Rapporto: TikTok prende di mira Snapchat con il formato dell'annuncio AR

Breve:

• TikTok si sta preparando a offrire un formato pubblicitario di realtà aumentata (AR) in grado di competere più direttamente con gli obiettivi Snapchat che sono una caratteristica fondamentale dell'app di messaggistica fotografica. L'annuncio dell'effetto del marchio AR consentirà agli utenti di TikTok di creare video con effetti visivi degli sponsor, ha riferito Digiday, citando persone che hanno familiarità con i piani.
• Gli effetti AR interagiranno con l'ambiente fisico circostante visto attraverso la fotocamera di uno smartphone, offrendo ai marchi un modo per integrare le proprie immagini digitali nei video creati dagli utenti. Ad esempio, una casa automobilistica potrebbe avere contenuti AR brandizzati che mostrano un veicolo che corre lungo il tavolo della cucina, o la mascotte dell'inserzionista potrebbe apparire nei video, ha riferito Digiday.
• Gli annunci AR consentiranno agli spettatori di vedere più informazioni toccando gli schermi dei loro smartphone e avranno colonne sonore musicali che gli utenti di TikTok possono aggiungere ai loro video. Il formato dell'annuncio potrebbe avere un nome diverso al momento del lancio, che dovrebbe aver luogo in tutto il mondo nel terzo trimestre, ha riferito Digiday.

Intuizione:

I piani segnalati da TikTok per un formato pubblicitario AR darebbero ai professionisti del marketing mobile un modo per rendere i loro annunci più creativi sull'app di video social e puntano al crescente appeal della tecnologia presso consumatori, esperti di marketing e piattaforme digitali.

Il nuovo formato dell'annuncio prende di mira la rivale Snapchat, la cui società madre Snap ha affermato che oltre il 75% degli utenti interagiscono in media con contenuti AR ogni giorno nell'app di messaggistica fotografica. I contenuti AR attirano gli inserzionisti perché esortano gli utenti dei social media a prolungare la loro esposizione a un'esperienza di marca, aiutando l'offerta di Snachat ad attrarre grandi marchi come L'Oreal e Universal Pictures che cercano di coinvolgere i consumatori anche mentre praticano il distanziamento sociale durante la crisi sanitaria del coronavirus. Il contenuto esorta inoltre le persone a condividere il contenuto con i propri amici e follower, contribuendo ad estendere la portata delle loro campagne sui social media.

Lo sviluppo degli effetti del marchio AR segue il rilascio dell'anno scorso da parte di TikTok di un formato pubblicitario chiamato "effetto brandizzato" che consente ai professionisti del marketing di creare annunci con effetti 2D che gli utenti possono aggiungere ai propri video. Il team di sviluppo interno di TikTok ha creato gli annunci, che sono costati circa $ 100.000 l'anno scorso, ha riferito Digiday. Resta da vedere il prezzo per gli effetti del marchio AR, ma potrebbe seguire la stessa traiettoria di Snapchat. La società addebitava $ 500.000 per un obiettivo AR apparso negli Stati Uniti, rendendo il formato troppo costoso per molti inserzionisti. Il prezzo degli obiettivi sponsorizzati è diminuito dopo che Snapchat ha aggiunto il formato alle sue aste programmatiche che hanno tassi di costo per mille (CPM), secondo Digiday.

I piani di TikTok per gli annunci sugli effetti del marchio AR seguono il test di questo mese di un formato pubblicitario con un pulsante di invito all'azione (CTA) che collega i marketer agli influencer social sull'app video. Gli annunci sono stati resi disponibili a un piccolo gruppo di inserzionisti e agenzie durante il programma pilota. TikTok non ha stabilito i termini per la condivisione delle entrate con i creatori e sta valutando i piani per offrire ai creatori il 20% delle vendite di annunci. L'app ha avuto diverse iniziative per fondere i contenuti degli influencer con il commercio man mano che i consumatori acquistano più a proprio agio sui loro telefoni. Il marchio di abbigliamento Levi's questo mese ha pubblicizzato un test dei pulsanti "Acquista ora" che consentono ai consumatori di acquistare i prodotti mostrati nei video di TikTok, ha riferito TechCrunch. L'anno scorso, TikTok ha introdotto un Creator Marketplace per connettere i marchi con gli influencer e ha iniziato a eseguire beta test che consentono ai creatori di incorporare collegamenti alle pagine dei prodotti nei loro video.

È probabile che lo sviluppo di TikTok degli effetti del marchio AR aumenti la sua rivalità con Snap, il genitore di Snapchat, anche se TikTok è il più grande inserzionista sull'app di messaggistica fotografica, secondo uno studio trovato a marzo. Il CEO di Snap Evan Spiegel ha minimizzato la rivalità, arrivando a descrivere TikTok come un "amico" in una teleconferenza con gli analisti per discutere i risultati del terzo trimestre dello scorso anno. Più recentemente, Spiegel ha descritto TikTok come una minaccia più grande per Instagram, la popolare app di condivisione di foto di proprietà di Facebook che si stima abbia più di 1 miliardo di utenti mensili l'anno scorso. Tuttavia, secondo il ricercatore Sensor Tower, TikTok avrebbe superato i 2 miliardi di download a vita in tutto il mondo nel primo trimestre, rendendo l'app più popolare di Instagram.

Snapchat, la cui base di utenti è aumentata da 11 milioni a 229 milioni nel primo trimestre, ha continuato a innovare e ha sviluppato una varietà di formati di annunci per attrarre un gruppo più ampio di esperti di marketing. Snap a marzo ha rilasciato Lens Web Builder, uno strumento software per aiutare i professionisti del marketing a creare annunci AR per Snapchat senza richiedere competenze tecniche. Oltre a mettere in evidenza le sue funzionalità AR che coinvolgono i consumatori con i marchi, Snap ha anche ampliato la sua gamma di formati di annunci video.​ Il mese scorso, Snap ha iniziato a testare un formato pubblicitario che mostra uno spot pubblicitario prima del primo spettacolo che le persone guardano ogni giorno nella sezione Scopri di Snapchat per influencer e video prodotti professionalmente.