdiğine göre, Snapchat bin maliyeti (CPM) oranlarına sahip programatik açık artırmalarına formatı ekledikten sonra sponsorlu lenslerin fiyatı düştü.

TikTok'un AR marka efekt reklamlarına yönelik planları, pazarlamacıları video uygulamasındaki sosyal etkileyicilere bağlayan bir harekete geçirici mesaj (CTA) düğmesi içeren bu ayki bir reklam formatı testini takip ediyor. Reklamlar, pilot program sırasında küçük bir reklamveren ve ajans grubuna sunuldu. TikTok, içerik oluşturucularla gelir paylaşımının şartlarını belirlemedi ve içerik oluşturuculara reklam satışlarının %20'sini vermeyi planlıyor. Uygulama, tüketiciler telefonlarından daha rahat alışveriş yapmaya başladıkça, etkileyici içeriği ticaretle harmanlamak için çeşitli girişimlerde bulundu. TechCrunch'ın bildirdiğine göre, giyim markası Levi's bu ay tüketicilerin TikTok videolarında gösterilen ürünleri satın almalarını sağlayan "Şimdi Alışveriş Yap" düğmelerinin bir testini başlattı. Geçen yıl TikTok, markaları etkileyici kişilerle buluşturmak için bir Creator Marketplace'i tanıttı ve içerik oluşturucuların videolarına ürün sayfalarına bağlantılar yerleştirmesine izin veren beta testleri yürütmeye başladı.

Mart ayında yapılan bir araştırmaya göre, TikTok fotoğraflı mesajlaşma uygulamasında en büyük reklamveren olmasına rağmen, TikTok'un AR marka efektleri geliştirmesi Snapchat'in ana şirketi Snap ile olan rekabetini artıracak gibi görünüyor. Snap CEO'su Evan Spiegel, geçen yıl Q3 sonuçlarını tartışmak üzere analistlerle yaptığı bir konferans görüşmesinde TikTok'u "arkadaş" olarak tanımlayacak kadar ileri giderek rekabeti küçümsedi. Daha yakın zamanlarda Spiegel, TikTok'u, Facebook'un sahip olduğu ve geçen yıl aylık 1 milyardan fazla kullanıcısı olduğu tahmin edilen popüler fotoğraf paylaşım uygulaması Instagram için daha büyük bir tehdit olarak nitelendirdi. Bununla birlikte, araştırmacı Sensor Tower'a göre TikTok'un 1. çeyrekte dünya çapında 2 milyar ömür boyu indirmeyi aştığı ve uygulamayı Instagram'dan daha popüler hale getirdiği tahmin ediliyor.

Kullanıcı tabanı ilk çeyrekte 11 milyon artarak 229 milyona ulaşan Snapchat, daha geniş bir pazarlamacı grubuna hitap etmek için çeşitli reklam biçimleri geliştirmeye ve geliştirmeye devam etti. Snap Mart ayında, pazarlamacıların Snapchat için teknik uzmanlık gerektirmeden AR reklamları oluşturmasına yardımcı olan bir yazılım aracı olan Lens Web Builder'ı piyasaya sürdü. Geçen ay Snap, insanların Snapchat'in Keşfet bölümünde her gün izledikleri ilk gösteriden önce bir reklamı gösteren bir reklam biçimini etkileyiciler ve profesyonelce üretilmiş videolar için test etmeye başladı.