Bericht: TikTok nimmt Snapchat mit AR-Werbeformat ins Visier

Knapp:

• TikTok bereitet sich darauf vor, ein AR-Werbeformat (Augmented Reality) anzubieten, das direkter mit Snapchat-Linsen konkurrieren würde, die ein Schlüsselmerkmal der Foto-Messaging-App sind. Die AR-Markeneffektanzeige wird es TikTok-Benutzern ermöglichen, Videos mit visuellen Effekten von Sponsoren zu erstellen, berichtete Digiday unter Berufung auf Personen, die mit den Plänen vertraut sind.
• Die AR-Effekte interagieren mit der umgebenden physischen Umgebung, die durch eine Smartphone-Kamera gesehen wird, und geben Marken die Möglichkeit, ihre digitalen Bilder in von Benutzern erstellte Videos zu integrieren. Beispielsweise könnte ein Autohersteller gebrandete AR-Inhalte haben, die ein Fahrzeug zeigen, das über einen Küchentisch rast, oder das Maskottchen eines Werbetreibenden könnte in Videos erscheinen, berichtete Digiday.
• Die AR-Werbung lässt die Zuschauer mehr Informationen sehen, indem sie auf ihre Smartphone-Bildschirme tippen, und enthält Musik-Soundtracks, die TikTok-Benutzer ihren Videos hinzufügen können. Das Anzeigenformat könnte zum Zeitpunkt seiner Einführung, die voraussichtlich im dritten Quartal weltweit stattfinden wird, einen anderen Namen haben, berichtete Digiday.

Einblick:

Die von TikTok gemeldeten Pläne für ein AR-Anzeigenformat würden mobilen Vermarktern eine Möglichkeit geben, ihre Werbekreationen in der sozialen Video-App immersiver zu gestalten, und weisen auf die zunehmende Attraktivität der Technologie bei Verbrauchern, Vermarktern und digitalen Plattformen hin.

Das neue Anzeigenformat zielt auf den Konkurrenten Snapchat ab, dessen Muttergesellschaft Snap sagte, dass mehr als 75 % der Nutzer täglich im Durchschnitt mit AR-Inhalten in der Foto-Messaging-App interagieren. AR-Inhalte sind für Werbetreibende attraktiv, weil sie die Nutzer sozialer Medien dazu anhalten, sich länger mit einem Markenerlebnis auseinanderzusetzen, was dazu beiträgt, dass Snachats Angebot große Marken wie L'Oreal und Universal Pictures anzieht, die Verbraucher ansprechen wollen, selbst wenn sie während der Coronavirus-Gesundheitskrise soziale Distanzierung praktizieren. Der Inhalt fordert die Menschen auch auf, den Inhalt mit ihren Freunden und Anhängern zu teilen, was dazu beiträgt, die Reichweite ihrer Social-Media-Kampagnen zu vergrößern.

Die Entwicklung von AR-Markeneffekten folgt auf TikToks Veröffentlichung eines Anzeigenformats namens „Branded Effect“ im vergangenen Jahr, mit dem Vermarkter Anzeigen mit 2D-Effekten erstellen können, die Benutzer ihren Videos hinzufügen können. Das interne Entwicklungsteam von TikTok hat die Anzeigen erstellt, die letztes Jahr etwa 100.000 US-Dollar gekostet haben, berichtete Digiday. Die Preisgestaltung für die AR-Markeneffekte bleibt abzuwarten, kann aber der gleichen Entwicklung wie bei Snapchat folgen. Früher verlangte das Unternehmen 500.000 US-Dollar für ein AR-Objektiv, das in den gesamten USA auftauchte, was das Format für viele Werbetreibende zu teuer machte. Der Preis für gesponserte Objektive ging zurück, nachdem Snapchat das Format zu seinen programmatischen Auktionen mit Cost-per-Mille-Raten (CPM) hinzugefügt hatte, berichtete Digiday.

Die Pläne von TikTok für Anzeigen mit AR-Markeneffekten folgen dem Test dieses Monats eines Anzeigenformats mit einer Call-to-Action-Schaltfläche (CTA), die Vermarkter mit sozialen Influencern in der Video-App verbindet. Die Anzeigen wurden während des Pilotprogramms einer kleinen Gruppe von Werbetreibenden und Agenturen zur Verfügung gestellt. TikTok hat die Bedingungen für die Umsatzbeteiligung mit den Erstellern noch nicht festgelegt und wägt Pläne ab, den Erstellern 20 % der Anzeigenverkäufe zu gewähren. Die App hatte mehrere Initiativen, um Influencer-Inhalte mit Handel zu verbinden, da die Verbraucher beim Einkaufen auf ihren Handys immer bequemer werden. Die Bekleidungsmarke Levi's kündigte diesen Monat einen Test von „Jetzt einkaufen“-Schaltflächen an, mit denen Verbraucher Produkte kaufen können, die in TikTok-Videos gezeigt werden, berichtete TechCrunch. Letztes Jahr führte TikTok einen Creator Marketplace ein, um Marken mit Influencern zu verbinden, und begann mit der Durchführung von Betatests, mit denen Creator Links zu Produktseiten in ihre Videos einbetten konnten.

Die Entwicklung von AR-Markeneffekten durch TikTok dürfte die Rivalität mit dem Snapchat-Mutterunternehmen Snap verstärken, obwohl TikTok der größte Werbetreibende für die Foto-Messaging-App ist, wie eine Studie im März ergab. Snap-CEO Evan Spiegel hat die Rivalität heruntergespielt und ging so weit, TikTok in einer Telefonkonferenz mit Analysten als „Freund“ zu bezeichnen, um die Ergebnisse des dritten Quartals im vergangenen Jahr zu besprechen. Vor kurzem beschrieb Spiegel TikTok als eine größere Bedrohung für Instagram, die beliebte Foto-Sharing-App von Facebook, die im vergangenen Jahr schätzungsweise mehr als 1 Milliarde monatliche Nutzer hatte. Laut dem Forscher Sensor Tower hat TikTok jedoch im ersten Quartal weltweit schätzungsweise 2 Milliarden lebenslange Downloads überschritten, was die App möglicherweise beliebter macht als Instagram.

Snapchat, dessen Nutzerbasis im ersten Quartal um 11 Millionen auf 229 Millionen gewachsen ist, hat seine Innovationen fortgesetzt und eine Vielzahl von Anzeigenformaten entwickelt, um eine breitere Gruppe von Vermarktern anzusprechen. Snap veröffentlichte im März Lens Web Builder, ein Softwaretool, das Vermarktern hilft, AR-Anzeigen für Snapchat zu erstellen, ohne dass technisches Fachwissen erforderlich ist. Neben der Hervorhebung seiner AR-Funktionen, die Verbraucher mit Marken in Verbindung bringen, hat Snap auch sein Angebot an Videoanzeigenformaten erweitert Letzten Monat hat Snap mit dem Testen eines Anzeigenformats begonnen, das einen Werbespot vor der ersten Show zeigt, die die Leute jeden Tag in Snapchats Discover-Bereich für Influencer und professionell produzierte Videos sehen.